Wird 2019 das Jahr sein, in dem wir alle anfangen, unsere eigenen Schränke zu vermieten?

Noch vor wenigen Jahren fühlte sich die Idee, Kleidung zu mieten – vis-à-vis, mit Dutzenden von Fremden zu teilen – nicht nur revolutionär, sondern auch ein wenig eklig an. Ein Kleid tragen, nachdem jemand anderes möglicherweise darin geschwitzt oder darauf verschüttet hat? Das ist einfach so. . .intim. Was, wenn es komisch riecht? Oder hattest du einen komischen Fleck? Sie müssten verrückt sein, um ein gemietetes Kleid für ein großes Arbeitsereignis zu spielen; Sie müssten verrückter sein, um ein Unternehmen nach dem Konzept zu gründen.

Diese Reaktion war natürlich unüberlegt. Der Erfolg von Konsignationsseiten wie The RealReal und The Resolution Store (wo Sie gebrauchte Kleidung kaufen, anstatt sie auszuleihen) sind zwei solide Beweise dafür, dass die „Sharing Economy“ der Mode ankommt. Dann gibt es Mietdienste wie Rent the Runway und Armarium, die sich beide im Erweiterungsmodus befinden. Was sich zunächst wie eine unterhaltsame, relativ kostengünstige Möglichkeit anfühlte, es vor dem Kauf auszuprobieren, hat jetzt die Art und Weise, wie Frauen einkaufen und sich kleiden, zu Recht verändert. Viele Frauen, die RTRs abonnieren Unbegrenzt Plan (für 159 US-Dollar pro Monat erhalten Sie unbegrenzten Zugriff auf so viele Artikel, wie Sie möchten, die in Viererschritten gemietet werden) behandeln den Service wie ihren tatsächlichen – ja, unbegrenzten – Schrank.

wo luftbefeuchter für baby aufstellen

Als ich die Gründerin von RTR, Jennifer Hyman, zum ersten Mal traf, erzählte sie mir, dass sie Frauen kannte, die jeden Morgen auf dem Weg zur Arbeit im Laden von RTR vorbeischauten, um etwas zum Anziehen zu finden. Am nächsten Tag kommen sie zurück, um das Outfit zurückzugeben, und der Vorgang wiederholt sich. Andere Frauen verlassen sich bei der Wochenendgarderobe auf RTR: Eine Freundin meiner Schwester, eine Krankenschwester in der NICU der NYU Langone, trägt fast jeden Samstagabend ein neues gemietetes Outfit. Ihre „Arbeitskleidung“ sind Scrubs, also experimentiert sie in der Freizeit mit Statement-Pieces.

Der Markt existiert offensichtlich. Es gibt immer noch Skeptiker, vor allem in der Modebranche, aber vielleicht sollten die Leute in Glashäusern nicht mit Steinen werfen. Viele der Kleidungsstücke, die Sie auf Street-Style-Fotos sehen, sind tatsächlich geliehen. Redakteure sind es gewohnt, bei Galas und Hochzeiten Laufstegmuster zu tragen, und niemand fragt, ob jemand anderes sie zuerst getragen hat. Die meisten Leute verstehen, dass Prominente ihre Abendkleider nicht für den roten Teppich kaufen – sie leihen sie sich von Häusern aus (oder lassen sie nach Maß anfertigen und geben sie dann wahrscheinlich an die Archive des Hauses zurück). In gewisser Weise bringen Mietservices diesen ultraexklusiven Vorteil für die Massen. Wir sind uns alle einig, dass sich ein Kleid (oder ein Pullover oder eine Jacke) nie so gut anfühlt wie beim ersten Tragen, und wenn Sie es gemietet oder gebraucht gekauft haben, haben Sie die zusätzliche Genugtuung, nicht den vollen Preis zu zahlen.

In den letzten Monaten sind mehrere Marken mit eigenen Inhouse-Mietkanälen auf den Markt gekommen: Rebecca Taylor , Express, American Eagle und Vince werden jeweils angetrieben von CaaStle (kurz für „Clothing as a Service“), das 2011 auf den Markt kam. CaaStle entstand aus Gwynnie Bee, einem Mietservice, der auf einem ähnlichen Modell wie RTR basiert. Laut Gründerin und CEO Christine Hunsicker war dies eine Chance, „das Wasser zu testen“ und Daten zu sammeln, die ihrer Meinung nach eine noch größere Chance für bestehende Geschäfte darstellen würden. „Mit CaaStle haben wir ein Zugangsmodell im Netflix-Stil entwickelt und waren der Meinung, dass es eine großartige Ergänzung für Einzelhändler sein könnte“, erklärte sie kürzlich bei einem Anruf. „Es würde ihnen ermöglichen, ihre ‚Gewinner‘ [oder Bestseller] zu wirklich hohen Margen zu verkaufen und die Dinge zu mieten, die nicht so gut funktionierten, während sie diese tiefe Bindung mit dem Kunden aufbauen. Aber die größte Hürde vor der Markteinführung war, ob die Verbraucher das tatsächlich tun werden?“

