„Wir sind die dritte Liebe von niemandem, wir sind ihre erste Liebe“ – Die Architekten der Victoria’s Secret Fashion Show setzen immer noch auf Bomben

Braucht die Victoria's Secret Fashion Show eine Überholung? Das hängt davon ab, wen Sie fragen. Intern glaubt Victoria’s Secret, dass es viele gute Gründe hat, bei den Engelsflügeln und dem Status Quo zu bleiben. Hier ist einer: Im vergangenen Jahr wurde die Show, die in Shanghai, China, gedreht wurde, von rund 1 Milliarde Menschen in 190 Ländern gesehen, ein Anstieg von 45 Prozent gegenüber 2016. Die Kritiker von Victoria's Secret sehen hingegen zunehmende Beweise für einen kulturellen Wandel, der sowohl beeinflusst als auch beeinflusst von Veränderungen in der Mode; eine Social Media-versierte Generation, die erwartet, dass sie sich in Werbung und Marketing widerspiegelt; und nicht zuletzt eine Verschiebung im Wäschegeschäft selbst. Vielleicht haben Sie von Rihannas kleinem Projekt Savage x Fenty gehört?


Um mit den Laufstegen zu beginnen: Es stimmt, dass Victoria’s Secret-Bomben einst als „zu groß“ für High Fashion galten. Aber zum Teil dank ihrer Umarmung durch wichtige Designer – die Marc Jacobs-Show im Herbst 2010 für Louis Vuitton mit der kurvenreichen Elle Macpherson, Bar Refaeli und Laetitia Casta in den Hauptrollen kommt mir in den Sinn – und der anschließenden Auflockerung, wer ins Rampenlicht gehört und wer nicht? Nichtsdestotrotz sehen die Start- und Landebahnen von 2018 ganz anders aus als noch vor ein oder zwei Jahrzehnten. Sie sind weniger weiß, weniger jung und nicht so überwältigend dünn. Victoria’s Secret wird als Gesprächsstarter anerkannt, aber die Marke ist jetzt nicht Teil der sich entwickelnden Diskussion um Größenvielfalt. Neunzehn neue Gesichter werden die diesjährige Show betreten, und keines von ihnen nähert sich auch nur im Entferntesten der Übergröße, oderKurve,den neuen Sprachgebrauch zu verwenden. In vielerlei Hinsicht geht es in der Diskussion um Victoria’s Secret nicht darum, wen es hereinlässt, sondern wen es immer noch fernhält. Wenn Ashley Graham, die ihre 42-30-46-Messungen auf der Bühne ankündigte, beiMode's Forces of Fashion-Konferenz letzten Monat kann Michael Kors gehen, warum nicht Victoria's Secret?

Die Dessous-Branche selbst sieht neu aus, mit einer Welle von Neuankömmlingen, die Körperpositivität anpreisen – nicht Airbrush-Perfektion. Emporkömmlinge wie Polina Veksler von Universal Standard und Alex Waldman, die eine Transfrau in ihre Foundation-Kampagne einbeziehen und deren Stücke in Größen von 00 bis 40 verkauft werden. Und Disruptoren wie ThirdLove, das vom ehemaligen CEO von Victoria’s Secret Stores unterstützt wird. Vielleicht ist keine Bedrohung für die Dominanz von Victoria’s Secret tödlicher als Rihanna, deren Savage x Fenty-Show Schlagzeilen machte, als das schwangere Model Slick Woods in Pasteten, einem Riemchen-Teddy und Stilettos über den Laufsteg ging. Sie gebar später in dieser Nacht. Nach der Auslieferung teilte Woods ein Instagram-Foto von sich aus der Show und beschriftete es so: „Ich bin hier, um zu sagen, dass ich tun kann, was zum Teufel ich will, wann immer ich will, und du kannst das auch.“

Natürlich hat VS auch die Macht der sozialen Medien genutzt. Als die Stylistin von Kim Kardashian West im vergangenen Monat mit einer Idee für Halloween-Kostüme an das Unternehmen herantrat, lieh Victoria’s Secret Dessous und Engelsflügel aus vergangenen Shows. (Kendall Jenner läuft über den Laufsteg von VS, aber nicht ihre kurvigeren Schwestern.) Die resultierenden Fotos wurden von fast 500 Millionen der kumulierten Anhänger der Familienmitglieder gesehen. Das sind sexy Zahlen, aber ein Bericht vom Juni zeigte, dass vergleichbare Verkäufe bei Victoria’s Secret zurückgegangen sind, ebenso wie der Marktanteil des Unternehmens.

