Pressescheue Designer sind vielleicht schlecht für soziale Medien, aber sie sind großartig für den Verkauf

Inzwischen kennt die Welt die Beyoncé-Strategie, gesehen, aber nicht gehört zu werden. Die Popsängerin hat es seit 2013 abgelehnt, Interviews zu geben, was viele Spekulationen darüber aufkommen lässt, warum sie stumm geworden ist. Die einzige Erkenntnis: Die Funkstille hat der öffentlichen Zustimmung von Queen B nicht geschadet.

Jetzt scheint Beyoncés pressefreie Strategie in Mode zu kommen und das mit ähnlichem Erfolg. Eine Handvoll Designer entscheiden sich dafür, ihre Kreationen in den Hintergrund zu rücken, verzichten auf Interviews, öffentliche Auftritte und manchmal sogar auf Verbeugungen am Ende ihrer Shows. Wenn die gängige Logik sagen würde, dass dies schlecht für das Geschäft ist – und schlecht für die sozialen Medien –, scheinen die Verkaufsstatistiken zu argumentieren, dass dies alles andere als ist.

Das treffendste Beispiel ist Hedi Slimane, die Kreativdirektorin von Saint Laurent, die die Marke in ein Kraftpaket für den Einzelhandel verwandelt hat ein Journalist sogar einen Blick hinter den Couture-Vorhang, der sein umgebautes Studio am linken Ufer schmückt. (Er hat den Job dreieinhalb Jahre lang für a einmaliges Vorstellungsgespräch Ende dieses Sommers.) Heute Morgen, Renzo Rosso, Präsident des Unternehmens, dem Maison Margiela gehört, geöffnet über John Gallianos Ernennung im Haus und erklärt, dass der Umsatz seit Gallianos Einstellung um 30 Prozent gestiegen ist. Infolgedessen plant das Haus, seine Einzelhandelspräsenz mit neuen Geschäften auszubauen und Gallianos Kontrolle über die Accessoires und Herrenkollektionen des Labels zu erhöhen. Gallianos gegenwärtige Zurückhaltung ist natürlich eine Hommage an die Technik, die Martin Margiela in den 90er Jahren entwickelt hat – bis heute wurde nur ein bekanntes Foto von Herrn Margiela selbst der Presse veröffentlicht –, aber es scheint auch gut zu funktionieren die 2010er. Selbst als Gäste, angeführt von Natalie Massenet, jubelten „John! John! John!' Am Ende seiner Show im Herbst 2015 weigerte sich Galliano, auch nur hinter der Bühne nach einer Welle zu schauen. Es kursierten Gerüchte, er habe das Gebäude bereits verlassen. (Rick Owens seinerseits eigentlichTatgehen Sie bei seiner jüngsten Show aus dem Gebäude – nehmen Sie eine Siegerrunde und gehen Sie dann direkt zum Ausgang des Palais de Tokyo, um nach Hause zu fahren.)

Glaubensverbindung Frühjahr 2016

Der finanzielle Erfolg dieser Marken hat bewiesen, dass das Gesicht eines Designers kein Verkaufsargument für eine Kollektion sein muss, und vielleicht ist es besser, wenn es nicht so ist. Ein kleines Geheimnis kann viel bewirken. Zu Beginn von Vetements im Jahr 2014 bevorzugte Margiela-Alaun Demna Gvasalia die Anonymität eines Designkollektivs anstelle von persönlichem Ruhm. Schauen Sie, wohin ihn das gebracht hat: Er ist jetzt der künstlerische Leiter von Balenciaga. Seit seinem Gucci-Debüt hat Alessandro Michele nur eine kleine Handvoll Interviews gegeben, aber es ist ihm immer noch gelungen, einen obsessiven Kult auf den Straßen aufzubauen. Faith Connexion, das Pariser Streetwear- und Couture-Haus, hat seit seiner Umbenennung im Jahr 2014, angeblich mit dem ehemaligen Balmain-Designer Christophe Decarnin an der Spitze, zunehmendes Interesse geweckt. Wir sagen „angeblich“, weil die Tür zum Studio so fest verschlossen ist, dass ihn noch nie jemand offiziell bei der Arbeit gesehen hat, obwohl der Großteil der Mode ziemlich sicher ist, dass er beim FC arbeitet, Lederjacken zerschneidet und soigné-Kleider mit Blouson-Schnörkeln verziert. Nicht, dass unsere Gewissheit zählt: Die Marke wächst rasant, das Label prognostiziert von 2015 bis 2016 einen Anstieg des Produktumsatzes um 85 Prozent.

„Ich denke, wenn man zu viel von einem Kleid sieht, ist es kein gutes Kleid. Und wenn man zu viel von einem Designer sieht, bedeutet das, dass es nicht zu viel von einem guten Stück ist und sie zu viel Werbung machen müssen, um es voranzutreiben“, sagte Alber Elbaz Anfang des Jahres bei einem Vortrag im Metropolitan Museum of Art . Klar, Elbaz ist wie sein Pariser Kollegen Karl Lagerfeld berühmt für seine relativ pressefreundliche Strategie, aber der Designer scheint zu wissen, dass nicht jeder Couturier auch ein pressewürdiger Prophet sein kann. Sie wissen, was sie sagen: Abwesenheit lässt das Herz höher schlagen. . . und lässt es vielleicht mehr auf der Rue Saint-Honoré ausgeben.