Was sie letztendlich überzeugte, war der Erfolg von Airbnb. „Für uns, wenn Sie bereit sind, Ihr Zuhause und den intimsten Ort in Ihrem Zuhause – Ihr Bett – zu vermieten und andere Leute bereit sind, in Ihrem Bett auf Ihrem Kissen zu schlafen, dann werden die Leute Kleidung mieten“, sagte sie . „Wir wussten, dass es eine Weile dauern würde, bis es in den Köpfen der Verbraucher zu einem ‚Ding‘ wird, aber wir wussten auch, dass sie die Idee nicht ablehnen würden, weil sie buchstäblich den intimsten Teil ihres Lebens vermieten.“

Auch wenn Sie Ihre Wohnung nicht auf Airbnb registriert haben, kann man argumentieren, dass praktisch alles in unserem Leben jetzt geteilt wird. Wenn Sie in den sozialen Medien aktiv sind, könnte Ihr Mitschüler (oder sogar ein völlig Fremder) wissen, was Sie letzten Samstag gemacht haben, was Ihr Lieblingsrestaurant ist oder was Ihre Highlights 2018 waren. Wie viele von uns können sich vorstellen, in den Urlaub oder auf eine glamouröse Arbeitsreise zu gehen, ohne darüber zu posten? Der „Bild oder es ist nicht passiert“-Witz wird immer weniger zum Witz. Und wenn Sie jeden Moment Ihres Lebens dokumentieren, können Sie nicht auf jedem Foto dasselbe tragen.

Es gibt auch die Tatsache, dass Rebecca Taylor RNTD , Vince entfalten , und RTR Unlimited sind Abonnements, genau wie alle anderen, die heutzutage um unsere Aufmerksamkeit wetteifern. Aber im Gegensatz zu den Abonnements, die einen „minimalistischen Lebensstil“ fördern, indem sie alle Optionen eliminieren – sie könnten zum Beispiel einen „perfekten“ Rasierer oder eine Zahnbürste mit automatischer Nachfüllung jeden Monat anbieten – gibt es zumindest Möglichkeiten, Kleidung zu mieten. Diese Unternehmen bieten Ihnen nicht ein großartiges Kleid an; RTR hat auf der gesamten Website mehr als 6.000 Kleider zur Auswahl. Das ist das Gegenteil von Minimalismus. Die Artikel, die am häufigsten gemietet werden, sind in der Regel auch fettgedruckt, gedruckt und aussagekräftig – keine einfachen „uniformen“ Sachen. Daraus lässt sich ableiten, dass Frauen eher in ihre Basics wie graue Pullover und Jeans investieren, aber die modischen Teile, die sie vielleicht nur ein- oder zweimal tragen, mieten.

Eine Lieferung von Vince Unfold.Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Vince Unfold

Wie funktioniert das für Vince, eine Marke, die in einer Art zurückhaltendem kalifornischen Minimalismus verwurzelt ist? Für den Anfang wurde die Entscheidung, Unfold zu starten, durch Vinces Erfolg bei Rent the Runway gestützt: Die Plattform bietet Daten, die ein Kaufhaus niemals könnte. „Auf Rent the Runway ist unsere ‚Keep‘-Rate [bei der sich Nutzer entscheiden, einen von ihnen gemieteten Artikel zu behalten] sehr hoch“, berichtete Brand Director Tomoko Ogura. Sie hat gesehen, wie ähnliche Mieten bei Unfold in Käufe umgewandelt wurden. Ogura und Creative Director Caroline Belhumeur glauben, dass es auf Vinces überlegene Qualität ankommt. „Unsere Kleidung kann von einer Person zur anderen weitergegeben werden, weil sie nicht auseinanderfällt“, sagte Belhumeur. Sie erklärte weiter, dass ihre eigene Tochter, ein Teenager, der in Los Angeles lebt, nur bei Depop einkaufen möchte, einer Peer-to-Peer-Secondhand-App, ungeachtet der Tatsache, dass alles verwendet wird. CEO Brendan L. Hoffman stimmte zu: „Die Hälfte der Kleidung im Zimmer meiner Tochter ist die von jemand anderem“, sagte er. „Sie handelt nur mit ihren Freunden. Diese Generation wächst jetzt ganz anders auf. Das Endspiel [für Unfold] besteht also darin, jüngere Leute früher für die Marke zu gewinnen, damit sie im Laufe ihres Lebens und ihrer Karriere zu Käufern in unserem Hauptgeschäft werden.“