lächerliche Modetrends

In diesem Zusammenhang setzte ich mich mit den Chefarchitekten der Victoria's Secret Fashion Show zusammen: dem Chief Marketing Officer von L Brands, Ed Razek, und der Executive Vice President of Public Relations bei VS, Monica Mitro, um zu besprechen, was sich ändern sollte , wir werden sehen, wann die Show heute am Pier 94 in New York aufgezeichnet wird und am 2. Dezember, wenn sie ausgestrahlt wird. Dieses Interview wurde bearbeitet und verdichtet.


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Backstage bei der Victoria’s Secret Fashion Show 2017

COREY TENOLD


Freust du dich, nach Shanghai und Paris wieder in New York zu sein?

Monica Mitro: Die erste Show, die wir gemacht haben, war 1995 in New York; das bringt es nach hause.


Ed Razek: Wir wussten damals nicht viel darüber, eine Show zu machen; Wir hätten sicherlich nie gedacht, dass es so sein würde.

Mitro: Der Grund, warum wir eine Show gemacht haben, ist in erster Linie, weil unser Vorsitzender, Les Wexner, zu allen unseren Unternehmen sagte: „Wir sind Modeunternehmen; Wir müssen Modenschauen machen.“ Dies war in Columbus, Ohio.

Razek: Die Idee einer Dessous-Modenschau war [damals] absurd. Die Hauptfrage auf den Lippen war: Warum machst du überhaupt eine? Es ist jetzt ein akzeptiertes Dogma, dass Sie eines tun können; tatsächlich haben sie seitdem mehrere [Marken] auf der ganzen Welt gemacht. Aber damals war es unmöglich. Zu diesem Zeitpunkt hatten Frauen im Grunde fünf BHs und fünf Höschen – drei weiße BHs, einen nackten BH und einen schwarzen BH, den sie vielleicht zweimal im Jahr getragen hätten. Die Vorstellung von Dessous-Schubladen und von Farben, Mustern, Mix-and-Match und Mode. . . . Es war eine Offenbarung.

Es ist 23 Jahre später, und das Dessous-Geschäft ist radikal anders. Victoria’s Secret hat – was ist das? – ein Drittel des Marktanteils, aber es gibt neue Unternehmen, einige mit ehemaligen Victoria’s Secret-Mitarbeitern, einige direkt an den Verbraucher, einige mit inklusiver Werbung. Wie reagieren Sie auf diese Verschiebungen?


Mitro: Ich habe das Gefühl, dass unsere Laufstege seit langem kulturell vielfältig sind und wir immer den Hintergrund unserer Models gefeiert haben. Ich glaube, wir waren eine der ersten, die Frauen aufforderten, ihr natürliches Haar zu tragen, und das war vor [zwei] Jahren eine große Schlagzeile. Darauf sind wir bei der Show wirklich stolz; Es sind nicht nur Frauen, die Kleiderbügel tragen. Sie haben Persönlichkeiten, und wir kümmern uns darum, wer sie sind und was sie zu sagen haben. Ich tatDie Aussichtvor Jahren mit Stephanie Seymour. Sie fragten sie, wie es sei, Dessous zu modellieren, und die Leute waren so aufgeregt, weil niemand die Models wirklich zum Sprechen aufforderte, niemand wusste, wer sie waren. Kennenlernen der Mädchen, ihrer Routinen, ihrer Familien, ihrer Ehemänner, ihrer Kinder . . . es war alles Teil unserer Marke, dieser Mischung aus Frauen und wer sie sind.

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Backstage in Shanghai, China, 2017

COREY TENOLD

Legen Sie jetzt mehr Wert auf Vielfalt?

Mitro: Dieses Jahr – es ist kaum zu glauben, weil wir nur 60 Frauen haben – haben wir 19 neue Gesichter, die noch nie zuvor Victoria’s Secret gegangen sind.

