Exklusiv: Jason Wu über seine neueste Kampagne und Supermodel Muses

Werbekampagnen dienen oft nur als Werbemittel, aber für Jason Wu dienen saisonale Markenbilder einem tieferen Zweck. In den letzten fünf Saisons haben Wus von Inez & Vinoodh geleitete Anzeigen ein Bild von unberührtem Glamour vermittelt, mit Models wie Christy Turlington Burns, Karen Elson und Adriana Lima, die sich in Wus Waren gekleidet in New Yorks erstklassigen Restaurants speisen. Die denkwürdigen Fotografien, in denen Wu oft als Gaststars zu sehen ist, zeigen möglicherweise die Topmodels der Welt, aber laut dem Designer wird der Star jeder Saison aufgrund seiner Verbindung zu ihnen ausgewählt. Vom ursprünglichen Supermodel Stephanie Seymour, das als Anstoß für Wus Eintauchen in die Mode diente, bis hin zu Karlie Kloss, die seine dauerhafte Muse wurde – Wus Model-Favoriten vereint ihre Beziehung zu seiner persönlichen Reise.


Mit dem Supermodel des denkenden Mannes, Malgosia Bela, das die Herbstwerbung anführt und das Baccarat Hotel die Kulisse des Restaurants ersetzt, entwickelt sich die Kampagnenvision der Marke ebenso wie Wus Liste inspirierender Frauen. Das richtige Mädchen mit dem richtigen Look zu kombinieren ist zu einem Teil seines Prozesses geworden, wobei jede Entscheidung von seinem Wunsch motiviert ist, Frauen auf und neben dem Laufsteg in vollen Zügen zu repräsentieren.

Diese neue Kampagne markiert einen echten Wandel für die Marke; Was hat Sie dazu bewogen, die Formel jetzt zu ändern?

Die ersten fünf Anzeigen waren eine „Serie 1“, also wollte ich das Konzept mit diesem neuen Set ein wenig weiterentwickeln. Ich betrachte es als das New Establishment, weil wir an Orte gegangen sind, die klassische New Yorker Etablissements sind, und jetzt überlegen wir, was als der neue Klassiker gelten wird. Wir haben uns von einer Restaurantszene zu einem Hotel entwickelt. Wenn ich an eine Umgebung denke, die Dekadenz vermittelt, ist das Baccarat Hotel genau das Richtige. Wenn Ihnen etwas mit dieser Art von Überschwang präsentiert wird, möchten Sie ein Teil davon sein.

Was hat Sie an Malgosia Bela für diese neue Serie gehalten?


Für den Herbst hatten wir diese von Catherine Deneuve inspirierte Kollektion, und ich hatte das Gefühl, dass Malgosia die perfekte Frau war, um das zu verkörpern. Ich mag es, dass wir Frauen als Stars dieser Kampagnen begrüßen, und ich bin fest davon überzeugt, dass es weitergeht. Malgosia hat den Sexappeal, aber auch die Raffinesse und Raffinesse, alles in einem Paket. Selbst wenn sie keinen Blickkontakt mit Ihnen herstellt, hat man das Gefühl, dass es diese Fähigkeiten gibt, und sie hat die Kampagne zum Leben erweckt.

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Malgosia Bela in der Herbst/Winter-Kampagne 2015Foto: Inez & Vinoodh / Mit freundlicher Genehmigung von Jason Wu


Du hast oft mit der Idee eines Supermodels in einer ikonischen Umgebung gespielt – woher kam dieses Konzept ursprünglich?

