Der Ausbruch des Coronavirus verändert die Art und Weise, wie Bräute Brautkleider kaufen und kaufen

Erin Foster trug ein Kleid von Danielle Frankel zu ihrer Silvester-Hochzeit mit Simon Tikhman.

Erin Foster trug ein Kleid von Danielle Frankel für ihre Silvester-Hochzeit mit Simon Tikhman.Foto: Allan Zepeda


Der Ausbruch des Coronavirus hat unsere Zeitpläne für die nächsten Monate schnell und effizient geklärt. Es ist schwer zu sagen, wann genau wir wieder „verfügbar“ sind; Optimisten hoffen, dass es irgendwann Ende April sein wird, während andere sich auf einen Sommer mit anhaltender sozialer Distanzierung vorbereiten. Es hat die meisten von uns dazu gebracht, über die dummen Dinge nachzudenken, über die wir uns früher beschwert haben: die U-Bahn, die eisige Klimaanlage in unserem Büro (wir würden die #WFH-Isolation übernehmen), Dinnerpläne, die wir bereut haben, sogar die Hochzeiten, die einst unsere dominierten Wochenenden. (Was würden wir nicht für die Unannehmlichkeiten einer 36-stündigen Reise in den Mittleren Westen geben, um zu sehen, wie unser Cousin zweiten Grades jetzt heiratet!)

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Viele von uns wurden über mindestens eine abgesagte oder verschobene Frühlingshochzeit informiert, und auch Bräute und Bräutigame, die diesen Herbst heiraten, fühlen sich ängstlich. Zielhochzeiten fühlen sich als besonderes Risiko an; Nach der Pandemie kann man davon ausgehen, dass wir nicht mehr annähernd so viel reisen werden wie früher. Natürlich sind dies kleine Probleme angesichts der steigenden Zahl der Todesopfer und der Opfer, die unsere Mitarbeiter im Gesundheitswesen bringen, aber wie der Einzelhandel beschäftigt das Hochzeitsgeschäft Millionen von Menschen mit einem globalen Marktwert von fast 300 Milliarden US-Dollar. Planer, Floristen, Caterer, Besitzer von Veranstaltungsorten, Musiker, Maskenbildner und die unzähligen anderen Berufe, die an Hochzeiten beteiligt sind, müssen derzeit zweifellos Verluste erleiden.

Brautdesigner sind es sicherlich auch. Im Gegensatz zum traditionellen Einzelhandel ist das Einkaufen eines Brautkleides immer noch ein persönliches, kollaboratives Erlebnis: Oft sind mehrere Termine erforderlich, um „das Kleid“ zu finden, gefolgt von mehreren Anproben im Atelier eines Designers über mehrere Monate. In unserer Zeit der sozialen Distanzierung ist das einfach nicht möglich, und da Showrooms und Boutiquen vorübergehend geschlossen sind, gehen keine neuen Bestellungen für Designer ein. Der einzige Vorteil (zumindest für ihr Endergebnis) sind die bisher produzierten Kleider im Voraus – umso besser, um letzte Anpassungen vor dem großen Tag vorzunehmen – Bräute, die ihre Frühlingshochzeiten abgesagt haben, haben wahrscheinlich ihre Kleider bereits bezahlt und erhalten. (Ob sie sie noch zu ihren TBD-Zeremonien tragen können oder nicht, ist eine andere Geschichte; es ist schwer vorstellbar, dass eine Braut, die in Apulien, Italien, heiraten wollte, dasselbe Kleid für eine Winterhochzeit in New tragen möchte York.)

Ein Blick von Lela Roses Herbst-Brautshow 2020

Ein Blick von Lela Roses Brautschau im Herbst 2020Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Lela Rose


Auch Brautdesigner gehören zu den ersten, die mit einer abgesagten Fashion Week zu kämpfen haben. Die Brautschauen im Frühjahr 2021 sollten Mitte April in New York stattfinden, wurden aber wegen des Coronavirus abgesagt. Während einige Designer immer noch planen, ihre Kleider zu fotografieren und Lookbooks für eine „virtuelle Modewoche“ online zu stellen, haben viele nicht rechtzeitig eine vollständige Kollektion parat. „[Die Entwicklung] unserer Kollektion wurde aufgrund der Schließung von Ausstellungsräumen und Fabriken gestoppt“, sagt Lela Rose. „Wir hatten bereits etwa die Hälfte der Sammlung [vor dem Ausbruch] abgeschlossen, aber ich bin mir nicht sicher, wie und ob wir sie jetzt zeigen werden. Wir könnten uns entscheiden, im November zu starten, anstatt eine verkürzte Kollektion für April zu erstellen.“

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Auch Meredith Stöcklein, Gründerin des New Yorker Brautlabels Lein, rechnet mit Verzögerungen. „Ich bin noch nicht einmal damit fertig, Kleider im Frühjahr 2021 zu bemustern“, sagt sie. „Die Sammlung pausiert, da meine Fabrik vorübergehend geschlossen ist. Wir probieren und produzieren alles in New York, und unsere Stoffe stammen aus Fabriken in Frankreich und Italien [die ebenfalls geschlossen sind]. Ich plane, die Bemusterung nach der Wiedereröffnung meiner Fabrik abzuschließen, dann die Kollektion zu fotografieren und im Frühjahr 2021 auf durchdachte Weise online zu veröffentlichen.“