Razek: Übrigens, 1999, 2000, nachdem wir die Show ein paar Jahre lang gemacht hatten, hat keiner der Designer, die Shows gemacht haben, eines unserer Mädchen benutzt. Sie waren zu „fett“, war damals die vorherrschende Modeweisheit. Sie erinnern sich wahrscheinlich daran. Damals hieß das Gespräch: 'Sie sind zu groß für uns, wir können sie unmöglich in unsere Show einbauen.' Es werden Fortschritte gemacht und ein Teil dessen, was in unserer Show passiert ist, ist, dass die Mädchen immer körperlich fitter geworden sind. Wir sagen es ihnen nicht; sie konkurrieren miteinander und arbeiten hart, sie arbeiten zu zweit, sie arbeiten zu dritt. Viele von ihnen trainieren in denselben Fitnessstudios; sie haben komplexe Routinen. Dafür müssen sie sich nicht entschuldigen. Alle reden ständig über Rihannas Show. Hätten wir Rihannas Show gemacht, würde man uns ohne Frage der Anbiederung vorwerfen.

Pandern warum?

Razek: Weil die Marke ein bestimmtes Image hat, hat sie einen Standpunkt. Es hat eine Geschichte. Es ist schwer, eine Marke aufzubauen. Es ist schwer zu bauenMode, Ralph Lauren, Apple, Starbucks. Sie haben eine Markenposition und Sie haben eine Markensicht. Die Mädchen, die sich ihren Weg in die Show verdient haben, haben dafür gearbeitet. Übrigens haben wir drei schwangere Models die Show laufen lassen. Alle hatten das Gespräch darüber, dass Savage [x Fenty] das schwangere Model in der Show hat. Wir sehen das, wir amüsieren uns darüber, aber wir melken es nicht. Und all diese Dinge, die sie „erfunden“ haben, haben wir getan und tun es weiterhin.

Ich möchte nicht defensiv sein, aber wir erzählen nicht die Geschichte der Marke Victoria’s Secret oder das Gute, das sie tut, aber wenn Sie es hören möchten, werde ich es Ihnen sagen. 1987 arbeitete ich für eines unserer Unternehmen, The Limited, als Verna Gibson zur Präsidentin der The Limited Stores befördert wurde. UndZeitMagazin kam zu Columbus, um mich zu fragen, wie es wäre, für eine Chefin zu arbeiten. Das war vor 30 Jahren eine berechtigte Frage einer Reporterin. Fast alle Chefs hier sind Frauen, und das schon seit 30 Jahren. Les Wexner hat Frauen in der Geschäftswelt mehr Möglichkeiten geboten als jeder andere Modemogul, den ich mir vorstellen kann, und hat mehr Frauen zu Millionären und Multimillionären gemacht. Er sieht Sex nicht als Jobgelegenheit.

Wir waren maßgeblich am Bau eines Krebskrankenhauses, eines Brustkrebskrankenhauses, eines Krebsforschungszentrums, eines Kinderkrankenhauses, eines Wissenschafts- und Industriezentrums und eines nationalen Veteranenkrankenhauses beteiligt. Wir haben mehr als 1 Million Stunden Arbeitszeit unserer Mitarbeiter gespendet, Hunderte Millionen Dollar für Frauenzwecke. Und wir haben nie gesagt, dass wir beim Kauf eines BHs einen Dollar für einen guten Zweck spenden. Wir haben es nie beworben. Wir tun es, weil es richtig ist. Über uns wird Unsinn geschrieben; Gott segne, wir verstehen, wir sind ein großes Ziel, ein sehr großes Ziel. Wir verstehen es, wir sind enorm erfolgreich und das schon sehr lange.

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Backstage in Shanghai.

COREY TENOLD

Ich bin froh, dass du Rihanna angesprochen hast. Es gibt eine junge Generation, die von den unterschiedlichen Größen der Frauen in dieser Show angezogen wird, und es gibt alle möglichen verschiedenen aufstrebenden Marken, die Transfrauen in ihre Anzeigen setzen, Frauen mit Größe 40 in ihren Anzeigen. Hat VS das Bedürfnis, auf die Art und Weise, wie sich der Markt verändert, in irgendeiner Weise zu reagieren?