Dieser 27-Jährige gilt vielleicht nicht als einer der jüngeren Käufer von Vince, aber das machte für mich Sinn. Ich habe Unfold ein paar Monate lang ausprobiert und war beeindruckt von der Vielfalt, die auf seiner Website angeboten wird. Es fühlte sich an, als würde man auf Vinces regulärer E-Commerce-Seite einkaufen. Der schräg geschnittene Rock aus gehämmertem Satin, den ich im Auge hatte, war da, zusammen mit einigen luftigen Kaschmirstricks, die ich mir nie leisten konnte, obwohl ich nach einem langen Winter, in dem ich immer wieder dieselben Pullover durchstreifte, extrem versucht war. Die Funktionsweise von Unfold ist ähnlich wie bei RTR Unlimited und anderen Mietplänen: Sie können vier Artikel gleichzeitig ausleihen, können Ihre Artikel jedoch für 160 US-Dollar beliebig oft austauschen. Sie können jedoch nicht unbedingt wählen, welche vier jeden Monat geliefert werden; Sie werden ermutigt, jederzeit 24 Artikel in Ihrem 'Bearbeiten' oder virtuellen Schrank aufzubewahren. Meine erste Lieferung umfasste eine klobige Strickjacke, ein silbernes Leibchen, eine Teddyjacke und eine übergroße karierte „Shacket“, etwas, zu dem ich normalerweise nicht hingezogen würde. Aber warum nicht ausprobieren? Eine Tasche voller Neuheiten machte es auch viel einfacher, sich morgens für die Arbeit anzuziehen; Ich habe meine Unfold-Stücke eine Woche lang jeden Tag getragen. Kurz nachdem ich sie zurückgeschickt hatte, wurde ich angepingt, mehr Artikel zu meinem Edit hinzuzufügen, fand es aber zugegebenermaßen etwas schwierig, 24 zu finden, die ich wirklich tragen wollte.

Die andere App, die ich ausprobiert habe, war radikal anders als Unfold, Rent the Runway und praktisch jede 'Sharing' -App, die ich gesehen habe. Schrank , das kurz vor den Feiertagen in der Beta gestartet wurde, ist wohl das bisher intimste Sharing-Erlebnis: Es ermöglicht Ihnen, Kleidung direkt aus den Schränken anderer Frauen zu mieten. Das Erstellen eines Profils bei Wardrobe ist so einfach wie das Einrichten eines Profils in Peer-to-Peer-Versand-Apps wie Depop oder Tradesy, aber Wardrobe zielt darauf ab, diese Erfahrung auf verschiedene Weise zu verbessern: Es akzeptiert keine Fast-Fashion-Marken und ist Team überprüft jedes Foto zur Qualitätskontrolle. Wenn Sie keine echte Kamera oder keinen gut beleuchteten Raum haben, um Ihre Stücke zu fotografieren, richtet Garderobe sogar jede Woche Studiostunden in New York ein.

Interessanterweise zitierte auch der Gründer von Wardrobe, Adarsh ​​Alphons, Airbnb. „Wir leben in einer Welt, in der Airbnb eine Million Nächte am Tag bucht und Sie in einem fremden Haus duschen und in ihrem Bett schlafen – manchmal, wenn sie auch im Haus sind“, sagte er. 'Ich denke, die Leute sind bereit, sich eine Jacke auszuleihen.' Er und sein Team verbrachten Monate damit, Fokusgruppen zu organisieren und mit Frauen darüber zu sprechen, wie sie sich bereits untereinander Kleidung ausleihen: was sie gerne von Freunden leihen, was sie nie leihen würden und so weiter. „Wir wollen nicht, dass dies nur eine Transaktion ist“, fügte Alphons hinzu. „Ich wollte, dass es ein bisschen mehr wird. Ich denke, wenn man in die Jacke oder das Kleid eines anderen passt, bringt uns das ein wenig näher, denn diese [persönliche] Erfahrung und dieses Karma gehen durch.“ Jede Transaktion kann mit einer persönlichen Nachricht gesendet werden, sodass sie zu einem Gespräch wird. „Was bei Airbnb und Lyft funktioniert, ist, dass man weiß, dass auf der anderen Seite ein Mensch ist“, fuhr Alphons fort. „Dies ist kein gesichtsloses Unternehmen, von dem Sie Kredite aufnehmen. Die stärkste Verbindung besteht immer zwischen zwei Menschen, nicht zwischen einer Person und einem Unternehmen.“

