Das ist das Geheimnis des schwedischen It-Girls für den einfachen Bürostil

Es ist keine Überraschung zu erfahren, dass Babba Canales Geschwindigkeit schätzt. Als Director of Brand Marketing für Kult-Kofferlabel Ein Weg , ergriff die 26-Jährige frühzeitig die Chance, die Reichweite des Unternehmens zu erweitern und wurde zu einem aufstrebenden Star in ihrem Bereich. „Ich habe schon früh in meiner Karriere gelernt, dass Geschwindigkeit entscheidend ist. In einem digitalen Zeitalter, in dem Sie live gehen und fast sofortiges Feedback aus Daten erhalten können, können Sie sich immer weiterentwickeln“, sagt sie. „Oft muss man weniger nachdenken und mehr tun, um sicherzustellen, dass die Dinge vorankommen.“


Dieses Prinzip hat die gebürtige Stockholmerin sicherlich geleitet, die von ihrer ersten Karriere bei Mykita Eyewear zur Leitung ihrer eigenen Marketingagentur wechselte, bevor sie für die Einführung von Uber in Schweden engagiert wurde. Zwei Jahre später wechselte Canales in das New Yorker Büro des Unternehmens, um bei der Marketingstrategie zu helfen. Der durchschlagende Erfolg ihrer Fashion Week Kollaboration mit Rag & Bone im Jahr 2015 führteForbesum sie letztes Jahr als eine ihrer „30 Under 30“ zu bezeichnen. Bald darauf kam Canales bei Away an Bord, um ihre Magie zu entfalten, mit einem mühelosen persönlichen Stil, der ihre skandinavischen Wurzeln widerspiegelt.

Hier spricht sie über ihren Start, ihre Arbeitsuniform und was sie für ihre Geschäftsreisen einpackt. Von unbekümmert coolen Business-Anzügen bis hin zu Gucci-Hausschuhen, um mit ihrem Welpen spazieren zu gehen, ist es eine einfache Eleganz, die sie unter Druck besonnen hält.

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Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Babba Canales / @ babba.c

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Acne Studios Lita One Schlagjeans, $ 168, mytheresa.com ; Stine Goya Nadia Hemd aus Löwenzahnseide, $ 330, stinegoya.com ; Anya Hindmarch All Over Stickers Schultertasche aus Leder, $ 1.095, mytheresa.com ; Acne Studios Jensen Schlangenstiefel, $ 800, fwrd.com ; Aesop Resurrection Aromatique Handbalsam, , net-a-porter.com


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Zur KarrieremarktforschungWährend meines Studiums in Berlin habe ich viel recherchiert, bevor ich mich entschieden habe, was ich studieren möchte. Während ich Karrieremöglichkeiten erkundete, besuchte ich eine Brillenmesse mit Mykita, dem Optikergeschäft, in dem ich während des Studiums arbeitete. Die Erfahrung war für mich so augenöffnend (kein Wortspiel beabsichtigt). Es war das erste Mal, dass ich erfuhr, dass hinter jeder Brille, die wir im Laden verkauften, eine ganze Welt der PR und des Marketings steckt. Diese Erkenntnis weckte in mir den Wunsch, eher am Marketing-Ende des Spektrums als an der optischen Seite zu arbeiten.


Während meiner Arbeit im PR- und Marketingteam der Marke wurde ich gebeten, eine digitale Strategie für das Unternehmen vorzustellen. Ich erinnere mich, dass ich es so faszinierend fand, dass noch niemand Daten zur Entscheidungsfindung in diesem Bereich zu verwenden schien – diese Erkenntnis war ein großer Wendepunkt für mich. Später zog ich zurück nach Stockholm, um meine eigene datengesteuerte Social-Media- und PR-Agentur zu gründen, und irgendwann wurde ich von Uber angeworben, um bei der Einführung ihres Dienstes in Schweden zu helfen. Während meiner vier Jahre bei Uber bekam ich die Chance, alleine zu führen und konnte in kurzer Zeit so viel wachsen. Diese vier Jahre waren so ein toller Crashkurs – sie entsprechen wahrscheinlich 10 Jahren in einem typischen Unternehmen!

Die Vorteile eines StartupsNach vier Jahren bei Uber fühlte ich mich bereit, etwas Neues auszuprobieren. Ich habe mich sofort in die Idee von Away verliebt, nachdem ich von Mitbegründer Jen Rubio davon gehört habe. Als sich die Gelegenheit ergab, konnte ich sie mir nicht entgehen lassen! Ich liebe die Zusammenarbeit in der Umgebung – ich arbeite ständig mit verschiedenen Teams zusammen. Als Mitglied des Markenmarketing-Teams liebe ich es, eine wichtige Rolle dabei zu spielen, wie Kooperationen entwickelt und vorgestellt werden. Wir verfolgen einen anderen Ansatz bei der Einführung von jedem – unsere ersten beiden, mit Pop & Suki und Charity: Water, waren beide große Erfolge, was erstaunlich zu sehen war.


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Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Nate Cover

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Stylein Balsa-Jacke, $ 350, stylein.com ; Stylein Bellona Hose, $ 310, stylein.com ; Mykita Apfelbrille, $ 519, specscollective.com ; Grey Matters Mildred klassische Bianco-Pumps, $ 475, graumattersnyc.com ; iPhone 7 in Gold, $ 649, apple.com

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Eine berufstätige Frau kann keine Zeit verschwendenMeine Tage sind voller Meetings, sowohl im Away-Büro als auch in der Stadt. Ich bin immer unterwegs, deshalb steht Komfort an erster Stelle! Ich möchte keine Zeit mit unbequemen Schuhen oder schlecht sitzender Kleidung verschwenden. In den letzten Jahren bin ich sehr wählerisch in Bezug auf Materialien und Passform geworden. Ich habe vor kurzem die magischen Kaschmir-T-Shirts von Kit und Ace entdeckt und bin davon besessen. Sie machen das perfekte Arbeits-T-Shirt – super weich und sieht toll aus. An den meisten Tagen trage ich ein schwarzes T-Shirt oder einen Rollkragenpullover, dazu schmale schwarze Hosen und Slipper – und immer eine Mykita-Brille.