Razek: Ich denke, wir adressieren die Art und Weise, wie sich der Markt ständig verändert. Wenn Sie fragen, ob wir darüber nachgedacht haben, ein Transgender-Model in die Show aufzunehmen oder ein Plus-Size-Model in die Show aufzunehmen, haben wir das. Wir haben die Plus-Size-Modelshow in unserer Schwesterabteilung Lane Bryant erfunden. Lane Bryant verkauft immer noch Dessous in Übergröße, aber es verkauft ein bestimmtes Sortiment, genau wie jeder Fachhändler auf der Welt ein Sortiment an Kleidung verkauft. Wie wir. Wir vermarkten an wen wir verkaufen, und wir vermarkten nicht an die ganze Welt.

Wir haben versucht, ein TV-Special für Übergrößen [im Jahr 2000] zu machen. Niemand hatte Interesse daran, immer noch nicht. Unsere Show ist das einzige Markenspecial der Welt, das in 190 Ländern von 1 Milliarde 6 Millionen Menschen gesehen wird; 45 Prozent mehr Menschen sahen es letztes Jahr als im Jahr zuvor. Unser Direktgeschäft wächst deutlich – monatlich zweistellig. Und wir haben einige Merchandising-Fehler gemacht, keine Frage. Aber der meistverkaufte BH der Marke ist derzeit ein BH, der sich mehr als ein einzelner Artikel verkaufen wird als ein kleiner Konkurrent, der in letzter Zeit versucht, viel Lärm zu machen [verkauft aus seinem gesamten Sortiment]. Das vorherrschende Merkmal dieses BHs ist, dass Victoria’s Secret mehrmals auf ihm steht. Sagen Sie mir jetzt, wie es möglich ist, dass dieser BH der beliebteste BH auf dem Markt wäre, wenn die Leute die Marke nicht mögen würden? Vor allem, wenn junge Leute die Marke nicht mochten?

Mitro: Wir nennen es Logo-Liebe. Was auch immer wir mit einem Logo versehen, verkauft sich. Was den Wandel betrifft, so denke ich, dass es nicht so sehr darum geht, was die Konkurrenten tun. Worüber wir nachdenken ist, wo ist unser Kunde? Wo kauft sie ein? Was will sie von uns? Wir haben 40.000 Mitarbeiter im Außendienst, die unsere Kunden jeden Tag sehen und bei ihnen sind; ganz anders als online, wo Sie ihn nicht anprobieren können, wo Sie einen Kunden am Telefon haben, der versucht, einen BH für Sie anzupassen, und er es nicht physisch tun kann. Wir haben ein Schulungsprogramm, in dem wir unsere BH-Spezialisten zertifizieren. Wenn Sie in einen Victoria's Secret-Geschäft gehen, haben wir tatsächlich einen Experten für BH-Passform. Wir haben Leute im Außendienst, die uns wöchentlich über das, was sie hören, berichten. Wir können Anpassungen in Echtzeit vornehmen. Bei mehr als 1.100 Filialen können wir in 20 Filialen etwas ausprobieren, um zu sehen, ob es funktioniert, bevor wir es in die Kette einführen.

Razek: Ich glaube nicht, dass wir allen Kunden alles bieten können. Es ist ein Spezialgeschäft; es ist kein Kaufhaus. Ich frage mich immer: Wenn wir das tun, warum haben wir es dann getan? Warum haben wir diese Person aufgenommen? Und haben wir sie eingeschlossen, um einen Reporter zum Schweigen zu bringen? Haben wir sie aufgenommen, weil es richtig war oder weil es politisch korrekt war? Nehmen sie den Platz von jemandem ein, der ein Jahr lang für die Gelegenheit gearbeitet und geweint hat, als sie herausfanden, dass sie sie bekommen haben? Ja, wir haben einige Modefehler gemacht. Wir kamen mit Bralettes zu spät zur Party; Wir waren zu spät zur Party, weil wir die Einflüsse der Innenstadt in unserem Look hatten.

Ich bin gespannt, wie es zu den Halloween-Kostümen von Kardashian-Jenner kam, denn das war genial. Danach braucht man kaum noch eine Modenschau. Sie hatten Frauen, die, ich weiß nicht, praktisch eine Milliarde Follower zusammengenommen haben, die diese Bilder gepostet haben.

