Earth to A-Listers: Es ist an der Zeit, Ihre roten Teppichkleider wieder zu tragen

Vergleichen Sie es mit den erschreckenden Klimaberichten der UNO – in der Mode hat das Thema Nachhaltigkeit einen Wendepunkt erreicht. Die Empörung der Verbraucher trägt dazu bei, der Praxis des Verbrennens unverkaufter Waren ein Ende zu setzen, und viele Top-Marken haben die Verwendung von echtem Pelz abgeschafft. Auch in unserer Einstellung zu gebrauchten und gebrauchten Waren ändert sich etwas – eine Tatsache, die im Mai dieses Jahres deutlich wurde, als der E-Commerce-Riese Farfetch seinen Wiederverkaufsbereich Second Life startete, und erneut durch die sommerliche Umarmung der Modemedien von Depop , die sparsame App, die von Gen Z geliebt wird.


Inmitten all dieser Verschiebungen ist ein Bereich vom Nachhaltigkeitsthema mehr oder weniger unberührt geblieben: Red Carpet Dressing. Preisverleihungen wurden Anfang 2018 politisiert, als Schauspielerinnen aus Solidarität mit der Time's Up-Bewegung Schwarz trugen. Wäre es nicht beeindruckend zu sehen, wie dieselben Prominenten Kleider wieder tragen, die sie in der Vergangenheit getragen haben – und sich gegen die Wegwerfkultur einsetzen, bei der Verbraucher Kleidungsstücke nach einmaligem Gebrauch wegwerfen, wie sie es mit gefrorenen Kaffeebechern tun? Laut der Ellen MacArthur Foundation wird jede Sekunde das Äquivalent eines Müllwagens mit Textilien deponiert oder verbrannt.

Es besteht das Potenzial, sich für eine umweltschonende Kreislaufwirtschaft einzusetzen, insbesondere jetzt, da Arianne Phillips und Carineh Martin Red Carpet Advocacy gegründet haben, eine Agentur, die Partnerschaften zwischen Talenten, Marken und gemeinnützigen Organisationen eingeht, um das Bewusstsein und Geld für Wohltätigkeitsorganisationen zu erhöhen. „Jedes authentische Gespräch muss mit Talent beginnen“, sagt Phillips, ein Kostümdesigner, dessen jüngstes ProjektEs war einmal in Hollywood. Leider ist „Nachhaltigkeit aus Sicht der Marken ein kompliziertes Unterfangen, weil alles rund um das Thema von ihnen verlangt, mit ihren eigenen Praktiken verantwortungsbewusst zu sein, und das ist teuer und kompliziert. Ganz zu schweigen davon“, fügt sie hinzu, „welche Marke ermutigt ihre Kunden nicht jede Saison zum Kauf?“

Ein weiterer Haken: Die Promi-Stylistin Kate Young, die Größen wie Margot Robbie und Sienna Miller kleidet, weist darauf hin, dass Stars 'die Kleider, die sie tragen, selten behalten, außer zu ganz besonderen Anlässen ... Es ist alles ausgeliehen.' Tatsächlich werden Kleider später oft von Models, Prominenten und Freunden von Marken wieder getragen, und dieses Phänomen hat etwas Grünes, aber Unternehmen veröffentlichen es normalerweise nicht, und die Öffentlichkeit achtet auf dieser Ebene sowieso nicht darauf .

Worauf sie achten, ist, wenn ein Mutiger etwas zweimal trägt – oder, Gott bewahre, öfter. Der Konsens der Modepolizei? Es war immer ein großes No-Go. Aber das könnte sich ändern. Die Kunden von Stylistin Elizabeth Stewart, Cate Blanchett und Julia Roberts, tragen regelmäßig ihre Looks. Stewart sagt: „Ich glaube, dass Kleidung dazu bestimmt ist, ein Leben lang geschätzt und getragen zu werden, und ich habe versucht, dies deutlich zu machen.“


Als Gastgeber vonSamstagabend LiveIm November 2017 trug Tiffany Haddish ein weißes Alexander McQueen-Kleid im Wert von 4.000 US-Dollar, in dem sie zuvor bei der Premiere ihres Films fotografiert worden warMädchenreise, und in ihrem Eröffnungsmonolog verspottete sie das müde alte Tabu. 'Dieses Kleid hat viel mehr gekostet als meine Hypothek', sagte sie, 'ich werde es mehrmals tragen.' Haddish machte keine expliziten Angaben zu den Vorteilen der Wiederverwendung, aber sie hätte es genauso gut tun können. „Zu sehen, wie Prominente Dinge wieder tragen, hat natürlich einen großen Einfluss“, sagt Sofia Bernardin, Mitbegründerin von Wiedersehen , eine in Paris ansässige Vintage-E-Commerce-Site. „In der Vergangenheit hat Mode einem das Gefühl gegeben, etwas Neues haben zu müssen, aber diese Vorstellung von ‚also der letzten Saison‘ ändert sich…. wiedersehen.“

Das „Take-Make-Waste“-Paradigma ist in eine Sackgasse geraten. Als Beweis braucht man sich nur den brennenden Amazonas anzusehen. Die Abkehr von einer linearen Wirtschaft erfordert nicht nur Einzelpersonen, sondern auch Regierungen und Unternehmen. Dennoch hoffe ich, dass im Laufe der nächsten zwei Wochen die Filmfestspiele von Venedig und die Emmys im nächsten Monat ein besonderes Kleid aus dem Schrank holen – oder aus den Archiven einer Luxusmarke – entstauben es aus und nutzt die Kraft ihrer Plattform, um ein zirkuläres Modesystem zu unterstützen und ein Gespräch anzuregen.


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