Warms Nolita Shop hat geschlossen, aber Winnie Beattie eröffnet zwei neue Außenposten an unwahrscheinlichen Orten

Am 15. März kündigte Winnie Beattie auf Instagram dass ihr Nolita-Laden Warm für zwei Wochen schließen würde, wenn die Stadt gesperrt wurde. Sie konnte nicht wissen, dass aus zwei Wochen zwei Monate und dann sieben werden würden – oder dass der 15. März tatsächlich der letzte Geschäftstag ihres Ladens sein würde. Beattie und ihr Mann, Rob Magnotta, entschieden sich Anfang des Sommers, ihren Laden nach 100 Tagen Durchhängen endgültig zu schließen. Als unabhängiges Unternehmen konnte es sich Beattie einfach nicht leisten, auf die Erholung des New Yorker Einzelhandels zu warten.


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Während sich die Energie in New York teilweise wiederbelebt fühlt (dank einer Kombination aus besserem Wetter, niedrigen COVID-19-Fällen und Speisen im Freien), kämpfen Einzelhandel und Restaurants weiterhin. Auf der ständig wachsenden Liste von Verschlüssen sieht man selten eine Big-Box-Kette oder einen Luxusdesigner; Es überrascht nicht, dass es hauptsächlich die kleinen Jungs sind, die den meisten Charakter in unsere Nachbarschaften bringen. Genau wie unsere Lieblingsrestaurants (RIP, The Fat Radish) war das Warm ein fester Bestandteil einer echten Community, ein Geschäft, das wir alle besuchten, obwohl der E-Commerce wuchs. Es war, wie der Name schon sagt, ein warmer, beruhigender, entdeckungsreicher Zufluchtsort mit schwer zu findenden Schätzen, von Free & Easy T-Shirts bis hin zu farbenfroher Keramik und französischen Designern, von denen Sie noch nie gehört haben.

Die Unabhängigkeit machte all das möglich, machte es aber auch immer schwieriger, offen zu bleiben. Den Sommer über verbrachten Beattie, Magnotta und ihre drei Jungs die meiste Zeit in Amagansett, New York – sie alle sind begeisterte Surfer – und Beattie fuhr mit ihrem Fahrrad immer wieder an einer leeren Ladenfront vorbei. Das war im Juli, als das Schicksal ihres Nolita-Ladens noch in der Schwebe war; Als es eingebrochen und ausgeraubt wurde, nahm Beattie es als Zeichen, den Makler des freien Platzes anzurufen. Sie war von der Miete glücklich überrascht und unterzeichnete einen 90-Tage-Mietvertrag, dann brachte sie all ihre Waren und Dekorationen von New York zum Strand. 'Wir haben uns darauf eingelassen, weil wir dachten, wir würden die Waren, die wir hatten, einfach verkaufen, und es würde uns zumindest helfen, die Hälfte unserer Schulden zu begleichen', sagt Beattie. „Aber zu unserer Überraschung hat sich der Laden wirklich gut entwickelt.“

Im Vergleich zur Stadt war die Stimmung auf Long Island spürbar ruhiger, die Coronavirus-Fälle waren deutlich geringer. Die Einheimischen suchten nach Freudenfunken und leichten Klamotten, die ihre Stimmung heben: Beatties bedruckte Baumwollkleider, weiche Blusen, gebatikte Sweatshirts und Slip-On-Sneaker flogen aus den Regalen. „Ein Hauskleid ist die neue Jogginghose“, scherzte sie. „Wenn Sie ein kuscheliges, fließendes Kleid anhaben, können Sie buchstäblich bei einem Glas Wein auf Ihrem Sofa sitzen oder zu einem Abendessen im Freien gehen. Ich glaube, Frauen wollen Kleidung, die beides kann.“

Inside Warms Shop in Darien Connecticut.

In Warms Laden in Darien, ConnecticutFoto: Mit freundlicher Genehmigung von Winnie Beattie


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Inside Warms Shop in Darien Connecticut.

