Francisco Costa ist zurück – mit der schicksten nachhaltigen Schönheitsmarke, die Sie je gesehen haben

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„Jemand bei einer Gala gestern Abend sagte mir: ‚Ich kann nicht glauben, dass du dich neu erfindest‘“, sagt Francisco Costa, der in seiner ruhigen, minimalistischen Park Avenue-Wohnung in Manhattan sitzt. 'Aber ich binnichtmich neu erfinden.' Zwei Jahre nach dem Ende seiner mehr als zehnjährigen Karriere an der Spitze der Damenmode für Calvin Klein wendet sich Costa im New-Economy-Sprachgebrauch mit seiner mit Spannung erwarteten Linie aus dem Regenwald tatsächlich auf nachhaltige Schönheit um Costa Brasilien , die heute in den Staaten startet. „Das habe ich schon immer im Hinterkopf“, erklärt er.


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Aus verschiedenen Gründen fühlt sich Costas neuestes Projekt weniger wie eine 180-Grad-Wende als eine zeitgemäße Entwicklung an. Schließlich hat der Designer die ersten 21 Jahre seines Lebens in Brasilien gelebt, und eine Rückkehr zu den Wurzeln scheint in diesem kulturellen Moment besonders ergreifend – besonders wenn diese Wurzeln in einer Nation liegen, deren üppiger Dschungel eine entscheidende Rolle spielt bei der Regulierung des Weltklimas. Dann ist da noch der unbehagliche Zustand der Modebranche im Allgemeinen (aber saubere Schönheit boomt!) und das gut dokumentierte Burnout-Faktor unter den Köpfen der großen Häuser.

Wie sich herausstellt, entstand die Idee aus rein kreativen Gründen. Während einer Design-Recherche-Phase für Calvin Klein vor drei Jahren kam er zum Nachdenken über Piero Manzoni , der Arte Povera-Scherzkopf, und sein Werk von 1961 Künstlerscheiße , eine Serie von 90 bescheidenen Blechdosen, bedruckt mit elegant einfachen Etiketten in serifenlosen Schriftarten, die angeblich enthalten, na ja, wissen Sie. „Ich habe immer gedacht, da muss doch was rauskommen“, erinnert sich Costa. „Es fiel mir nichts Besseres ein als ein Schönheitsgeschäft. Kunst ist das, was mich auf das nächste Level bringt. Ich dachte: ‚Wie kann ich etwas Neues auf den Markt bringen, das sich auf Mode bezieht, aber in einem viel breiteren Rahmen?‘“

Die Antwort war, etwas anderes zu tun, überlegte er – keine Exkremente, sondern das Gegenteil. Etwas Schönes, etwas Gesundes; etwas, das verantwortungsvoll aus seinem Heimatland stammt, dessen Schatz an seltenen Pflanzenarten kostbare Öle und Extrakte hervorbringt, die wie nichts anderes funktionieren und riechen. Costa hat das Konzept sechs Monate lang im Geheimen ausgeheckt und sogar ein Markenbuch erstellt. Dann verlor er seinen Job. „Das war gegenseitig“, sagt er heute. „Die letzten drei Jahre bei Calvin waren nichts als brutal. Ich fühlte mich befreit, etwas Neues zu tun, und das hatte ich bereits im Sinn. Es hat die Energie positiv geschaltet.

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Foto: Sam Rock / Mit freundlicher Genehmigung von COSTA BRAZIL


Bevor er in den Aufbau des Unternehmens einstieg, legte Costa eine sechsmonatige Pause ein, in der er zum ersten Mal in den tiefen Amazonas reiste. „Es hat mich wirklich zu etwas Großartigem geweckt“, sagt er. Er verbrachte 10 Tage in der Region Acre mit dem Yaminawá-Stamm, einer sechsstündigen Kanufahrt von der Zivilisation entfernt, wo er an Tänzen und anderen Zeremonien teilnahm, einschließlich eines Rituals zum Speerfischen (er schaffte es, genau einen aufzuspießen). „Ich ging mit einem Gefühl des Staunens“, sagt er – „und dieser erstaunlichen Zutat.“

Diese Zutat ist Breu, das duftende Harz des Almacega-Baums, das der Stamm als heilig betrachtet und für verschiedene Zeremonien (Morgenbegrüßung des Waldes, Feiern von Kindern) verbrennt und das auch ein Antioxidans ist, das für alles nützlich ist, von der Abwehr von Mücken bis hin zur Heilung von Schnittwunden. Es gibt zwei Varianten, die sich je nach Tageszeit unterscheiden: Der weiße Breu, der im Morgengrauen gefangen wird, ist gallertartig und blass, wenn er den Baum verlässt, während der schwarze Breu, der abends gesammelt wird, viel härter und dunkler ist . Laut Costa öffnet das Aroma „das sechste Chakra“ – das dritte Auge, das Zentrum der Intuition.