Die Idee hat sich organisch entwickelt. Wir hatten nie die Idee, eine Serie zu machen, aber daraus ist es geworden. Die Kampagnen waren das Ergebnis einer echten Zusammenarbeit. Die Kampagne Frühjahr/Sommer 2013 war meine erste Zusammenarbeit mit Inez van Lamsweerde und Vinoodh Matadin; Ich hatte sie vor ein paar Jahren kennengelernt und wir wurden Freunde. Damals war meine Firma viel kleiner; Es ist immer noch ein kleines Unternehmen, aber es war [damals] eine viel kleinere Version, und wir haben die Idee einer Kampagne diskutiert. Die Frage lautete: „Wie machen wir etwas, das sich nicht wie eine Kampagne anfühlt?“ Wir wollten etwas kreieren, das den Geist unserer Frau einfängt und sich von dem unterscheidet, was man von einer jungen Designerin erwarten würde.


Sie, Inez und Vinoodh haben sich also gegenseitig Ideen ausgetauscht?

Bis heute kommunizieren Inez und ich immer per Text. Sie ist immer am Set oder so, also schreiben wir hin und her. es ist ganz einfach für uns. So entwickeln wir ein Konzept. Als wir über die erste Kampagne sprachen, sagte ich: „Oh, es fühlt sich einfach so an, als würde sich ein Model in einem Studio für diese Marke nicht richtig anfühlen. Es hat nicht diesen unabhängigen Geist.“ Also schrieben wir uns einfach weiter mit Ideen und sie sagte: „Was ist mit Stephanie Seymour?“

Stephanie Seymour ist übrigens jemand, den ich in meiner Jugend vergöttert habe; Ich bin 1993 nach Kanada gezogen, in den Westen, also hatte ich vorher keinen Kontakt zur westlichen Kultur. Es war der Höhepunkt der Supermodel-Zeit, und da bekam ich meineModeZeitschriften, und ich war von Mode vernarrt, und sie war diejenige, von der ich total besessen war. Und so war der Witz immer, dass meine ersten englischen Wörter warenStephanie Seymour.Es ist nicht weit davon entfernt, denn ich sprach ’93 kein Wort Englisch und war einfach besessen von Mode.

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Stephanie Seymour in der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2013Foto: Inez & Vinoodh / Mit freundlicher Genehmigung von Jason Wu


Angesichts des Einflusses von Stephanie auf Ihr Privatleben, wie war es für Sie, mit ihr zu arbeiten?

Sie weiß viel über Mode und eine Frau, die so selbstbewusst ist und weiß, wer sie ist, hat etwas an sich; sie weiß sich zu bewegen, sie weiß zu beeindrucken. Sie weiß, wie man ihre Weiblichkeit umarmt, und ich denke, das war etwas, das ich bewunderte und in das ich verliebt war. Manchmal, wenn du Leute triffst, die du vergötterst, entwickeln sie sich nicht so, wie du es dir vorstellst. Stephanie erwies sich als noch besser. Seitdem sind wir Freunde geblieben. Und eine andere lustige Sache war, dass sie meine Klamotten bei Bergdorf kaufte, bevor das alles passierte. Als wir sie baten, die Kampagne zu leiten, sagte sie sofort zu. Es hat auch etwas, das für mich so authentisch ist, dass es Ihr Kunde ist, der in Ihrer Kampagne ist. Das sieht man nicht mehr so ​​oft. Es ist kein 16-jähriges Mädchen, das meine Kleidung kauft, und ich finde es wichtig, Frauen [in meinen Kampagnen] zu haben, die die Marke verkörpern.

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Christy Turlington Burns in der Herbst-Winter-Kampagne 2013Foto: Inez & Vinoodh / Mit freundlicher Genehmigung von Jason Wu

Die Fortsetzung mit Christy Turlington Burns fühlte sich wie ein Kontrapunkt zu Stephanies Anzeigen an.

Christy zeigte eine weitere Facette unserer Frau. Sie hat etwas Ruhiges und dennoch sehr Anspruchsvolles und Zeitloses, im wahrsten Sinne des Wortes. Sie ist sexy, aber sie strahlt eine andere Art von Sexiness aus; Ich denke, Stephanie ist viel Vampir und Christy [hat] einen viel ruhigeren Sinn für Glamour – was perfekt zu dieser Kollektion passte.