In Warms Laden in Darien, ConnecticutFoto: Mit freundlicher Genehmigung von Winnie Beattie

Drei Monate später ist der Amagansett-Shop immer noch in Betrieb. Wie das Sprichwort sagt, wenn sich eine Tür schließt, öffnet sich eine andere – aber in diesem Fall ist es tatsächlich sodreiTüren öffnen. Warm hat ab dieser Woche zwei weitere Außenposten: Einen in Darien, Connecticut, als Folge des Umzugs von Beatties CFO dorthin und entdeckte sowohl einen Überschuss an erschwinglichen Immobilien als auch einen eklatanten Mangel an Indie-Spots wie Warm. „Früher haben wir gesagt, dass wir nie einen Laden außerhalb von New York eröffnen würden, und jetzt eröffnen wir unseren zweiten Laden außerhalb von New York“, fügt Beattie hinzu. „Und wir freuen uns sehr darüber. Es gibt viele Leute außerhalb der Stadt mit Kaufkraft und Stil, die sich vielleicht nicht so sehr nach SoHo wagen, um einzukaufen.“


Sie bemalte und dekorierte den Darien-Raum im gleichen farbenfrohen Strandstil wie ihre anderen Geschäfte, aber das Angebot wird etwas raffinierter sein; Denken Sie an Giada Forte-Blazer und Vanessa Bruno-Kleider. „Ich freue mich, auch Vans dabei zu haben und Dinge, die man dort traditionell nicht unter einem Dach sieht“, fügt sie hinzu.

Im krassen Gegensatz zu Dariens Atmosphäre steht Warms dritter neuer Außenposten im künstlerischen neuen Rockaway Hotel. Betrachten Sie es als einen aufgewerteten „Hotel-Souvenirladen“ mit all den Bikinis, Flip-Flops, Sweatshirts und Strandklamotten, die Sie sich wünschen können. „Wir haben immer gesagt, dass es bei Warm darum geht, Stadt und Strand zu vermischen“, fügt sie hinzu. „Wir hatten auch das Gefühl, dass immer mehr Menschen ihre Wochenenden in den Rockaways verbringen wollen, solange [Flug-]Reisen beeinträchtigt werden.“


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Inside Warms Shop im Rockaway Hotel.

In Warms Laden im Rockaway HotelFoto: Mit freundlicher Genehmigung von Winnie Beattie

Die unerwartete Expansion von Warm erzählt zwei Geschichten: Dass die Möglichkeiten für unabhängigen Einzelhandel in kleineren, unterversorgten Städten tatsächlich wachsen, und – weniger erfreulich – dass New York für kleine Unternehmen immer unerschwinglicher wird. „Wir haben New York nicht nur verlassen, weil wir über der Stadt waren oder am Strand sein wollten“, sagt Beattie. „Bei unserer Miete hatten wir dort keine Überlebenschance. Wir konnten uns keine Schulgebühren mehr leisten, auch keine fünfstellige Miete für den Laden... Unser PPP-Darlehen diente ausschließlich der Bezahlung unserer ehemaligen Vermieter. Es hat uns wirklich jedes bisschen Ersparnis gekostet, das wir hatten.“

Es gibt Tausende von anderen Geschäftsinhabern und Kreativen wie Beattie, die versuchen, ihren nächsten Schritt herauszufinden. Im Modebereich haben viele bereits ihre Türen geschlossen, darunter Totokaelo, Opening Ceremony und Jeffrey. Es zeichnet kein optimistisches Bild für die New Yorker Mode-Community. „Wenn die Mieten in New York nicht massiv angepasst werden, befürchte ich, dass sie lange leer bleiben werden“, sagt Beattie. „Das Schöne an New York sind kleine Unternehmen, und wenn die Mieten so unerschwinglich sind, insbesondere wenn [aufgrund der Pandemie] weniger Menschen in der Nähe sind, ist es für jeden, der kein Großhändler ist, fast unmöglich. Unser Traum ist es auf jeden Fall, in der Stadt wieder zu eröffnen – es ist das Herz dieser Marke und hat so viel davon inspiriert. Aber ich denke, es wird eine Sekunde dauern, bis wir zurückkehren können.“