Ein Blick auf die Wardrobe-App.Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Wardrobe

Paar singt an der Zapfsäule

In der App können Sie dem „Schrank“ einer Person folgen, ähnlich wie Sie ihrem Instagram-Profil folgen würden. Insbesondere für Influencer scheint es eine ziemlich geniale neue Einnahmequelle zu sein. Anstatt ihren Followern beispielsweise nur zu sagen, wo sie einen Rock oder eine Tasche kaufen können, kann eine Influencerin (oder Redakteurin oder Model) diese Artikel bei Wardrobe zur Miete anbieten. Für viele Frauen könnte das Wissen, dass sie sich von einem Insta-berühmten Mädchen borgen, dessen Stil sie bewundern, ein Wendepunkt sein.

Während Kleiderschrank ein soziales Erlebnis sein soll, treffen Sie die Person, von der Sie sich ausleihen, nicht wirklich (es sei denn, Sie möchten es natürlich). Sobald Ihre Anfrage zum Ausleihen eines Artikels genehmigt wurde, gibt der Eigentümer ihn bei den nächsten Cleaners oder Jay Cleanern ab, die als „Hubs“ von Garderobe fungieren. Es gibt 40 Standorte in ganz New York City. Der Artikel wird dann zum nächstgelegenen Hub transportiert und Sie holen ihn ab, tragen ihn und geben ihn dann zur chemischen Reinigung ab, bevor er wieder im Hub des Besitzers landet.

Wie zu erwarten, kam Alphons auf die Idee zu Garderobe, als er die ungetragenen Sachen in seinem eigenen Schrank begutachtete. Das Konzept ist nicht weit von seinem ersten Unternehmen, Project Art, entfernt, das ungenutzte Bibliotheksräume in Kunstschulen für Kinder verwandelt. es ist jetzt in 43 Bibliotheken in den USA tätig. 'Ich dachte, wenn mir jemand einen Anzug für 50 Dollar ausleihen möchte, wäre ich total bereit dafür - bring ihn mir einfach in einem Stück zurück', sagte er. „Es gibt 3,6 Milliarden Kleidungsstücke, die ungetragen bleiben, und 70 Prozent von dem, was wir kaufen, landen innerhalb der ersten zwei Jahre im Müll. Der Verbrauch steigt, da wir mehr wegwerfen.“ Im Gegensatz dazu reduzieren Sie jedes Mal, wenn Sie einen gemieteten Artikel tragen, seinen CO2-Fußabdruck und verlängern seine Lebensdauer.

Es überrascht nicht, dass Gucci eine der beliebtesten Marken bei Wardrobe ist. Partykleider sind auch eine große Kategorie, aber während unseres Treffens wies Alphons auf einige Berichte hin, die sich mit Vintage beschäftigen; sie ähnelten den Vintage-„Shops“ auf Instagram, in denen man per Direktnachricht Bestellungen aufgibt. Eine Frau von Wardrobe ist nicht bereit, ihre Vintage-Kollektion tatsächlich zu verkaufen, lässt sich aber gerne ihre 40er-Jahre-Kleider und 60er-Jacken ausleihen. Einige Geschäfte und Boutiquen haben sogar Garderobenkonten, wie Assembly New York. „Es ist eine gute Möglichkeit für Geschäfte, einen Teil ihrer zusätzlichen Bestände oder früheren Kollektionen zu vermieten, ohne sie mit einem großen Preisnachlass zu belasten“, erklärte Alphons. Das ist eine clevere Antwort auf ein ernstes Problem, das sich schnell durchsetzt.

Vor der New York Fashion Week, als ich nur wenige Blocks von einem Next Cleaners entfernt wohnte, habe ich mir ein paar Sachen auf der Garderobe ausgeliehen. Der Prozess verlief reibungslos und da ich wusste, dass ich ihn irgendwann zurückgeben musste, trug ich meinen zweifarbigen Pullover drei oder vier Tage hintereinander. Ich hoffe, dem Mädchen, das es nach mir ausgeliehen hat, hat es genauso gut gefallen. Der nächste Schritt besteht darin, mein eigenes Kleiderschrank-Konto zu erstellen und Artikel aus meinem Kleiderschrank zu posten – ich hatte einfach nicht die Gelegenheit, von allem Fotos zu machen. Ein paar Kollegen sind überrascht, dass ich bereit bin, meine Kleidung an völlig Fremde zu vermieten, aber ich hatte fast 20 Jahre lang jemanden, der meinen Schrank durchsuchte, also sagt mir etwas, dass ich keine großen Probleme haben werde.