„Es ist machbar. Wir müssen es einfach tun wollen“ – Stella McCartney fordert die Modeindustrie und die Verbraucher auf, verschwenderische Wege zu ändern

Was 2001 mit ihrem ruhigen, festen Entschluss begann, kein Leder zu verwenden, eskalierte gestern Abend zu Stella McCartneys voller Herausforderung für die Mode: „Wir rufen die gesamte Branche, Marken und Kunden auf, zusammenzukommen und das System grundlegend zu ändern.“ Die Kühnheit und der Ehrgeiz dieser Aussage waren der Abschluss von McCartneys Auftritt auf der Bühne des Victoria and Albert Museums, um einen Plan für eine abfallfreie Kreislaufwirtschaft für Textilien vorzustellen (der von Dame Ellen MacArthur verfasst wurde). Für McCartney ist dies ein weiterer Meilenstein in ihrer zunehmend öffentlichen Karriere als Wirtschaftsführerin für Öko-Kampagnen. In diesem Jahr der Umwälzungen und Veränderungen, sagt McCartney, ist es jetzt an der Zeit, dass die Industrie, die der zweitgrößte Umweltverschmutzer der Welt ist, aktiv wird. „Wir befinden uns in einem Moment der Veränderung. Dies ist die Zeit, die Vorstellungskraft der Menschen anzuregen, Lösungen anzubieten und sie als positiv zu betrachten“, sagte sie. 'Ich denke, jetzt sind die Leute bereit zuzuhören.'


Make-up auf der ganzen Welt

MacArthur ist eine britische rekordverdächtige Solo-Weltumseglerin, die durch die Hinweise auf den endlichen, sich schnell verschlechternden Zustand der Umwelt, die sie auf hoher See um sich herum sah, radikalisiert wurde. Als sie zurückkam, gründete sie vor sieben Jahren die Ellen MacArthur Foundation, um über Systemlösungen für Industriekrankheiten zu forschen und Berichte zu veröffentlichen. Letzte Nacht waren die beiden in einem Backstage-Bereich unter einer Decke, der sich – mit zufällig passender Symmetrie – in einer der jahrhundertelangen Kleidergalerien des Museums befand. Genau das trifft auf einen der erschreckenden Punkte zu, die McCartney aus dem Bericht hervorhebt: In unserer Zeit tragen und entsorgen wir Kleidung in einem in der Menschheitsgeschichte nie dagewesenen Tempo. „In den letzten 15 Jahren haben wir die Menge an Kleidung, die wir produzieren, verdoppelt“, sagt sie, „und jetzt werden sie durchschnittlich dreimal getragen, bevor sie weggeworfen werden.“

Der Bericht ist voll von solch schrecklichen Statistiken. Einige sind von der globalen Ordnung von Dingen, von denen Sie im Hinterkopf wussten, dass sie wahr sein müssen, wie z. Andere Dinge, von denen Sie nicht wussten, dass Sie sie tun, die wirklich schrecklich sind: Wie wäre es, wenn Sie Ihre Nylon-Trainingskleidung in die Waschmaschine stecken? Die freigesetzten, nicht biologisch abbaubaren, angesammelten Mikrofasern aus Plastik haben gravierende Auswirkungen auf die Ozeane. 'Also dukannjetzt kauf dir eine Tasche, um sie darin zu waschen“, zuckt McCartney mit den Schultern.

Stella McCartney und Dame Ellen MacArthur

Stella McCartney und Dame Ellen MacArthurFoto: Getty Images

Aber solche kleinen vorbeugenden Maßnahmen sind nicht das, worüber sie und MacArthur sprechen. Sie drängen darauf, „besorgniserregende Stoffe“ vollständig abzuschaffen, als einen Punkt auf einer Liste von vier Hauptzielen. Es ist eine umfassende Betriebsänderung, die sie wollen; eine Revolution, die eine lineare Wirtschaft – produzieren, konsumieren, entsorgen – in eine zirkuläre Wirtschaft verwandeln wird, die sich selbst regeneriert und, ja, auf unterschiedliche, nicht schädliche Weise Geld verdient. „Sehen wir es als Geschäftsmöglichkeit“, sagt MacArthur. 'Ansehen Das RealReal als ein Beispiel. In diesem Jahr haben sie 500 Millionen Dollar verdient und sind erst sechs Jahre alt.“ McCartney war der erste Luxusdesigner, der sich bei der aufkeimenden Sendungswebsite anmeldete. Der Erfolg dieses Startups ist Teil des positiven Durchbruchs in der Einstellung der Verbraucher zu Eigentum und Teilen, den sie bei jungen Menschen sieht, einem Trend, über schön gestaltete und hergestellte Kleidung als Produkte nachzudenken, die eine lange Lebensdauer haben und von vielen genossen werden sollten, bevor sie recycelt werden . Es ist Teil eines soziologischen Generationswechsels, der weltweit Wurzeln schlägt, ein Beweis, der von MacArthur zitiert wird: „Schauen Sie sich das chinesische Kleiderverleihgeschäft YCloset an. Es hat 5 Millionen Abonnenten über eine App.“


