Lernen Sie den Online-Händler kennen, der dem Rest der Welt das Beste afrikanischer Mode bringt


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Wenn man über afrikanische Mode spricht, wird das Thema oft tiefgreifend – schnell. Wie sieht die Zukunft der aufstrebenden Branche aus? Wer sind seine Design-Schwerpunkte? Wie sieht die Produktion notwendigerweise auf einem Kontinent aus, der seine Infrastruktur aufbaut? Gibt es sowas überhauptnamensAfrikanische Mode? Einige könnten argumentieren, dass all das philosophische Geplänkel das Wachstum der jungen Industrie hemmen könnte, aber für die Gründer von OXOSI – die kürzlich eingeführte Luxus-E-Commerce-Plattform, die sich ausschließlich der afrikanischen Mode, Designern und Verbrauchern widmet – ist eine treibende Kraft.


Die Gründer der Site, Kolade Adeyemo und Akin Adebowale, sowie der Chief Operating Officer Kwesi Blair sind kaum Philosophen – sie alle hatten entweder als kreative Strategen, Modekäufer oder Berater gearbeitet, bevor die Site-Entwicklung im Jahr 2011 begann. Aber das OXOSI-Team ist der lebende Beweis dafür ihre selbstverfasste Idee der Afromoderne. Natürlich nicht zu verwechseln mit dem Afropolitanismus, der 2005 von der Autorin Taiye Selasi verfassten Theorie über den Aufstieg erfolgreicher, aufstrebender und stilvoller Afrikaner auf der internationalen Bühne. Stattdessen konzentriert sich die Afromoderne, so die Partner gegenüber Vogue.com, auf eine soziale und kreative Renaissance auf dem Kontinent und ist das Kompendium der jahrzehntelangen postkolonialen Mobilität und des sozialen Fortschritts. Als Spiegel der panafrikanischen Bewegungen der 60er und 70er Jahre, des Afrozentrismus der 90er Jahre und der breiten Wirtschaftsmacht des heutigen Afrikas gibt die Afromoderne, wie Adebowale sagt, den Ton für eine afrikanische Moderevolution an.

„Ungefähr um 2011 herum stellten Kolade und ich fest, dass es afromoderne Marken gibt“, sagt Akin Adebowale über „Luxus- und zeitgenössische Marken, die eine Erzählung, eine Handwerkskunst, eine Dynamik hatten und eher ein lokales Unternehmen hatten, aber eine wachsende Bedeutung hatten“. Segment des Luxusmarktes.“ Afrikanisch inspirierte Designs erschienen in Zeitschriftenredaktionen und auf großen Laufstegen, aber es gab keinen offenen Einzelhandelskanal, um das Interesse der Verbraucher mit den Produkten zu verbinden. Das OXOSI-Team war entschlossen, die Lücke zu schließen, und mit einigen Investitionen von Kupanda Capital und der Anleitung von Zara Okpara, einer Markenberaterin der Lagos Fashion and Design Week, nahm die Website Gestalt an.

Die schlanke, minimalistische und fokussierte OXOSI-Site beherbergt die Designs von 25 afrikanischen Designern – oder „Machern“, wie die Site sie genannt hat – von Brother Vellies bis Third Crown. OXOSI startet mit fünf Online-Trunk-Shows führender afrikanischer Designer (stellen Sie sich das als die afrikanische Moda Operandi vor) , Maxhosa von Laduma, Bridget Awosika und Loza Maléombho. „Logistisch war es ein bisschen ein Schrott und ein Gerangel, um die Dinge zu verwirklichen“, sagt Blair. „Aber das liegt in der Natur von Lagos – man wird einfach rauflustig!“

Einer der Vorteile der Zusammenarbeit mit aufstrebenden Designern in einer sich ständig verändernden Modelandschaft ist, dass OXOSI frei experimentieren kann. „Diese Plattform bietet diese Flexibilität, um nicht nur unsere unterschiedlichen Verbraucher zu bedienen, sondern auch verschiedene Dinge auszuprobieren, die manchmal außerhalb des traditionellen Kalenders entstehen“, sagt Blair. Neben dem Trunk-Show-Modell bietet die Website auch eine traditionellere Einzelhandelsstruktur mit Waren aus der Herbstkollektion 2016, die jetzt zum Kauf angeboten werden. Sie möchten auch die Gemeinschaft durch die Erstellung von Originalprofilen und Leitartikeln fördern. „Wenn wir daran denken, wie wir den Kontinent repräsentieren wollen, ist das eindeutig nicht nur eine nigerianische Perspektive, es ist nicht nur eine Yoruba-Perspektive“, sagt Adeyemo. „Wir sprechen ständig für Frankophone, Lusophone, Anglophone. Wir möchten sicherstellen, dass OXOSI den gesamten Kontinent vollständig repräsentiert. Wir suchen Skateboarder in Nigeria, Tattoo-Kultur in Kenia, Punk-Rock-Kultur in Simbabwe. . .“


All dies in der Hoffnung, eine ikonische afrikanische Marke zu schaffen, sagt das OXOSI-Team – vielleicht die erste ihrer Art. „Wenn Sie daran denken, mit einer afrikanischen Kultmarke zusammenzuarbeiten, war es für meine Freunde sehr schwierig, zufällig eine zu erwähnen. Es gibt ihnen immer eine Pause“, sagt Adeyemo. „Das sind die Dinge, die wir alle gleichzeitig angehen, und ich denke, Mode ist die erste Einführung in unsere Denkweise über Zugang, Entdeckung und Markenbildung auf sehr globaler Ebene.“