Skandinavisches Design macht es einfachIn den frühen Tagen von Uber, als meine Arbeit fast ausschließlich online erledigt wurde und unser Team in Schweden klein war, war mein Look eher lässig und sportlich. Da meine Rolle jetzt so viele Meetings außerhalb des Büros beinhaltet, habe ich eine ausgefeiltere Arbeitsuniform entwickelt, die mein persönliches Interesse an Mode und Besessenheit mit Komfort verbindet. Ich trage viele skandinavische Designer bei der Arbeit. Schwedisches Design ist eine großartige Arbeitskleidung, denn es ist elegant und minimalistisch, aber modern mit einem gewissen Etwas. Ich liebe Acne Studios, Filippa K, House of Dagmar, Rodebjer, Stylein und Stine Goya. Ich tendiere dazu, mich in einer relativ schlichten, neutralen Palette zu kleiden, obwohl ich gerne lustige Farben oder Accessoires hinzufüge: rosa Sneakers zu einem weißen Anzug; Anya Hindmarchs Umhängetasche mit großen Augen-Emojis; bunte Nägel; oder große, runde Gläser. Ich bin so bereit, dass die Saison mit nackten Beinen beginnt. Ich kann es kaum erwarten, A.L.C. Kleider mit meinen neuen ATP Atelier schwarzen Ledersandalen oder weißen Absätzen von Grey Matters.

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Es wird nicht ohne Grund Power Suit genanntBei der Arbeit trage ich gerne etwas Einfarbiges und Leichtes, aber Schickes. Der Wegfall der Entscheidungsfindung am Morgen lässt Sie den ganzen Tag über scharf und professionell aussehen. Ich mag die Idee interessanter Variationen von Anzügen oder Zweiteilern; Sie sind die besten Arbeitsoutfits. Sie geben mir ein starkes Gefühl und ich liebe es, sie mit Turnschuhen zu kombinieren! Zu meinen Favoriten gehören ein weißer Kimono-Anzug von Stylein und eine zweiteilige Bluse und Hose aus marineblauer Seide von Roo Stockholm. Außerdem liebe ich einen alten Anzug, den ich von Theory habe, mit Baggy-Pants und einem übergroßen Blazer.

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Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Nate Cover

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Baumwoll-T-Shirt mit Gucci-Print, $ 550, gucci.com ; Grlfrnd Helena Distressed-Jeans, $ 228, mytheresa.com ; Gucci Schwarze Princetown Slip-On-Loafer, $ 995, sense.com ; Larsson und Jennings Lugano 40-mm-Uhr, $ 315, larsonandjennings.com ; Glänzender Balsam Dotcom, $ 12, glossier.com

Foto: (im Uhrzeigersinn von oben links) Mit freundlicher Genehmigung von Gucci; Mit freundlicher Genehmigung von larsonandjennings.com; Mit freundlicher Genehmigung von mytheresa.com; Mit freundlicher Genehmigung von glossier.com; Mit freundlicher Genehmigung von ssense.com

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Accessoires sind eine gemischte TascheIch mische Sneakers und Stiefel mit Absatz für die Arbeit. Ich liebe Adidas-Sneaker! Ich habe ungefähr sechs verschiedene Paare von Stan Smiths, obwohl ich diesen Frühling aufgeregt bin, den Samba-Sneaker zu rocken. Bei Stiefeln mit Absatz sind Jennie-Ellen und ATP meine Favoriten. Sie sind bequem genug, um den ganzen Tag zu tragen, sehen aber trotzdem sehr schick aus. In letzter Zeit benutze ich eine tolle Ledertasche, die ich von Tictail bekommen habe. Ich habe immer mein iPhone, den tragbaren Away-Akku, Glossier Balm Dotcom und die Aesop-Handcreme dabei. Ich bevorzuge Goldschmuck – ich trage immer Cornelia Webb Ringe und eine Larsson & Jennings Uhr.

Über Sportlichkeit von 5 bis 9Mein Wochenend-Look ist tagsüber sportlicher als der, den ich unter der Woche trage. Ich würde wahrscheinlich nie in Jogginghosen zur Arbeit erscheinen, aber an den Wochenenden findet man mich in Outdoor Voices Leggings und pelzigen Gucci-Loafers, wenn ich mit meinem Hund Blue durch die Straßen des East Village streife. Wenn ich ausgehe, trage ich meistens eine wechselnde Auswahl an Reformationskleidern.

So kommen Sie mit Stil wegZuletzt reiste ich zu einer Vorstandssitzung nach Stockholm, gefolgt von Hamburg für eine Geschäftsreise. Wenn ich beruflich unterwegs bin, packe ich immer ein paar Zweiteiler ein, um das Anziehen so einfach und effizient wie möglich zu gestalten. Ich bringe auch eine Acne Boyfriend-Jeans mit, die zu Uniqlo Heattech Rollkragenpullovern oder Kit and Ace Kaschmir-T-Shirts passt. Diesmal habe ich meinen weißen Kimono-Anzug von Stylein und schwarzen Oversize-Anzug von Theory sowie ein passendes Rock- und Top-Set von Ganni eingepackt.