Mitro: Wir sind mit der Familie und ihren Stylisten befreundet. Ihre Stylisten kamen zu uns und sagten, wir haben diese Idee, seid ihr offen dafür, einige eurer vergangenen Kostüme und Flügel für die Kardashian-Mädchen für ihr Halloween zur Verfügung zu stellen? Es war eine meiner Assistenten, die den Anruf entgegennahm, und sie sagte, was meinst du? Und ich sagte, lass uns die Archive durchgehen. Mein Team in Columbus ging in das Distributionszentrum, und einige der Kostüme waren ziemlich alt, und wir schickten ihnen aktuelle Dessous. Als Kendall zu ihrer Anprobe kam, sagte sie, es sei alles Kims Idee.

Razek: Sie wussten genau, als Sie das Bild sahen, Sie wussten genau, was es war. Sag mir das mit jeder anderen Marke. Übrigens sagt uns jedes Jahr jemand, dass wir die Flügel beseitigen sollten, dass Frauen nicht als Engel betrachtet werden wollen oder nicht dies oder das sein wollen. Und es ist wie, okay, manche vielleicht nicht. Und das ist in Ordnung. Wir versuchen niemandem unseren Willen aufzuzwingen. Wir haben eine Marke, wir haben eine Markenposition. Sie sahen die Flügel und dachten sofort an Victoria’s Secret, genau wie die Welt. Das ist eine ziemlich starke Markenposition.

Ich möchte über die Instagram-Generation sprechen. Ich nehme an, Sie haben viele Daten; Siehst du ein sich veränderndes Verlangen oder sich verändernde Bedürfnisse? Suchen sie nach etwas Neuem von Victoria's Secret?

Razek: Ich bin jetzt seit ein paar Monaten nicht mehr auf Instagram – ich kann einfach nicht all die Leute ertragen, die versuchen, die Models zu verprügeln, oder all die Leute, die versuchen, mir zu sagen, was für ein Idiot ich zu dieser Jahreszeit bin. Der Hass, der in den sozialen Medien verbreitet wird, ist außerordentlich giftig. Sara Sampaio wird ständig dafür kritisiert, zu dick zu sein. Sara Sampaio? Ernsthaft? Wo endet es? Denke ich an Vielfalt? Jawohl. Denkt die Marke an Vielfalt? Jawohl. Bieten wir größere Größen an? Jawohl.

Mitro: 30A bis 40DDD ist unser Sortiment.

Razek: Also, warum machst du nicht 50? Warum machst du nicht 60? Warum machst du nicht 24? Es ist wie, warum macht Ihre Show das nicht? Sollten Sie nicht Transsexuelle in der Show haben? Nein. Nein, ich denke nicht, dass wir das sollten. Nun, warum nicht? Denn die Show ist eine Fantasie. Es ist ein 42-minütiges Unterhaltungs-Special. Das ist es. Es ist das einzige seiner Art auf der Welt, und jede andere Modemarke der Welt würde es in einer Minute brauchen, einschließlich der Konkurrenten, die an uns nörgeln. Und sie nörgeln uns an, weil wir der Anführer sind. Sie reden nicht übereinander. Ich akzeptiere das. Ich respektiere es tatsächlich. Cool. Aber wir sind niemandes dritte Liebe. [Anmerkung der Redaktion: ThirdLove ist ein Konkurrent, der Investitionen von einem ehemaligen CEO von Victoria’s Secret Stores erhalten hat.] Wir sind ihre erste Liebe. Und Victoria’s Secret war von Anfang an die erste Liebe der Frauen.

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Taylor Hill und Romee Strijd

COREY TENOLD

Sie sagen, dass die Leute Sara Sampaio kritisch gegenüberstehen, weil sie sie als zu schwer empfinden. Aber es gibt eine Kultur rund um die Victoria's Secret Fashion Show, in der die Models aggressiv fit sind. Und wir haben Geschichten gehört – ich weiß nicht, ob sie apokryph sind oder nicht –, dass Adriana Lima eine Woche vor der Show aufhört, Flüssigkeiten zu trinken.

