Diese nachhaltige On-Demand-Modeplattform wird 10 schwarzen Designern helfen, ihre eigenen Marken auf den Markt zu bringen

Verbraucher suchen zunehmend nach ihren Lieblingsmarken, um gegen systemischen Rassismus vorzugehen. Einige Unternehmen wie Glossier und Nike haben Millionen an Organisationen gespendet, die gegen Rassenungerechtigkeit kämpfen; andere haben nicht bekannt gegeben, wie viel Geld sie geben. Mehr posten einfach Solidaritätsbotschaften auf Instagram, oft mit lauwarmen Ergebnissen. Die schnelle Gegenreaktion auf diese oberflächlichen Aussagen und faulen Regramme hat eine harte Wahrheit über den Mangel an Vielfalt in der Mode ans Licht gebracht.

Giraffenfrau vorher und nachher

Die Mode wird ihre Ungleichgewichte nicht über Nacht korrigieren, aber es entstehen Changemaker. Einer ist Resonanz , eine vertikal integrierte Plattform für nachhaltige On-Demand-Modeproduktion, die gerade eine neue Initiative angekündigt hat, um „10 Farbschöpfer zu befähigen, bis August 2020 ihre eigenen Modemarken aufzubauen und zu lancieren“. Bewerbungen für Sei resonant Gestern Abend eröffnet, und im Laufe dieses Monats erhalten ausgewählte Marken 50.000 US-Dollar in bar und Dienstleistungen. Sie verbringen den Monat Juli damit, ihre Kollektionen zu entwickeln und werden ihre Marken im Herbst offiziell lancieren.

Wenn das schnell klingt, ist es das. Aber Resonance arbeitet nicht nach dem traditionellen Modemodell, bei dem ein Designer fast ein ganzes Jahr damit verbringt, eine Kollektion zu entwerfen, zu bemustern, zu produzieren und zu verkaufen. Resonance besitzt seine Fabrik in der Dominikanischen Republik und führt sie mit vorselektierten Stoffen, die als funktional, nachhaltig und für eine Vielzahl von Farben und Drucken geeignet sind, von Bio-Baumwolle über Seide bis hin zu Leinen. Seine hochtechnologische, fast automatisierte Lieferkette ermöglicht es Designern, die mit Resonance zusammengearbeitet haben, einen Artikel zu entwerfen und ihn innerhalb weniger Wochen (oder Tage) auf Abruf zu produzieren. Die meisten von ihnen verkaufen ihre Stücke auf ihren eigenen Direct-to-Consumer-Websites und müssen sich keine Sorgen machen, dass sie ausverkauft oder nicht genug verkauft werden; sie produzieren nur das, was sie wirklich brauchen. Im Gegensatz dazu kann ein Kaufhaus einen Designer bitten, viele Monate im Voraus eine große Menge an Artikeln zu produzieren und sie dann zurückzugeben, wenn sie nicht verkaufen und Rückbuchungen verursachen. Es ist ein Ratespiel, das zu extremer Verschwendung und Ineffizienz geführt hat: Die Artikel, die ausverkauft sind, können nicht schnell genug reproduziert werden, und diejenigen, die kein Hit sind, werden verkauft oder zerstört. Kurz gesagt, Inventar ist das größte Risiko für eine Marke.

Das Innenleben von Resonance ist komplex, aber die Erkenntnisse sind einfach: weniger Abfall, schnellere Bearbeitungszeiten, viel freie Zeit. „Wenn man es den Designern erklärt und ihnen sagt, dass wir unsere eigene Fabrik haben und Stoffe nach Bedarf bedrucken, nimmt das den Druck [die sie gewohnt sind] mit Fristen ein wenig ab“, erklärt Nicole King, Design von Resonance Direktor. „Diese Technologie ermöglicht es ihnen, mehr Zeit mit Kreativität zu verbringen. Der Druck, vorherzusagen, wie die Mode in 12 Monaten aussehen wird, ist vollständig beseitigt.“

Pyer Moss Designer Kerby Jean-Raymond hat seine Frühjahrskollektion 2020 in Zusammenarbeit mit Resonance entwickelt. Fotografiert von Corey Tenold