McCartney und MacArthur gingen hinaus, um den Bericht in einem von Julie Gilhart moderierten Vortrag einem ausverkauften Publikum aus Branchenvertretern und Zulieferern vorzustellen. Der Vier-Punkte-Plan umfasst den Verzicht auf umweltbelastende Stoffe, die Steigerung der Bekleidungsnutzung, die radikale Verbesserung des Recyclings und den Einsatz nachwachsender Rohstoffe mit weniger schädlichen Prozessen. Die industrielle Revolution, die es braucht, um durchschaut zu werden, ist riesig, global und erfordert massive Investitionen und aufgeklärte Regierungen, um Arbeit zu schaffen, eine Überarbeitung von einer Größenordnung, die einen Menschen klein und hilflos fühlen lassen kann, wenn er nur daran denkt. Dennoch hat McCartney ihren eigenen Beweis für die Motivation, die den Wandel vorantreiben wird – Menschen können achtsame und nicht schädigende Praktiken anwenden und damit Geld verdienen, unter der Bedingung, dass das Design Begehrlichkeiten weckt. Sie verwendet Viskose aus nachhaltiger Forstwirtschaft (die Alternative ist die schockierende Abholzung von Wäldern), stellt Kaschmir aus Restfasern her (die weltweite Nachfrage nach Kaschmir hat dazu geführt, dass weite Teile des mongolischen Graslandes verödet sind) und verwendet recyceltes Nylon Econyl-Gewebe in ihrem Hit Falabella-Taschen. Sie hat auch viele andere interne Praktiken eingeführt, die die Unternehmenskette ausgebreitet haben und den Eigentümer ihres Unternehmens, Trocken , in der Pole Position als umweltbewusstes Unternehmen. „Ich habe ein sehr gesundes Unternehmen und bin klein“, argumentiert sie und weist auf die potenziellen Vorteile für viel größere Tiere auf dem Feld hin. „Ich denke nur, wenn Sie bei Stil oder Design keine Kompromisse eingehen, warum sollten Sie das nicht tun?“

Aber was ist mit uns? So sehr der MacArthur-Bericht einen systemischen Wandel fordert, der nicht in unseren Händen liegt, die Endverbraucher – wir, die Modekonsumenten – können auch unsere eigenen Bremsen ziehen. Das Kaufen und Wiederverkaufen – bereits etwas, wovon Teenager Älteren die Cashflow-Vorteile zeigen – wächst auf natürliche Weise als eine von Menschen getriebene wirtschaftliche Welle, ohne dass wissenschaftliche Tüftler oder Regierungen eingreifen. Die Entscheidung, bei Unternehmen mit nachhaltigen und ethischen Praktiken einzukaufen, liegt in unserer Macht, ebenso wie die Forderung nach Transparenz von Marken und Lobbyarbeit bei gewählten Vertretern für Gesetzesänderungen. Und was Ihre eigene Waschmaschine betrifft – und all die Liter umweltschädlichen Abwassers, die Sie auspumpen? McCartney hat weitere augenöffnende Ratschläge. „Wir müssen unsere Kleidung nicht so oft waschen wie wir, das zersetzt sie“, erklärt sie. „Das habe ich gelernt, als ich als Schneiderpraktikantin in der Savile Row gearbeitet habe. Warum waschen wir unsere Kleidung so oft? Weil wir von anderen Branchen belogen wurden. Jede Branche macht das zum Vorteil.“ Ob es darum geht, eine persönliche Gewohnheit zu ändern oder den Planeten zu retten, letztendlich dreht sich alles um die Fähigkeit, die Meinung zu ändern. Das letzte Wort an Ellen MacArthur: „Es ist machbar. Wir müssen es nur wollen.'


Baby-Chanco-Eltern

Stella McCartney Ready-to-Wear-Kollektion Frühjahr 2017