Es riecht so gut, dass sogar ein spiritueller Skeptiker geneigt sein könnte, ihm zu glauben. Auf den ersten Blick könnte man Breu für etwas halten, das im Labor eines Meisterchemikers erfunden wurde, aber da es sich um eine natürliche, unraffinierte Zutat handelt, entfaltet sich der Duft mit einer Leichtigkeit und Leichtigkeit, die Parfümhasser lieben werden – ganz im Sinne von Palo Santo, aber komplizierter und mysteriöser.

Die beiden leichten, seidigen Öle, mit denen Costa auf den Markt kommt – eines für das Gesicht, eines für den Körper – umfassen eine Mischung aus weißem und schwarzem Breu; Jede Variante wird auch als loses Material zum Brennen verkauft, begleitet von einem handgefertigten Keramiktablett und verpackt in einer ausstellungswürdigen silbernen Andenkendose, die an das Stück von Piero Manzoni erinnert. Es ist wie Weihrauch, nur unendlich schicker.


Spätere Reisen führten Costa dazu, andere einzigartige Inhaltsstoffe zu entdecken – nämlich Cacay, ein Vitamin-E-reiches Öl, das als „das Gold des Amazonas“ bekannt ist, und Kaya, der Name, den Costa für die proteinreiche Essenz geprägt hat, die aus den Schoten des grellrosa gewonnen wird - blühender Sapucaia-Baum, der in ganz Brasilien vorkommt, aber noch nie zuvor geerntet wurde und laut Costa 'stärker als Arganöl' ist. Diese, plus Breu, bilden das Trio der charakteristischen Inhaltsstoffe in jedem Produkt der Linie – das schließlich Seifen, Haarpflege und konzentriertere Düfte umfassen wird. (All dies wird sicherlich die Möglichkeiten von Costas göttlich coolem Verpackungsschema weiter demonstrieren – nichts weniger als ein Mikrofontropfen für die Öko-Beauty-Welt.) „Wir werden einen vollwertigen Lebensstil schaffen.“ er sagt. „Alles, was beruhigt, verbindet sich mit Ruhe – wir erschaffen ein Ritual. Bei uns geht es um Ruhe.“

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Foto: Sam Rock / Mit freundlicher Genehmigung von COSTA BRAZIL

Es geht auch um Nachhaltigkeit – im ursprünglichen, wörtlichen Sinne des Wortes ohne Künstler. Costas Beschaffungspartner in dem Projekt ist Conservation International, eine etablierte Organisation, die die Wiederaufforstung im brasilianischen Amazonas leitet – dem biologisch vielfältigsten Ort der Welt, der für die Produktion von 20 Prozent des weltweiten Sauerstoffs und die Aufnahme eines Großteils des atmosphärischen Kohlenstoffs verantwortlich ist. Diese Regenwälder sind dank der jüngsten Wahl des rechtsextremen Agrobusiness-Befürworters Jair Bolsanero mehr denn je gefährdet. Der Vor-Ort-Betrieb von CI arbeitet mit lokalen Genossenschaften zusammen, die nicht-invasive Erntemethoden anwenden; „Wir fällen hier keine Bäume“, sagt Costa.

Die Gruppen erhalten einen fairen Preis für ihre Rohstoffe, um Anreize für die Erhaltung vorhandener Ressourcen zu schaffen, anstatt Land in industrielle Landwirtschaft umzuwandeln. „Anerkennen, was da ist, ohne es auszunutzen, ist kollaborative Arbeit“, sagt Costa. 'Sobald es beginnt, den Gemeinden etwas zurückzugeben, wird dies den Kreislauf schaffen, von dem wir wirklich hoffen, dass er einen Unterschied macht.' (Ein Teil des Erlöses aus den Produkten geht auch an Conservation International.)


Costa es erzählen zu hören, war angesichts der Kultur seiner Heimat nur natürlich, eine Schönheitslinie um die Ehrfurcht vor der Natur zu schaffen. (In der Einführungskampagne sind drei weltberühmte Brasilianer zu sehen: Caroline Trentini, Andrea Dellal und Cauã Reymond „In Rio gibt es eine Art, Leute zu begrüßen,was ist los, Schönheit?, was übersetzt so viel bedeutet wie ‚Ist alles schön?‘“, erklärt er. „Wir sind sehr glücklich, wir sind locker mit unserem Körper. Wenn Sie mit sich selbst zufrieden sind, fühlen Sie sich in der Natur wohl. Es gibt diesen Rhythmus, du selbst zu sein und zu erforschen, wer auch immer du bist. Es ist eine Marke, die jeden willkommen heißt. Es gibt keine Altersgrenze. Es ist unisex. Es ist geschlechtslos. Es spricht auf die beste Weise von der Welt – respektvoll.“

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Costa Brazil startet heute livecostabrazil.com ; Instagram: @costabrazil


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Fotografie: Sam Rock
Styling: Sara Moonves
Models: Andrea Dellal, Caroline Trentini, Cauã Reymond, Casting by Way Agency, 40º Agency und Street Casting
Videorolle: LOOK-Studios

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