„Es geht nicht darum, über Ihre Frühjahrskollektion 2021 zu diskutieren“, fügt der Vorsitzende und Mitbegründer Lawrence Lenihan hinzu. „Wir sagen: ‚Reden wir über Ihre Kollektion vom 15. Juni.‘“ Kerby Jean-Raymond von Pyer Moss produzierte seine Frühjahrskollektion 2020 mit Resonance in nur vier Wochen. Die Kleider sind bei ihm erhältlich E-Commerce-Site jetzt, obwohl der Hoodie oder das T-Shirt, das Sie im Auge haben, wahrscheinlich noch nicht produziert wurde; Resonance wird es nicht in Ihrer Größe schaffen, bis Sie Ihre Kreditkarte eingeben. Das bedeutet, dass Jean-Raymond nicht mit Tausenden von Einheiten gesättigt ist, die er möglicherweise zum Verkauf anbieten muss. Wie er es erklärteWWD letztes Jahr : „Sie klicken auf Kaufen, sie schaffen es und Sie haben es in sechs Tagen vor Ihrer Tür. Und das beinhaltet sehr wenig Wasserverbrauch, keine Verschwendung von jeglicher Herstellung. Ich denke, darauf werden wir umziehen. Es wird auf Bestellung gefertigt, kein Inventar, und Marken müssen damit beginnen, Erlebnisse zu schaffen.“

Jean-Raymond ist bekannt für seine Erfahrungen, die er entwirft; im September nimmt er eine Dokumentation über die Herstellung seiner Frühjahrskollektion 2020 auf dem Weg zu einer Reihe von Autokinos. Lenihan ist daran interessiert, mit innovativeren, grenzüberschreitenden Designern wie ihm zusammenzuarbeiten, Männern und Frauen, die bereit sind, mit Konventionen zu brechen und sich nicht an das System der alten Schule gebunden fühlen. Er glaubt auch, dass sie von Resonance angezogen werden, weil es so viele der traditionellen Barrieren beseitigt, die es so schwierig machen, ein widerstandsfähiges Geschäft aufzubauen. „Die Leute, die in dieser Branche am stärksten verwurzelt sind, werden es am schwersten haben, die Umstellung [zur On-Demand-Produktion] zu vollziehen“, sagt er. „Die Leute, die am wenigsten verwurzelt sind, haben den größten Vorteil. Unsere Plattform ändert die Menge an benötigtem Kapital, die Anzahl der einzustellenden Personen, die Gemeinkosten – all diese Dinge sind Barrieren für Schöpfer, insbesondere für Schöpfer außerhalb des Systems.“

Er betont das WortSchöpfereher, alsDesignerweil er hofft, dass Be Resonant diese kreativen Denker außerhalb des „Systems“ der Mode anzieht. Er möchte Menschen befähigen, die bereit sind, anders zu denken, egal ob sie nach Central Saint Martins gegangen sind oder nicht. Die Idee für einen neuen Designer-Inkubator entstand vor einigen Monaten, aber Lenihan und sein Team konzentrierten sich auf schwarze Designer, als die Proteste in den letzten Wochen zunahmen. „Jeder kann einen Scheck ausstellen, aber es wird dieses Problem in der Modebranche nicht lösen“, sagt er. 'Wie machst du das? Sie schaffen Chancen. Unsere ganze Mission ist es, die Modebranche neu zu denken, und uns ist aufgefallen, dass man die Branche nicht neu denken kann, ohne sich neu vorzustellen, wer sie macht. Das ist die Gelegenheit.“

„Unser Ziel als Führungsteam wird es sein, zu verstehen, wer die Starbewerber sind – wer eine Vision hat, wer durchsetzungsfähig ist“, fügt King hinzu. „Wenn wir diesen Leuten durch unser Team die Werkzeuge und Möglichkeiten geben, ist das ein Gewinn.“ Ihre einzige Herausforderung? Das Wort herausbekommen. King sagt, sie habe viele Anfragen auf Instagram erhalten, hofft aber, dass die Bewerbung vor Ablauf der Frist am 30. Juni bei schwarzen Männern und Frauen im ganzen Land ankommt. Lesen Sie mehr (und teilen Sie es mit Ihren eigenen Anhängern) auf Website von Resonanz .