Die Zukunft des Athleisures sieht ziemlich cool aus: Outdoor Voices öffnet ein Pop-Up in Nolita

„Gibt es so etwas wie sexy Yoga? Darauf könnte ich eingehen“, sagt Ana Kras , der in Serbien geborene, in New York lebende Möbeldesigner, Model, Fotograf und Künstler. Kras macht keinen Sport, in ihren Worten, und doch ist ihr erstes Interieur ein Pop-up für Outdoor-Stimmen – die 2013 vom 27-jährigen Tyler Haney gegründete Sportbekleidungsmarke, die morgen eröffnet wird.


Kras und Haney („Es ist wie Honig, aber mit einemzu“ sitzen im Schneidersitz auf dem Boden ihres fast nackten Nolita-Raums, in dem in wenigen Tagen Regale, Haneys strukturierte, schieferfarbene Strumpfhosen und Sport-BHs ausgestellt sein werden und was sie sich für die Zukunft erhofft von Sportbekleidung.

Im Moment sind die einzigen nicht menschlichen Gegenstände in der Gegend Ausdrucke – Konzeptbilder für die Möbel und Displays, die es später füllen werden –, die über den Ort verstreut sind, sowie ein halber Scherz eines Inspirationsbuchs, eine visuelle Aerobic Führer aus den 80er Jahren mit Jane Fonda. Es gibt tatsächlich eine zufällige Verbindung zwischen Frau Fondas übergroßem Gürtel (wer trainiert in einem Gürtel?) und Kras' Idee für den Raum. Die Mutter der Designerin schickte ihr kürzlich eine Schachtel Papiere, die Kras' erstes Magazin enthielt.Panda(die Familie betrieb einen Copyshop in Belgrad), der den Eindruck der damals 6-Jährigen von einer Frau in 80er-Trainingskleidung zeigte, die den Fotos von Fonda zu unseren Füßen unheimlich ähnlich ist („Right down to the earring“, sagt Krass).

Kras und Haney hoffen, dem Pop-up etwas von der gleichen Leichtigkeit und Leichtigkeit zu verleihen. „Das Hauptstück wird eine große Matte sein, wie eine Gymnastikmatte, aber sehr dick, mit großen, weichen, ergonomischen Formen. Wir nennen es einen Spielplatz“, sagt Kras. „Es wird einen Lounge-Bereich geben, in dem sich die Leute hinlegen und entspannen, chillen und spielen können“, fügt Haney hinzu. „Wir wollten einen Ort haben, an dem die Leute die Kleidung anprobieren und sich darin bewegen können.“

Haney arbeitet mit Sky Ting Yoga zusammen mit Jogging- und Dogwalking-Gruppen zusammen, um Outdoor Voices zu einem Gemeinschaftszentrum zu machen und nicht nur zu einem Ort, an dem nur Sport getrieben wird. „Für mich ist die ganze Idee des Activewear-Bereichs Macho, und wir möchten das auf den Kopf stellen, indem wir Mäßigung und Leichtigkeit finden und Freude an der Aktivität haben“, sagt sie.


Dieses Bild enthält möglicherweise Möbel Mensch Person Innenbereich Wohnen und Gebäude

Der „Spielbereich“ im Pop-up, in dem sich die Gäste in ihrer möglichen Ausrüstung strecken, faulenzen und bewegen können.Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Outdoor Voices

wo luftbefeuchter im raum aufstellen

Das Pop-up ist nur der Höhepunkt dessen, was Outdoor Voices bevorsteht. Die Marke hat kürzlich 7 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln gesammelt, einige davon von Jean Touitou, dem Mann hinter dem Modegeist der Innenstadt von Paris, A.P.C. „Er ist ein Fan des Lululemon-Produkts, aber nicht der Kult-Vibe der Marke; er mochte das Einkaufserlebnis nicht“, sagt Haney, der Touitou eine eher chillige Markenästhetik präsentierte. „Als ich Outdoor Voices gegründet habe, waren fünf wesentliche Teile, die Ihre aktiven Uniformen sind, und so denkt er über Kleidung. etwas, das Sie jeden Tag tragen möchten. Einfach, aber hochwertig.“


In diesem Frühjahr wird Outdoor Voices eine Zusammenarbeit mit A.P.C. „Wir haben viele A.P.C. Silhouetten und verschmolzen unser Material“, sagt Haney. „Es handelt sich also um High-End Active Essentials, hochwertige Stoffe und nicht teuer.“ Und dann ist da noch das Pop-up, bei dem New Yorker zum ersten Mal die Kleidung von Outdoor Voices vor dem Kauf anfassen und anprobieren können. „Im Gegensatz zu den großen Jungs werden wir zuerst digital und unterstützen dann das Digitale mit kleinen Räumen wie diesem“, sagt Haney.

Haney war ein Fan von Kras’ Möbeldesigns – genau wie sie Slon-Tische , inspiriert von Trommelkesseln, und die Xylophon-Rack , das die minimalistischen Prinzipien des skandinavischen Designs kombiniert mit der Robustheit und Wärme des DIY-Handwerks trägt – so dachte sie sofort an Kras für dieses Projekt. „Die Materialität und die Farbpalette sind mir aufgefallen“, sagt der junge CEO. „Und ich wollte unbedingt mit einem Mädchen arbeiten. Dieses feminine Gefühl ist wichtig und unterscheidet Outdoor Voices.“


Letztendlich fand Kras 'Abneigung gegen Leichtathletik Gesellschaft in Outdoor Voices. „Als ich die Kleidungsstücke sah, fühlten sie sich nicht wie in der Fitnesswelt an: nur schöne Farben und Formen. Die Palette war schön und schmutzig. Das gefällt mir besser als RAL-Farben. Und das Wichtigste war der taktile Aspekt. Es ist besonders weich. Sportkleidung sieht immer glänzend aus“, sagt Kras. „Ich war immer schockiert: Warum sollten die Leute in so viel Polyester trainieren? Wie enges Plastik, wie ein Catsuit.“