Anfangs dachte ich an Christy, weil ich angefangen hatte, ihr auf Instagram zu folgen. Wir haben die Instagrams des anderen kommentiert; so fing alles an. Sie ist unglaublich bodenständig – zu der Zeit war sie gerade in Philadelphia, und am Set sprachen wir über dieses Käsesteaklokal in Philadelphia, das sie mochte!

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Karen Elson in der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2014Foto: Inez & Vinoodh / Mit freundlicher Genehmigung von Jason Wu

Karen Elson war nach Stephanie und Christy eine interessante Wahl.

Und Karen repräsentiert eine andere Ära des Supermodels; Bei diesen Frauen ist es wichtig zu wissen, dass sie nicht nur schön sind, sondern auch einen sehr unabhängigen Lebensstil und andere Dinge haben. Christy mit ihrer Arbeit als Filmemacherin; Stephanie mit ihrem Einfluss auf Kunst und Arbeit innerhalb der Brant Foundation; und Karen mit ihrer Musik – sie ist einfach cool. Karen und ich waren uns seit Jahren auf Partys begegnet; Wir waren immer gemeinsame Fans, kamen aber nie zusammen. Und als dies geschah, hatte sie die Show in dieser Saison eröffnet, also fühlte es sich an, als wäre es die natürliche Entscheidung, sie in der Kampagne zu haben.

Und [mit Karen] dachten wir, wir fahren einmal in die Innenstadt. Indochine ist eines meiner Lieblingsrestaurants. Ich glaube, ich bin jede Woche da. Und ich dachte, rote Haare und die ikonische Tapete würden perfekt sein, und so gingen wir mit Karen. Es hatte diese wirklich verführerische, sexy Atmosphäre, die anders war als alles, was wir zuvor gemacht hatten.

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Adriana Lima in der Kampagne Herbst/Winter 2014Foto: Inez & Vinoodh / Mit freundlicher Genehmigung von Jason Wu

Ihre Anzeigen präsentieren Models oft anders als wir es erwarten – die Anzeigen von Adriana Lima zum Beispiel waren komplette 180 von ihrem sexy Image.

Ich finde es gut, sie ein bisschen anders darzustellen, verstehst du? Es ist nicht so, wie man sie normalerweise sieht, und es ist nicht in dem Kontext, in dem man sie normalerweise sieht: Es ist so im Stadtzentrum, besonders das Restaurant The Four Seasons. Es ist so ein Power-Lunch und es ist so vornehm, dass man so ein Mädchen [dort] fast nicht sieht; es fühlte sich an wie eine interessante Mischung. Und die Sache mit Adriana ist, sie ist super-bombshell und sexy, aber ihre Persönlichkeit ist das Gegenteil: Sie ist zurückhaltend, süß und sehr subtil.

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Karlie Kloss in der Kampagne Frühjahr/Sommer 2015Foto: Inez & Vinoodh / Mit freundlicher Genehmigung von Jason Wu

Karlie Kloss ist ein typisches Wu-Mädchen geworden; Wie war es, von Anfang an mit ihr zusammenzuarbeiten?

Ich arbeite mit Karlie zusammen, seit ich meine Karriere begann, und ich kenne sie, seit sie 16 war. Sie war in fast jeder meiner Shows und ich habe gesehen, wie sie sich von Karlie The Model zu Karlie Inc. entwickelt hat. Sie ist eine schöne Frau geworden. Sie treffen nicht viele Menschen, die so selbstbewusst sind; Bei diesem Mädchen hat man einfach das Gefühl, dass sie weiß, was sie in den nächsten 20, 30 Jahren tun wird. Sie war schon immer schlau und wurde im Laufe der Zeit nur noch polierter und mächtiger.

Es fühlte sich an, als wären wir mit Stephanie am Anfang der Reise, und am Ende ende ich mit jemandem, der seit Beginn meiner Karriere mein Mitarbeiter ist. Es fühlte sich an wie ein wirklich, wirklich guter Ort.

Du bist sehr in das Casting für deine Shows involviert. Worauf achten Sie bei einem Modell?

