Wie ändere ich den Kurs in der Krise? Eine Kleinunternehmerin bittet ihre Mitgründer um Rat

Mascha-Tee Wahrscheinlich begann ein Sommer in der Kindheit am Kauneonga Lake, New York, in einem winzigen Bungalow, in dem die sowjetischen Juden, einschließlich meiner Familie, aus Brooklyn flohen, um Waldluft zu atmen, in Seen zu schwimmen, Pilze zu sammeln und Tee auf Veranden zu trinken, während blumengemusterte Laken hingen auf gut sichtbaren Wäscheleinen. Seitdem bin ich Naturheilpraktikerin geworden, bin zurück nach Brooklyn gezogen und habe meine Teegewohnheit formalisiert, indem ich daraus ein Geschäft gemacht habe.


Seit der Gründung im Herbst 2018 habe ich die Romantik, Eleganz und Poesie von Tee und Kräutern hauptsächlich durch Partnerschaften mit Cafés, Restaurants und Geschäften geteilt. Als diese globale Pandemie zuschlug und so viele dieser Orte geschlossen wurden, trauerte ich und erkannte, dass ich mich sanft umdrehen musste. Ich habe meinen Online-Shop erneut besucht, aktualisiert, angefangen, NYC-Fahrradlieferungen unter dem Spitznamen „La Teacyclette“ anzubieten, und mehr stufenweise Besuche in meiner (jetzt virtuellen) Naturheilpraxis eröffnet.

War es unhöflich, weiterzumachen? Wäre alles in Ordnung? Da bis zu 40% der kleinen Unternehmen Gefahr der dauerhaften Schließung In den nächsten sechs Monaten beschloss ich, mich an vier Unternehmen zu wenden, die ich bewundere.

Ich habe Melissa Brzuszek und Kristina Pyton zum ersten Mal im Noguchi Museum getroffen. Ich habe dort eine Teeverkostung gemacht und sie kauften Akari-Lichtskulpturen für ihren neuen Laden, Mizutama , in der Industriestadt.

„Unser Hauptziel war es, einen Raum zu schaffen, in dem wir uns wieder mit der Natur verbinden können, und die ersten Reaktionen, die wir erhielten, waren ‚Ist das echt‘ und wir sagten ‚Alles ist echt‘.“ Was als Blumendesign-Studio begann, entwickelte sich zu einem Geschäft für ungewöhnliche Objekte, Kristalle und Pflanzen.


Sie haben sich sehr früh entschieden, ihren Laden zu schließen und nutzen diese Zeit zum Ausruhen. 'Wir hatten keine Panik wegen Must-Selling, Muss-was auch immer.'

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Was ich über Mizutamas Vibe sagen kann ist, dass ich gleich nach unserem zweistündigen Zoom-Anruf, bei dem ich von den Sphinx-Katzen des Paares gebannt war, meiner Schwester eine SMS schickte, dass sie sofort einen Altar bauen solle und dass wir damit beginnen müssten Fülle und tiefe Sehnsüchte visualisieren.


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Was ist mit den Kristallen? Ich musste fragen. „Alle riesigen Kristalle, die wir nach Hause gebracht haben, außer einem Superriesen [den wir zurückgelassen haben], um noch Platz für den Raum zu halten.“

Als nächstes rief ich Sarah Ryhanen an, die Gründerin von Saipua . Wir sprachen, als sie auf einem Schafsfeld auf The Farm at Worlds End in Montgomery, New York, stand. „Welten hat kein Apostroph“, erzählte mir Sarah von dem Namen, „denn wir radeln immer durch viele Welten, die enden.“


Sarah gründete 2006 in Brooklyn einen Olivenölseifenladen, „fing sich dann den Blumenkäfer“ und baute ein Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen für Blumenveranstaltungen auf. Nach ein paar Jahren „verlor sie den Kontakt zu dem ursprünglichen Gefühl, das Blumen vermittelt hatten“ und beschloss, ins Hinterland zu ziehen, um Blumen zu züchten und ein Kunstresidenzprogramm zu beginnen.

Als Sarah mit ihren Schafen rumhing und ich aus dem Fenster meiner Greenpoint-Küche starrte und heiligen Basilikumtee trank, sprach sie über die Sinnlichkeit des Händewaschens und ich fragte nach ihren Seifen und Wollfellen. „Menschen brauchen immer noch kleine Schönheitserfahrungen“, bemerkte sie. Da ihre Großhandelskonten, einwöchigen Sommeraufenthalte und das Bildungsprogramm auf der Farm geschlossen sind, hat sie ihrer Website einige zusätzliche Farben von Kegelkerzen hinzugefügt, fügte jedoch hinzu, dass es sich im Moment nicht wie der richtige Zeitpunkt anfühlt, um ihre Produkte zu bewerben. Als ich sah, wie sich Masha Tea in der Saipua-Geschichte widerspiegelte, erinnerte ich mich daran, dass die meiner Meinung nach erfolgreichsten Momente in meinem Geschäft nicht vom Drängen herrührten, sondern wenn ich nicht hinsah.

