Vejas erster New Yorker Store ist eine Lektion im nachhaltigen stationären Einzelhandel

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von See

Wenn ein Designer ein neues Geschäft eröffnet, sagt er einem normalerweise zuerst, wen er für Innenarchitektur und Architektur eingestellt hat. Sie erklären, wie sie die Böden aufgerissen, jeden Zentimeter der Trockenbauwände mit einem glänzenden Anstrich bedeckt, die Fassade komplett neu gestaltet und Antiquitäten aus 6.000 Meilen Entfernung importiert haben. Nicht so Sébastien Kopp, der Mitgründer von Veja, der morgen in Nolita den ersten New Yorker Store der Sneaker-Marke eröffnet. Aber andererseits würde man sowieso nie erwarten, dass er sich viel für diese Details interessiert. Seit der Gründung des Labels mit François-Ghislain Morillion im Jahr 2004 geht Veja gegen den Strich. Sie haben nie in Marketing, Werbung oder Kommunikation investiert und haben ihr Geld lieber in immer ehrgeizigere Nachhaltigkeitsziele investiert. Veja bezieht derzeit alle seine Rohstoffe (wie pflanzlich gegerbtes Leder, Naturkautschuk, Schaumstoff aus Zuckerrohr und Bananenöl sowie veganes Wildleder) und hat Schritt für Schritt eine eigene Lieferkette aufgebaut. Rick Owens ging sogar so weit, es „das nachhaltigste Sneaker-Unternehmen, das er finden konnte“, zu nennen, als er sie letztes Jahr bat, sich für eine Zusammenarbeit zusammenzuschließen.

Für eine Marke, die sich so der Nachhaltigkeit verschrieben hat, mag die Eröffnung eines Stores ein paar Augenbrauen hochziehen. Es wurde argumentiert, dass E-Commerce „besser“ für die Umwelt ist als ein physisches Geschäft, aber ein Großteil des CO2-Fußabdrucks der IRL-Kunden stammt von dem Auto, mit dem sie dorthin fuhren. In New York (und Paris, wo sich Vejas erster Laden im Oktober verbeugte) kommen die meisten von uns zu Fuß oder mit öffentlichen Verkehrsmitteln an, also ist das weniger ein Problem. (Das Argument für die Online-Bestellung berücksichtigt auch nicht die Energiekosten massiver E-Commerce-Lager oder des internationalen Versands.) Dennoch kann die Neugestaltung und der Bau neuer Flächen erhebliche Auswirkungen haben, insbesondere jetzt, da die Geschäfte unter Druck stehen, erfahrungs- und Instagram-fähig. Es überrascht nicht, dass das für Kopp nicht so wichtig war. Er sagt, dass sie versucht haben, so viel wie möglich von dem ursprünglichen Platz in der Mulberry Street 205 zu erhalten, der früher das Zuhause von Creatures of Comfort war. „Es fällt mir schwer, einen Raum zu betreten und alles zu zerstören und einfach in den Müll zu werfen“, sagt er. „Ich denke, es gibt viel Verschwendung [bei der Gestaltung von Geschäften], also war unser Standpunkt, so viel wie möglich zu behalten, anstatt einen Architekten zu bitten, alles neu zu machen. Die Holzböden waren etwas zerstört, aber wir sagten, es ist in Ordnung, wir färben sie. Die Wände waren etwas abgenutzt, aber es ist in Ordnung. Und wir haben überhaupt keine Farbe verwendet, außer für die Fenster.“

Augenbrauen für nach unten gerichtete Augen

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von See

unzensierter si badeanzug

Abgesehen von ein paar Leuchtkästen und Displays für die Schuhe – Vejas komplettes Sortiment wird verfügbar sein, einschließlich der neuen Rick Owens-Kapsel – ist die einzige „Dekoration“ eine Lichtinstallation des Neonkünstlers Kleber Matheus . „Es ist wichtig, Ihr Produkt schön zu präsentieren, das ist Ihre Verpflichtung. Aber im Moment denke ich, dass jeder [in der Modebranche] einfachere Dinge schätzen muss. Ich denke, viele Geschäfte wären cooler, wenn sie nicht zuerst alles zerstören würden. Für mich ist das Wichtigste, dass sich ein Kunde wohl und wohl fühlt.“