Es stellt sich auch die Frage, was diese Designer jetzt tun können, außer darauf zu warten, dass die Dinge vorbei sind. Im Gegensatz zu Konfektionskleidung, bei der Kollektionen entworfen, produziert und an die Geschäfte geliefert werden, fertigen Brautdesigner ihre Kleider auf rollender Basis. Jetzt ist es an der Zeit, sich mit Bräuten zu treffen, deren Herbst- oder Winterhochzeit am Horizont steht, aber da diese Frauen zu Hause bleiben, ist es wahrscheinlich ziemlich ruhig. Rose sagt, dass Bräute in Dallas, die gerade ihr Kleid aussuchen, immer noch einen privaten Termin in ihrer Boutique im Highland Park Village vereinbaren können, aber das sind angeblich nur wenige Frauen. „Ich denke, es wird eine Verzögerung geben, bevor die Leute wieder bestellen“, sagt Rose, „aufgrund der Zeitunsicherheit und des Wartens, bis es mehr Stabilität gibt.“

Ein Look aus der Herbstkollektion 2020 von Leins

Ein Look aus Leins Brautkollektion Herbst 2020Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Lein


Angesichts der unterschiedlichen Meinungen, die wir in den Nachrichten hören, ist es unmöglich vorherzusagen, wann sich die Dinge stabil anfühlen und Hochzeiten wieder anziehen. Aber Bräute mit Hochzeiten Ende 2020 müssen bald eine Entscheidung treffen, und wenn sie sich entscheiden, wie geplant voranzukommen, brauchen sie ein Kleid. Für Designer hängt der Erfolg hauptsächlich davon ab, wie geschickt sie Technologie einsetzen. Danielle Frankel verabredet sich bereits zu Hause per Videochat mit Bräuten: „Ich habe einen ganz bestimmten Kunden und kann jetzt mehr denn je direkt mit ihm in Kontakt treten“, sagt sie. „Ich möchte die gleiche Erfahrung bieten, die eine Braut im Studio machen würde, aber mit einem sensiblen Ansatz bei jeder Anprobe, da jede Braut gerade ihre eigenen Hürden bei der Hochzeitsplanung hat.“

Verwenden von Eisbeuteln zum Abnehmen

Frankel arbeitet auch daran, ihre Website nächsten Monat mit einer Option für virtuelle Anpassungen neu zu starten, und sie nutzt das Stipendium, das sie als Zweitplatzierte in der CFDA/ gewonnen hat.ModeFashion Fund investiert in eine Kapsel von Konfektionskleidern, die sofort online gekauft werden können. „Diese Kleider sind in dem Moment verfügbar, in dem Sie auf „Kaufen“ klicken, und sie werden innerhalb einer Woche versandt“, erklärt Frankel. 'Dies ist relevanter denn je, da Frauen nicht in Geschäften einkaufen.' Es spiegelt auch wider, was sie erzählt hatModeletztes Jahr über Bräute, die schnellere Bearbeitungszeiten und mehr Online-Optionen „von der Stange“ benötigen. Das war lange bevor wir wussten, dass unser Leben durch eine globale Pandemie so dramatisch verändert werden würde, aber selbst wenn sich die Dinge (hoffentlich) beruhigen, werden die Einfachheit und Effizienz virtueller Termine und des E-Commerce vielbeschäftigte Frauen ansprechen.

„Wir haben FaceTiming mit aktuellen Lein-Bräuten durchgeführt, um über ihre sich ändernden Zeitpläne zu sprechen, und wir beraten neue Bräute, die Hochzeiten für den Herbst oder 2021 planen“, fügt Stoecklein hinzu. „Wir führen sie durch den Designprozess, helfen bei Messungen und bieten an, Stoffmuster zu senden, damit sie die Stoffe und Besätze sehen und fühlen können, ohne ihr Zuhause zu verlassen. Bisher“, fährt sie fort, „ist die Resonanz großartig. Wenn es jemals eine Zeit oder Gelegenheit für Veränderungen gab, dann jetzt. Wir konzentrieren uns auf Möglichkeiten, mit unseren Bräuten und zukünftigen Bräuten in Verbindung zu bleiben, und werden einen Newsletter veröffentlichen, uns auf virtuelle Anproben konzentrieren und insgesamt versuchen, positiv zu bleiben und unsere Bräute in dieser Zeit zu unterstützen.“ (Stöcklein äußerte auch Pläne, „ready-to-wear“-Kleider für Einzelhändler einzuführen.)

Giselle Dubois, Co-CEO von Spina Braut Showroom, hat den Designern, die sie vertritt, empfohlen, auch Remote-Meetings durchzuführen. „Ich denke immer noch, dass es wichtig ist, dass eine Braut in ein Geschäft kommt und ein Kleid anprobiert, bevor sie sich festlegt, aber die Idee, virtuelle Beratungen durchzuführen, ist genial“, sagt sie. „Diese Erfahrung hat uns die Augen geöffnet. Sogar [nach der Krise] könnten virtuelle Termine Bräuten helfen, ihre Ideen einzugrenzen, bevor sie zu einem persönlichen Treffen kommen.“


Noch ein Silberstreifen? Keine der von uns befragten Frauen schien zu glauben, dass Hochzeiten in den kommenden Monaten und Jahren weniger beliebt sein würden. „Auf der anderen Seite“, sagt Frankel, „wird es nach einer sehr harten Zeit Explosionen von Glück und Zusammengehörigkeit geben.“