Mitro: Dies ist ihr 18. Lebensjahr. Sie ist 37 Jahre alt. Sie ist so getrieben. Und sprechen Sie über Altersvielfalt. Es gibt nicht viele Marken, die Modelle über ein bestimmtes Alter hinaus verwenden. Aber sie ist eine Athletin; sie boxt. Das ist ihre Routine. Wenn sie also mit einer Ernährungsberaterin zusammen ist, die sagt: „Probiere das, versuche das“, wissen wir nicht. Aber bis zu diesem Punkt muss ich sagen, dass Jourdana [Phillips] eines der Models ist, die zu einer Anprobe gekommen sind, und ich habe gestern Abend ihren Instagram-Feed angeschaut und sie im Fitnessstudio gesehen, und ihr Zitat hat mir ein gutes Gefühl gegeben emotional für sie, denn wenn die Leute sagen, dass echte Frauen Kurven haben und sie unsere Models dünn nennen. . .

Razek: Sie beschämen sie dünn.

Mitro: Also sagte Jourdana: 'An all die Kinder, mit denen ich zur Schule gegangen bin und die mich Skinny Mini genannt haben, sieh mich jetzt an.'

Razek: Ja, sie sind körperlich fit, aber das entscheidende Wort istfit. Sollten sie sich entschuldigen, dass sie fit sind? Dies ist ihr Beruf, und dies ist der vorletzte Ausdruck ihres Berufes. Und es kann Modelle machen. Es machte Heidis [Klum] Karriere.

Steve Buscemi Charaktere

Mitro: Wenn wir uns Dinge ansehen, die unsere Gefühle wirklich verletzen, wenn sie Mädchen auf Instagram schikanieren, muss ich auch sagen, dass es so viele Fans gibt. 'Wer eröffnet die Show?' „Wer trägt dieses Jahr den Fantasy-BH?“ Während der Anprobe hören wir immer wieder Geschichten: „Ich kann es nicht glauben; Früher habe ich diese Mädchen bewundert, ich hatte sie an meiner Wand und jetzt stehe ich hinter der Bühne neben ihnen. Ich kann nicht einmal glauben, dass das passiert.“ Und sie feuern sich gegenseitig an. Und hinter der Bühne passiert dieses Glück. Es ist diese große Party für die Mädchen. Und auch für die Fans.

Razek: Siebzig Prozent des Publikums sind Frauen.

Mitro: Ich habe also einfach das Gefühl, dass es Hater gibt, aber es gibt auch eine riesige Fangemeinde.

Razek: Mich stören die Hater. Bekommst du Hater?

Natürlich. Reden wir über #MeToo. Die ersten Geschichten brachen letztes Jahr kurz vor der Show aus, als Sie in China waren, aber hier sind Sie wieder in New York. Hat das Gespräch im letzten Jahr Sie dazu gebracht, etwas über die Show zu überdenken?

Razek: Das möchte ich beantworten. Die zwei Geschichten, die brachen, lassen Sie mich etwas genauer sagen, eine davon handelte von einem Fotografen, der mit einer Frau ausgegangen war, die nichts mit uns zu tun hatte, die von ihm beleidigt war. Wir hörten auf, mit ihm zusammenzuarbeiten und führten eine vollständige Untersuchung durch. Die andere – ich hatte ein Model, das sich bei mir beschwerte, dass sie sich bei ihm unwohl fühlte, und ich feuerte ihn eine Stunde später. Ich habe es nicht untersucht; Ich habe keine Due Diligence gemacht. Ich habe ihn eine Stunde später gefeuert, weil mir der Komfort der Models wichtig ist. Nichts zählt mehr. Über 25 Jahre, 7.500 Fotoshootings, wir hatten einen Vorfall und haben ihn sofort bearbeitet. Ich würde das Protokoll nehmen. Ich hatte bei einem Shooting einen Friseur, der unhöflich zu einem der Models war und ich habe ihn sofort gefeuert. Er fragte: 'Wie gehe ich nach Hause?' Ich sagte: „Schwimmen“.

Wie hat sich die Backstage-Atmosphäre nach #MeToo verändert?

Razek: Wir mussten keine Änderungen vornehmen. Die Ausstellungsposition war schon immer ein sehr privater Ort. Und diese Position haben wir immer respektiert.

