Marine Layer bringt das Modemarken-Hotel zurück auf die Erde

Mode und Gastfreundschaft scheinen heutzutage bei Luxusmarkenhotels in allen Teilen der Welt Hand in Hand zu gehen. Bvlgari und Armani haben mit Spots in Mailand, Shanghai und Dubai die Führung übernommen. Die Fendi Private Suites in Rom bieten Markenliebhabern sieben Luxusappartements für ein wenig Ruhe nach einem langen Shoppingtag in der Hauptstadt. Aber für diejenigen, die ein eher zurückhaltendes Erlebnis buchen möchten, hat sich das kalifornische Bekleidungsunternehmen Marine Layer in aller Stille ausgestattet drei Airbnbs in Portland, Chicago und New Orleans, mit Plänen für viele weitere.


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Foto: Josh Brasted / Mit freundlicher Genehmigung von Marine Layer's Humble Abode für Airbnb in New Orleans

„Wir machen Kleidung für einen kausalen Wochenend-Lifestyle, den wir feiern wollen, und wir haben immer darüber gesprochen, wie wir ein Erlebniselement hinzufügen können“, erzählt Gründer Mike NatenshonMode. Im Jahr 2014 kam dieses Element ganz natürlich, als die Marke das Loft ihres Portland-Geschäfts (ursprünglich ein Ort für Mitarbeiter, um in der Stadt zu bleiben) in einen vermietbaren Raum verwandelte und ihn auf Airbnb aufführte. Natenshon, zusammen mit Marine Layer Senior Director Allison Sanders, näherte sich der Gestaltung der Wohnung wie eines ihrer Geschäfte, indem sie dieselbe durchdachte Designästhetik einbrachte. Die Steppdecken sind von Pendleton, und ein Vintage-Dampferkoffer stützt den Fernseher.

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Foto: Josh Brasted / Mit freundlicher Genehmigung von Marine Layer's Humble Abode für Airbnb in New Orleans

Als nächstes kam Chicago. Der Bucktown Store verfügte über einen freien Raum im Obergeschoss, der 2015 in ein von Mad Men inspiriertes Loft umgewandelt wurde. Im April dieses Jahres eröffnete Marine Layers neuestes Airbnb in New Orleans im historischen Zeitschriftenstraße , gerade rechtzeitig für das berühmte Jazz Fest der Stadt, eine Feier, die Natenshon bei der Unterzeichnung des Mietvertrags am Herzen lag. Die Zimmer mit zwei Schlafzimmern und zwei Bädern sind komplett mit Gartenspielen, einem gefüllten Barwagen und einer Sammlung von Schallplatten von Peaches Plattenladen bereit für die Wiedergabe auf Marshall-Lautsprechern. Die Möbel und das Dekor – festliche Tapeten von Flavor Paper und eine Lounge-würdige Couch – wurden hauptsächlich von lokalen Unternehmen bezogen.


Das Bild kann enthalten Yard Outdoors Nature Hinterhofmöbel Stuhlbank und Steinplatte

Foto: Josh Brasted / Mit freundlicher Genehmigung von Marine Layer's Humble Abode für Airbnb in New Orleans

Natenshon sagt, der Sinn der Airbnbs sei nicht, Geld zu verdienen. 'Unser Geschäft dreht sich hauptsächlich um unsere Kleidung und unsere Geschäfte sind sehr profitabel', sagte er. 'Wir wollen einfach so viele Menschen wie möglich unsere Stores und unsere Marke auf einzigartige Weise erleben lassen.' Seine Hoffnung ist, dass, wenn die Leute in den Mietunterkünften bleiben, sie zu Marine Layer-Fans werden. „Es wird alles klappen... denke ich“, fügt er lachend hinzu. Gästetunerhalten Sie während ihres Aufenthalts einen Rabatt – ein weiterer Anreiz, den Laden zu betreten.


Werden Markenunterkünfte weiter im Trend liegen? Es scheint so: Ein James Perse Boutique-Hotel befindet sich derzeit in der Entwicklung, und Hotel Shinola wird diesen Herbst in Detroit debütieren. Als nächste Ziele nennt Bvlgari Moskau, Paris und Tokio. Natenshon teilte mit, dass sein Team Immobilien in Manhattan, Los Angeles, und ihre Heimatbasis in San Francisco im Auge hat, um bereits bestehende Geschäfte zu begleiten, auch mit Überseestandorten. „Wir wollen Geschäfte an den Orten eröffnen, die wir besuchen und an denen wir leben wollen“, sagt Natenshon. „Wir wollen einzigartige Räume, was teilweise eine der Herausforderungen ist und warum viele Marken dies nicht tun. In einem Einkaufszentrum kann man kein Airbnb haben.“