Fans von Vejas Sneakers werden wahrscheinlich nicht allzu aufgeregt sein über den Mangel an Selfie-Spiegeln; Allein der Zugang zu den Turnschuhen ist Grund genug, in die 6er Bahn einzusteigen. Die USA haben sich zum größten Markt der Marke entwickelt, aber bisher konnte man Veja nur bei Einzelhändlern wie Nordstrom, Kith und Barneys finden, „und die hatten nur fünf oder zehn Prozent der Kollektion“, sagt Kopp. „Es war schwierig für die Leute, die Marke kennenzulernen, weil unser Online-Shop nur in Euro ist und wir aus Frankreich versenden, so dass es drei Wochen dauern kann, bis Sie Ihre Schuhe erhalten. Die Nachfrage nach Veja in den USA ist groß und wurde überhaupt nicht befriedigt.“ Neben dem kompletten Sortiment an Veja-Styles wird der Store auch als Treffpunkt für Events und Speaker-Serien mit gleichgesinnten Designern und Labels von Patagonia bis Mara Hoffman fungieren.

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von See

Nach dem Nolita-Außenposten hat Kopp eine weitere Eröffnung in seinem Kalender: Vejas neue Recyclingwerkstatt in Bordeaux, Frankreich, die im April auf der Darwin Ökosystem . „Darwin ist im Grunde das Gegenteil von WeWork“, sagt Kopp. „Es ist ein Co-Working-Space nur für NGOs und Menschen, die sich im Kampf gegen den Klimawandel engagieren. Dort arbeiten 1.500 Menschen, ein riesiges Bio-Restaurant, der größte Indoor-Skatepark Europas…. Es ist der ultimative Ort für uns. Ich fragte, ob wir dort einen Veja-Recycling-Shop eröffnen könnten, damit wir die Veja-Sneaker der Leute reinigen und reparieren oder sie recyceln können, wenn sie zerstört sind.“

Hier wird es wirklich ambitioniert: Der Shop akzeptiert Sneaker von allen Marken, nicht nur von Veja, um sie von Mülldeponien abzuleiten, wo ihre Kunststoff-, Gummi- und Lederteile nicht biologisch abbaubar sind. „Wir haben über ein Jahr daran gearbeitet“, sagt er. „Sneaker zu recyceln ist wirklich komplex. Je nach Material im Schuh sind viele verschiedene Schritte und Prozesse erforderlich. Es ist eine neue Grenze für uns, aber es ist der erste Schritt in eine neue Welt. Ein Teil des recycelten Materials kann für neue Sneakersohlen verwendet werden, aber wir werden es auch für Möbel und den Skatepark verwenden“, fährt er fort. „Es wird sehr interessant für uns sein, einen Ort zum Reparieren und Recyceln zu haben, und dann sehen wir, ob wir [später] Vintage-Schuhe verkaufen können.“

Frauen in BHs tumblr

Das „End-of-Life“ seiner Sneaker anzugehen, wird eine der wichtigsten Herausforderungen von Veja für das nächste Jahrzehnt sein, und Kopp teilte eine Liste mit anderen Nachhaltigkeitszielen. „Das Lederproblem ist riesig und wir verwenden viel Leder, also arbeiten wir daran. Das ist eine große Herausforderung“, gibt er zu. „Wir suchen auch nach einer besseren Möglichkeit, unser recyceltes PET zurückzuverfolgen – es ist etwas verschwommen. Auch für unsere CO2-Emissionen haben wir einen großen Plan, den wir Ende März veröffentlichen werden. Wir arbeiten an jedem Aspekt der Nachhaltigkeit, aber es ist einfach für uns, denn wir machen keine Werbung, wir machen keine großen Kampagnen. Wir haben jetzt ein großes Team voller talentierter Leute. Wir sind in einem schönen Moment für die Marke, in dem alles möglich ist.“

Sees neuer Laden in der Mulberry Street 205Foto: Mit freundlicher Genehmigung von See