Modemesse ist zurück! Einblick in den lang erwarteten Relaunch der legendären Kosmetikmarke

1966, bevor sie nach Paris zog und Muse von Karl Lagerfeld und Anthony Lopez wurde, erhielt das Model Pat Cleveland einen Brief von Eunice W. Johnson in der Wohnung ihrer Familie in Harlem. Der Mitbegründer der in Chicago ansässigen Johnson Publishing Company, die die einflussreichen Zeitschriften produzierteEbenholzundJet– lud offiziell einen damals 16-jährigen Cleveland ein, sich der „reisenden Truppe“ anzuschließen, die an der diesjährigen Modemesse teilnahm. Eine Art mobile Laufstegshow,Ebenholz's jährliche Markenveranstaltung brachte Highlights aus den Pariser Kollektionen mit dem Greyhound-Bus in Städte und Gemeinden in ganz Amerika. Mit bis zu 187 Shows während eines 12-wöchigen Laufs zweimal im Jahr engagierte Johnson die modeverrückte, aber weitgehend übersehene schwarze Mittelschicht und verschaffte ihnen Zugang zu Yves Saint Laurent und Valentino Couture, was sonst unmöglich wäre – und sie führte ein enges Schiff . In Clevelands Einladung war eine spartanisch vorgeschlagene Packliste enthalten – zwei Paar Hosen; ein Paar Schuhe mit niedrigen Absätzen; zwei Strickjacken; ein dunkler Rock; zwei Blusen; zusammenklappbare Hausschuhe für den Bus – und die Warnung, dass jedes Model, das eine Busabfahrt verpasst oder einen Vorhang überspringt, mit einer saftigen Geldstrafe von 25 US-Dollar rechnen muss.


„Die Fashion Fair war das Schönste, Hochglanzvollste und Glamouröseste, was man 1966 hätte machen können, als man durch Amerika reiste und diese Shows veranstaltete“, sagt Cleveland. Natürlich war die Reise auch gefährlich, besonders da sie den tiefen Süden erreichte. Aber Cleveland schreibt der Messe immer noch schnell zu, dass sie ihre Modekarriere angekurbelt hat – und ihre Scharfsinnigkeit mit Make-up. „Wir nahmen taupefarbenen Lidschatten und verschiedene Brauntöne und mischten ihn mit einer normalen flüssigen Augengrundierung, um die Farben auf unsere Gesichter zu bringen, weil sie nicht existierten“, erinnert sich der heute 71-Jährige, der war im Rahmen der Tour für ihren eigenen „Kosmetikbedarf“ verantwortlich.

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Anfang der 1970er Jahre war die Ebony Fashion Fair zu einer Institution geworden. Aber die Frauen, die es betraten – konfrontiert mit einer Industrie, die sich mit Grundtönen von Porzellan am hellsten Ende des Spektrums und Oliv am dunkelsten beschäftigte – waren immer noch improvisierend, wenn es um ihr Make-up ging. 1973 brachte Johnson Publishing Fashion Fair Cosmetics auf den Markt und entwickelte erfolgreich eine Make-up-Linie exklusiv für schwarze und braune Frauen mit schokoladigen Basen und goldenen Untertönen, die alle in hübschen rosa Schachteln verpackt sind. Ausschließlich von großen Kaufhäusern getragen, wurde es schnell zu einem Standardträger für luxuriöse schwarze SchönheitEbenholzundJet).

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Die neue Kollektion überarbeitet die Klassiker der Fashion Fair, die einst von dem Model Pat Cleveland präsentiert wurden, das in einer bevorstehenden digitalen Kampagne zurückkehren wird. Mit freundlicher Genehmigung von Pat Cleveland

„Ich komme aus Chicago, also kannte ich Oprah, Michael Jordan und die Johnsons schon immer“, sagt Sam Fine, ein Maskenbildner, der Beyoncé und Iman zu seinen Kunden zählt. Die Ausstellung der Fashion Fair bei Neiman Marcus zu sehen, war „Verstand-blowing“ als er aufwuchs, gibt Fine zu: „Eine schwarze Marke und schwarze Frauen hinter der Kosmetiktheke vertreten zu sehen, war für mich nur eine Möglichkeit, zu träumen.“ Ende der 1980er Jahre führten mehr als 1.500 Geschäfte die Fashion Fair, später wurden es rund 2.500 weltweit; Allein im Jahr 2003 erzielte die Marke einen Umsatz von fast 60 Millionen US-Dollar. Aber als Machtakteure wie Estée Lauder und L'Oréal begannen, eigene inklusive Make-up-Linien zu produzieren, und Rihannas Fenty Beauty umfangreiche Farbpaletten eher zur Regel als zur Ausnahme machte, konnte es sich Johnson Publishing – angesichts einer sich ähnlich entwickelnden Medienlandschaft – kaum leisten, sie zu behalten Fashion Fair auf Lager, geschweige denn wettbewerbsfähig machen.


