Die nächste Kollektion von Gucci wird in einer 7-teiligen Miniserie unter der Regie von Gus Van Sant und Alessandro Michele enthüllt

Gucci Herbst 2020

Gucci Herbst 2020. Foto: Corey Tenold


Diamantnagellack
Foto: Corey Tenold

Bereits im Mai kündigte Alessandro Michele einen Gucci-Reset an. Angespornt von der Pandemie würde die italienische Marke Herren- und Damenkollektionen kombinieren, die müde Konvention der Jahreszeiten abschaffen und ihre Shows von fünf auf zwei pro Jahr reduzieren. „Wir brauchen neuen Sauerstoff, damit dieses komplexe System wiedergeboren werden kann“, sagte Michele damals und warnte, dass er angesichts der strukturellen Veränderungen nicht im offiziellen Kalender erscheinen würde. Es gab kein Laufsteg-Spektakel von Michele bei der Mailänder Fashion Week im September – kein sich drehendes Karussell, das die Backstage-Mechaniken zur Schau stellte, keine erste Reihe, die mit Größen wie Iggy Pop, A$AP Rocky und Jared Leto besetzt war.

Aber die heute angekündigten außerplanmäßigen Pläne sind nicht weniger groß und ehrgeizig. Micheles neue Kollektion – nach dem „Epilog“ der letzten Staffel „Ouverture of Something that Never Ended“ genannt – wird in einer siebenteiligen Miniserie während eines einwöchigen digitalen Filmfestivals präsentiert, das das Unternehmen einberuft GucciFest . Der Sauerstoff, über den Michele in diesem Frühjahr sprach, stammt von Regisseur Gus Van Sant (ofDrogerie CowboyundMein eigenes privates IdahoRuhm) und Star Silvia Calderoni, eine so facettenreiche italienische Künstlerin, die New York Times verglich sie mit „Quecksilber oder einem unwahrscheinlich flüssigen Element, das noch entdeckt werden muss“. Van Sant hat die Serie gemeinsam mit Michele inszeniert, und Calderoni wird von 'internationalen Talenten und Freunden des Hauses' unterstützt, darunter Billie Eilish, Harry Styles, Florence Welch und Jeremy O. Harris.

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Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Gucci


Gucci ist nicht die einzige Marke, die sich für einen außerplanmäßigen Auftritt entschieden hat. Bottega Veneta und Saint Laurent, ebenfalls Kering-Labels, haben ihre neuen Kollektionen noch nicht veröffentlicht. Es ist auch nicht das einzige Haus, das seine Sammlung in einem alternativen Format präsentiert; Jeremy Scott von Moschino hat seine Kleider für das Frühjahr 2021 auf Puppengröße geschrumpft und mit Hilfe von Jim Hensons Creature Shop eine Puppen-Modenschau inszeniert. Aber GucciFest stellt Michele in Bezug auf den inhaltlichen Aspekt der modernen Creative Director-Rolle an die Spitze. Dies ist ein Trend, der sich seit Jahren mit dem Aufkommen von Instagram und alternativen Social-Media-Kanälen entwickelt, aber die Zunahme der Online-Nutzung während der COVID-19-Sperren hat das Geschichtenerzählen wichtiger denn je gemacht. In der Pressemitteilung heißt es: „Die Präsentation der neuen Kollektion ist eine fröhliche und unregelmäßige neue Geschichte … erzählt durch die Vermischung von Regeln und Genres, die sich aus neuen Räumen, linguistischen Codes und Kommunikationsplattformen ernährt.“ Heutzutage ist die Botschaft das Medium.


Zusätzlich zu den eigenen Inhalten von Gucci zeigt die GucciFest-Microsite Modefilme von 15 aufstrebenden Designern. Die Inkubation von Talenten ist ein weiterer Trend, der inmitten der Pandemie auf dem Vormarsch ist – siehe: Kerby Jean-Raymonds „Your Friends in New York“, ein weiteres von Kering unterstütztes Unterfangen. Zu den aufstrebenden Unternehmen, die Gucci fördert, gehören Labels mit Fokus auf Nachhaltigkeit wie Priya Ahluwalia, Jordanluca und Collina Strada; andere wie Gareth Wrighton und Boramy Viguier, die Virtualität erforschen; und Herrenmode-Namen wie Bianca Saunders und Stefan Cooke, die geschlechtsneutrale Kleidung nach Alessandro Micheles eigener Arbeit kreieren.

Das digitale Filmfestival läuft vom 16. bis 22. November und wird auf GucciFest.com, YouTube und Weibo und hier auf der Vogue Runway übertragen.