Ein solcher Moment kam, als ich eine E-Mail von Alexandra Hodkowski und Mösco Alcocer bekam, in der ich fragte, ob ich das Teeprogramm in ihrem neuen Café in Clinton Hill machen würde. Kopf Hallo .

Head Hi begann als eine Reihe internationaler Kunstausstellungen in Rockaway Beach, um sich gegen die Williams-Pipeline . Der Platz in der Nähe des Brooklyn Navy Yard wurde einige Monate später eröffnet. „Sobald jemand hereinkommt, begrüßen wir die Person und begrüßen sie, egal aus welchem ​​Grund sie hier ist.“ Mösco und Alexandra begegnen dem Touristen, dem Modedesigner, dem Bauern, dem Schriftsteller und dem Menschen, der sein ganzes Leben auf dem Block gelebt hat, mit der gleichen Neugier und Respekt. Diese Freundlichkeit, ihre ständig wechselnde Buchauswahl und Parlour Coffee (der die Straße hinunter geröstet wird und derzeit ' brühen Sie es vorwärts Kaffee “ für Arbeiter an vorderster Front), geben Sie Head Hi, was nur als Kult-Anhänger bezeichnet werden kann. Als der physische Standort geschlossen wurde, gingen sie online und kuratierten und lieferten aktuelle Zeitschriften und Bücher sowie Café-Artikel.


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Nachdem ich mit Head Hi telefoniert hatte, machte ich mir eine Tasse Genmaicha-Tee, zog einen roten Rollkragenpullover an und gab einen weiteren Zoom-Anruf ein. Lisa Fine sprach mich von ihrem Badezimmerboden aus an, vor einem wunderschönen weißen und waldgrünen Duschvorhang, einem Zufluchtsort vor ihren beiden Kindern und ihrem Ehemann Michael, mit dem sie läuft Ruhiges Stadthaus . Sie stellen bunte Badematten und ein Set kunstvoller Duschvorhänge aus Canvas her. Als ich mich fragte, wie viele Menschen während unseres Gesprächs Momente der Stille in und um ihre Badewannen finden, erzählte mir Lisa von ihrer Initiative, Leinwandreste zu Masken aufzubereiten. Um weiterhin Kanalisationen zu beschäftigen, die jetzt ans Haus gefesselt sind, verwendet Quiet Town alle Einnahmen aus den Masken, um Gehälter zu bezahlen, und spendet drei Masken für jede drei, die an Krankenhäuser, Tafeln und Kinderbetreuungseinrichtungen in New York und North Carolina gekauft wird, wo ihre Fabriken basieren.

„Unser Geschäft ist wirklich stark, weil alle zu Hause sind und denken ‚Ich lebe seit Jahren mit diesem schrecklichen Duschvorhang und jetzt habe ich endlich Zeit, etwas dagegen zu tun‘, weshalb einer der Gründe für die Herstellung dieser Masken ist und sie zurückzugeben fühlt sich wie das Richtige an.“

'Was ist das Richtige?' ist eine Frage, die sich gerade alle ethischen Unternehmerinnen und Unternehmer stellen.

Nachdem ich mit all diesen tollen Leuten gesprochen hatte, machte ich mir noch eine Tasse Tee, schrieb meinem neuesten Quarantäne-Schwarm eine SMS, schaute mir die coolen Websites aller an und fühlte mich inspiriert.

Wie und warum sollten wir jetzt kleine Unternehmen unterstützen? Ich denke, Mösco hat es am besten ausgedrückt: „Wenn Sie uns unterstützen, unterstützen Sie Kaffeebauern in Kolumbien, den Teehersteller in Greenpoint, den Buchmacher auf der Straße, den Fotografen. Der Dichter, der im East Village Bücher verkauft. Die Unterstützung geht über uns hinaus. Es ist ein Netzwerk. Aus diesem Grund tun wir dies. Wie wir heute mehr denn je sehen, sind wir alle miteinander verbunden. Die Unterstützung geht also sehr weit. Es ist wichtig, das hervorzuheben. Denn es sind nicht nur Ali und ich. Es sind die Bauern, die Röster, es ist der UPS-Typ, es sind alle.“