Ich suche nach Persönlichkeit; Ich spreche mit den Mädchen und finde es wirklich wichtig, dass wir eine Beziehung aufbauen und eine Beziehung haben. Die Art und Weise, wie ich meine Shows besetze, dreht sich nicht um eine 360-Grad-Änderung in jeder Saison: Man sieht immer eine Entwicklung und man sieht immer wiederkehrende Mädchen. Es gibt Mädchen, mit denen ich Beziehungen hatte, und für mich ist es wichtig, diese Gruppe von Models zu haben, die immer die Kleidung repräsentiert, weil es eine Zusammenarbeit ist. Ein schönes Design braucht die richtige Person, die es trägt, damit es zum Look wird.

Jemand wie Hanne Gaby [Odiele] – wir stecken sie immer in das Outfit, mit dem wir nichts anfangen sollen, und sie lässt es immer cool aussehen. Sie hat einen tollen Stil, und sie weiß, was mit ihrem Körper zu tun ist, sie weiß, was sie mit dem Aussehen anzufangen hat. Und wenn das Outfit einfach nicht passt, sage ich: „Lass uns Hanne Gaby reinpacken; sie wird es schaffen.' Und das ist immer der Witz zwischen uns. Sie schafft es immer. Und so sind es solche Frauen, die mich inspirieren. Ich arbeite mit diesen Mädchen nicht nur auf dem Laufsteg oder bei Kampagnen: Wir hängen ab, wir kleiden sie für ihre verschiedenen Veranstaltungen ein – es ist eine dauerhafte Beziehung.

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Foto: Inez & Vinoodh / Mit freundlicher Genehmigung von Jason Wu

Wer sind einige neuere Mädchen, die Ihrer Meinung nach die Jason Wu-Frau verkörpern?

Ich denke, Maartje Verhoef – sie ist jemand, der ein junges, einfallsreiches Gefühl hat. Frisch und schön und macht die Kleidung immer super edel. Julia Bergshoeff ist jemand, von dem ich denke, dass sie keine Amerikanerin ist, aber sie hat etwas sehr amerikanisches Aussehen, es sieht sehr 70er Jahre aus. Sie ist jemand, den wir sehen. Glimmer Arganaraz, besessen! Sie hat etwas an sich, und sie ist ein bisschen unbeholfen, aber gleichzeitig so cool und sexy und glamourös. Ich finde sie passt perfekt zu meiner Kleidung. Für die Herbstshow haben wir nichts mit ihren Haaren gemacht. Ich habe das Gefühl, mit Mica machst du nichts mit ihren Haaren. Sie ist buchstäblich so aufgewacht! Ich hatte das Gefühl, dass es so ein Teil von [Micas] Charakter war. Und ich war besessen von der Idee von ihr in diesem Smoking-Look. Ich werde immer einen Smoking-Look in jeder Kollektion haben; Eine Frau im Smoking hat etwas Jungenhaftes und Androgynes, das ich liebe. Bei Mica war dieser Look so gutaussehend und so höflich, und vielleicht hätte ein 'klassischeres' Mädchen diese Qualität nicht gehabt. Sie ist also jemand, den ich für die beste ihrer Klasse halte.

Es fühlt sich wirklich so an, als wären die Models Musen für Sie.

Sie sind alle Musen, und ich denke, sie repräsentieren jede Facette meiner Sensibilität. Ein gutes Beispiel in der letzten Saison war [als] Rianne [van Rompaey] mit diesem armeefarbenen Pelz eröffnete, der sich für sie so teuer und reich anfühlte. Zum Abschluss der Show musste Anna Ewers in diesem Pelzmantel sein; Wir würden nicht einmal diesen Mantel zeigen, wenn sie nicht darin wäre. Ich denke an die Kleidung mit dem Mädchen. Für mich sind sie keine Papierpuppen. Ich habe ein eigenes Gespür für jedes Outfit und wer es tragen sollte.

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