Fine wurde 2013 beauftragt, eine Kapselkollektion für das angeschlagene Unternehmen zu entwerfen, aber es reichte nicht aus, um das Schiff wieder in Ordnung zu bringen. Bis 2015 hatten verärgerte Loyalisten Twitter besucht, um die Abwesenheit der Marke in den Regalen zu beklagen; dann begann das Horten, das eine bereits gefährdete Lieferkette belastete. „Ich glaube nicht, dass sich die Leute in die Fashion Fair verliebt haben, aber sie konnten sie nicht finden“, sagt Desirée Rogers, CEO von Johnson Publishing von 2010 bis 2017. „Man muss das Produkt für die Leute verfügbar haben kaufen, und wenn man kein Kapital hat, ist es schwer, mitzuhalten.“ Aber Rogers hat die Marke auch nach dem Verkauf von Johnson Publishing nie aufgegebenEbenholzundJet2016 an eine Private-Equity-Firma, kurz darauf meldete Fashion Fair Insolvenz an. Bis Ende 2019, nach der Übernahme von Black Opal, einer Hautpflege- und Make-up-Linie für den Massenmarkt für farbige Frauen, mit ihrer Freundin und Johnson Publishing-Kollegin Cheryl Mayberry McKissack, sammelten Rogers und Mayberry McKissack die Mittel mit Hilfe von ein Minderheitsinvestor zu kaufen Modemesse und legte den Grundstein für ein Schönheitsimperium in Schwarzbesitz mit großen Plänen. In diesem Monat führt das Paar die Marke mit aktualisierten weiß-goldenen Verpackungen neu ein, die landesweit auf den Theken bei Sephoras eintreffen werden, mitWenn die Beale Street sprechen könnteStar KiKi Layne als Botschafterin.

„Ein Teil der Beauty-Marke zu sein, die uns zuerst Platz gemacht hat und uns bedient hat und uns das Gefühl gab, etwas Besonderes zu sein, das ist es, worum es mir geht“, sagt Layne, die als nächstes inMach dir keine Sorgen, Liebling,Olivia Wildes mit Spannung erwartete Regiearbeit im zweiten Jahr. Fine wird auch zurückkehren, diesmal in einer offiziellen Markenfunktion, die er mit seiner anderen Rolle als Visagistin von Vizepräsidentin Kamala Harris jonglieren wird. Und auch Cleveland wird im Rahmen einer bevorstehenden digitalen Kampagne zurück sein. „Es gibt nur sehr wenige Marken, die bekannt genug sind, um wieder auf den Markt zu kommen; die so geliebt werden, dass sie sogar die Chance haben, wiederentdeckt zu werden“, sagt Fine und stellt fest, dass der zweite Akt der Produkte eingefleischte Fans und Newcomer gleichermaßen ansprechen wird. „Es ist wie in der Geschichte von Tina Turner; Du weißt, was ich meine?'


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Die rund 70-teilige Kollektion überarbeitet die Klassiker der Fashion Fair, wie z Creme-zu-Puder-Make-up und Foundation-Sticks , für eine Zeit, in der Käufer nach Transparenz streben, insbesondere wenn es darum geht, was sie auf ihre Haut auftragen. „Wir sorgen dafür, dass die Zutaten sauberer denn je sind“, betont Mayberry McKissack. Vierzehn Lippenstifte , darunter ikonische Farbtöne wie Sepia, Chocolate Raspberry, Ole’ Orange und Pure Plum, werden jetzt mit feuchtigkeitsspendenden Sonnenblumenöl- und Rosmarinblattextrakten formuliert; beide lose und gepresste Pulver enthalten nährstoffreichen Reiskeimextrakt zum Schutz vor Umwelteinflüssen, einschließlich Luftverschmutzung und blauem Licht; und ein neues Erste verwendet Peptide, um Hyperpigmentierung zu reduzieren, ein häufiges Problem bei Menschen mit dunklem Teint.

Bild kann Kosmetik Lippenstift und Gesichts-Make-up enthalten

Mit freundlicher Genehmigung von Fashion Fair Cosmetics


In einem gesättigten Markt sind Rogers und Mayberry McKissack – die beide aufgewachsen sind und zugesehen haben, wie ihre Mütter die Fashion Fair nutzen – fest davon überzeugt, dass die Erzählung einer Marke immer noch etwas bedeutet. Sie wetten, dass die Leute, die die Insta-Marken satt haben, das wollenechte Sache:eine Marke mit einer fast 50-jährigen Geschichte und einer Erfolgsbilanz im Dienste der Gemeinschaft, bevor Inklusivität nur ein gutes Geschäft war. Sie können auf etwas stehen. „Ich habe das Gefühl, dass die Fashion Fair ihre Krone wieder aufsetzt“, sagt Rogers. „Die Königin hat vielleicht eine kleine Pause gemacht, aber sie zieht ihr Kleid und ihre High Heels an und lehnt sich auf diesem Thron zurück. Also sieh zu, wie wir regieren.“

Modemesse Kosmetik wird exklusiv bei Sephora am 1. September.

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