Mitro: Es gab schon immer einen Raum, den wir „Naked Room“ nennen, denn dort müssen sie sich in ihre Dessous umziehen. Und in diesem Raum ist niemand außer seinen Kommoden erlaubt. Es ist ein Ort, an dem wir definitiv keine Fotografen wollen, und sie haben zwei weibliche Wachen außerhalb des Zeltes, und dort legen sie ihren Schmuck, ihre Flügel und alles andere an. Aber das liegt daran, dass wir eine Dessous-Marke sind, also haben wir es immer getan, nur weil es so intim ist. Für Ed ist das, was sich geändert hat, eine Konstante für uns, weil wir eine Dessous-Marke sind.

Es gab einen Juni-Bericht, der besagte, dass vergleichbare Verkäufe bei Victoria’s Secret rückläufig waren. Ebenso wie der Marktanteil. Wie reagieren Sie auf solche Zahlen?

Razek: Der Einzelhandel ist ständig in Bewegung. Wir konkurrieren nicht mit kleinen Dessous-Konkurrenten, wir konkurrieren mit den Kommodenschubladen einer Frau. Wenn wir also nicht ständig Neues bereitstellen, werden wir auf dem Niveau unserer Größe nicht erfolgreich sein. Da wir der 800-Pfund-Gorilla im Weltraum sind, müssen wir unsere Mode richtig haben. Und wir müssen es ständig bewegen. Und es hat sich nicht schnell genug bewegt. Wir haben einen Ausdruck in der Branche: „Fall on your face, not on your ass“, was bedeutet, dass Sie so schnell vorankommen, dass Sie, wenn Sie einen Fehler machen, einen Fehler auf der Vorderseite machen. Halte nicht an der Vergangenheit fest. Les Wexner hatte diese Philosophie schon immer und treibt die Geschäfte weiter voran. Aber er hatte vollkommen recht, als er vor zwei Jahren sagte, Victoria’s Secret sei ins Stocken geraten. Es hatte. Aber wie haben wir diesen einen BH, der das [gesamte Angebot] dieses lauten kleinen Konkurrenten allein übertrifft? Ein BH, der zufällig einen Victoria's Secret-Träger trägt? Was mir das sagt: Frauen wollen, dass die Marke gewinnt. Sie wollen die Marke kaufen. Und es ist ihre erste Liebe und ihre erste Wahl.

Sie sagten, die Mode geht weiter, also was können wir von der Show erwarten?

Razek: Ich denke, was Sie bei der Mary Katrantzou-Kollektion sehen werden, wie bei der Balmain-Kollektion im letzten Jahr, ist, dass die Designereinflüsse auf unsere Marke signifikant und wichtig sind und sie voranbringen. Das Katrantzou-Zeug in diesem Jahr – ich war vielleicht am Anfang skeptisch – ist explosiv energisch und schön und macht Spaß und ist eine Bestätigung.

Mitro: Wir machen dieses Jahr auch viel in der Show, die jetzt sehen-jetzt-kaufen heißt. Wir tragen immer unsere Dessous in die Show, aber wir machen einen Showtag, der den ganzen Tag live von der Show ist. Es gibt also einige Dinge, wenn die Leute die Backstage-Robe lieben und sie den offiziellen BH der Show lieben, wir Ich nehme sie mit auf diese Reise. Wir arbeiten mit Charlotte Tilbury zusammen. Sie hat wirklich die gleiche DNA wie unsere Marke, also arbeiten wir mit ihr zusammen. Wenn sie den Look der Show macht, machen wir das live hinter der Bühne und die Leute können es verfolgen und archivieren. Wir haben auch eine neue Bühnenbildnerin, Misty Buckley. Sie ist jung und cool und ihre Ideen sind so interessant, dass sie Pier 94 wie ein Juwel aussehen lässt, mit allen Facetten eines Diamanten. Wir bringen auch Sport in die Show. Es gibt also eine ganze Abteilung, eine Kombination aus Sport und Logo und Spitze und Urbanwear, die wir noch nie wirklich gemacht haben. Wir feiern, was wir in den letzten Jahren getan haben, nämlich über die Engel, aber wir haben versucht, es aus einer anderen Perspektive zu betrachten.

Sehen Sie jeden Look der Victoria's Secret Fashion Show 2018:


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