Kim Kardashian West und ihre gesamte Familie spielen in Calvin Kleins neuer #MyCalvins-Kampagne die Hauptrolle

Da Calvin Kleins Raf Simons seinen Fokus auf Americana fortsetzt, passt es nur, dass das Label für seine neueste Kampagne eine der am meisten diskutierten Familien des Landes ausgewählt hat: Die Kardashian-Jenner-Schwestern.


„Familie ist alles“, sagt Kim Kardashian West, „wenn wir also alle zusammen etwas Besonderes machen, bedeutet das so viel.“ Das „Etwas Besonderes“, von dem sie spricht, erscheint in den weltweiten Kampagnen für Calvin Klein Jeans und Calvin Klein Underwear neben ihren vier Schwestern Khloé und Kourtney Kardashian sowie Kylie und Kendall Jenner. „Wir waren alle in einem Gruppentext, bevor wir sagten, wie viel Glück wir haben, dies zusammen zu schaffen und dass es der beste Tag werden wird“, fügt Kim hinzu.

Dieses Gefühl von Abenteuer und Zusammengehörigkeit stand im Mittelpunkt der Kampagne, die von Willy Vanderperre an einem geheimen Ort in Los Angeles gedreht wurde. Die Bilder zeigen die Schwestern, die zusammen in einer scheunenähnlichen Umgebung posieren, und der Fokus auf die Einheit der Familie hat die Schwestern auf die Idee gebracht. „Als Schwestern sprechen wir die ganze Zeit miteinander“, fügt Kourtney hinzu. „Wir sind definitiv eine moderne Familie und Calvin Klein verkörpert Americana.“

Die Familie Kardashian-Jenner ist nur das Neueste in Calvin Kleins neuen familienorientierten Jeans- und Unterwäsche-Kampagnen, die seit November in den sozialen Medien ausgerollt werden. Die erste war eine Gruppe von Künstlern, darunter Kelela und Dev Hynes, ausgewählt von Solange Knowles; der zweite, der A$AP Mob; und die dritte waren Kaia und Presley Gerber. Jede Kampagne wurde im gleichen rustikalen Lokal gedreht, wobei auch Calvin Kleins Patchworkdecken zu sehen waren. Der mehrmonatige Rollout – und Stars auf der A-Liste – ist ein neuer Ansatz für die Marke Calvin Klein insgesamt, die zuvor nur zwei große saisonale Kampagnen herausgegeben hat.

Aber wenn wir aus Simons' Amtszeit als Chief Creative Officer der Marke etwas gelernt haben, dann, dass sich die Dinge zum Besseren wenden. Im vergangenen Jahr leitete er eine Umgestaltung des Madison Avenue Stores, verwandelte ihn in eine Instagram-fähige Kunstinstallation und arbeitete mit Amazon Fashion an innovativen Weihnachts-Pop-ups in New York und Los Angeles. Die Schwestern sind offensichtlich auch Fans seiner Richtung. „Raf hatte diese amerikanische Vision in einer Scheune mit meiner Familie“, sagt Kim, und Kendall fügt hinzu: „Alles, was wir trugen, die Ranch, auf der wir es gedreht haben – alles war ikonisch.“


Kim Kardashian West Kendall Jenner Kylie Jenner Calvin Klein

Foto: Willy Vanderperre

Die neue Kollektion der Kardashian-Jenners erinnert an die 90er Jahre des Labels. Denken Sie an den Minimalismus der Mark Wahlberg- und Kate Moss-Ära mit BHs, Tanks, Boy-Shorts und weiteren Dessous in Schwarz oder Weiß mit dem charakteristischen Logo des Hauses. Inzwischen orientiert sich der Denim an seinem teureren Schwesterlabel 205W39NYC mit bandförmigen Streifen und Cowboy-Details. Das teuerste Stück der Kollektion, eine Smoking-Streifen-Jeans, kostet 168 US-Dollar.


Die Schwestern haben alle ihre Lieblingsstücke aus den Kollektionen. Kylie nennt die BHs und Unterwäsche als besonderes Highlight. „Sie sind so bequem, und ich bin heute noch besessen von ihnen“, sagt sie. Auch Kendall stimmt dem zu und nennt die Modern Cotton Bralettes der Marke als Grundnahrungsmittel. „Ich habe sie in allen Farben“, sagt sie. Kendall spielte zum ersten Mal an der Seite von Justin Bieber in der Frühjahrskampagne 2016 von Calvin Klein Underwear und wurde 2015 auch für die Calvin Klein Jeans-Kampagne gedreht. Was war also diesmal anders für den Model-Profi? „Zusammen zu arbeiten, was selten ist“, sagt Kendall. „Sie machen sich über mich lustig, indem sie sagen: ‚Kendall, bring uns bei, was zu tun ist‘, aber wenn es darauf ankommt, wissen sie alle genau, was sie tun.“

inyourfacecake echtes Leben

Khloé, die während der Dreharbeiten zur Kampagne schwanger war, hofft, dass die neue Kampagne letztendlich die authentische Dynamik der Familie beleuchten wird. „Die Bindung, die wir teilen, ist ansteckend“, sagt sie. „Obwohl wir uns wie normale Geschwister gegenseitig ärgern, sind wir die größten Unterstützer des anderen. . . Ich möchte, dass die Menschen Einheit, Loyalität und Stärke sehen. Wir sind eine Mischung aus allem, und ich denke, Familie ist der ultimative amerikanische Traum.“


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