Chinesische Mode hält angesichts des Coronavirus stand

Am Eingang der Bosideng-Show auf der London Fashion Week wurde ein großes rotes Schild aufgestellt. Als die Gäste den Raum betraten, erhielten sie einen Marker, um ihre Wünsche zu unterschreiben. „Bleib stark, China!“, „Du schaffst es, China!“ und „Beste Wünsche für China“ gehörten zu den häufigsten Botschaften, die in Englisch, Deutsch und Mandarin verfasst wurden. Die Ursache der Besorgnis war das Coronavirus, das seinen Ursprung in Wuhan, China, hatte und sich auf andere Länder wie England und Frankreich ausgebreitet hat, wo diesen Monat Fashion Weeks stattfinden.

Bei der Show wurden auf jedem Sitz kleine chinesische Flaggen angebracht, und einige der Models trugen sogar winzige chinesische Flaggen-Tattoos auf den Wangen. „Nach reiflicher Überlegung hat sich Bosideng schließlich entschieden, hierher zu kommen. Wir hoffen, dass die Welt durch diese Show die Stimme Chinas hört“, sagte der Markendirektor des Labels, Li Chuang. „Lass die Welt positive Energie aus China sehen und lass die Welt die Überzeugung spüren, dass China in Schwierigkeiten vereint ist. China wird auf der internationalen Modebühne nie fehlen. Als chinesisches Unternehmen mit sozialem Verantwortungsbewusstsein trägt Bosideng in kritischen Momenten eine unerschütterliche Verantwortung.“

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Während das Coronavirus in der westlichen Presse für viel Angstmacherei gesorgt hat, wurden von den Gästen der Bosideng-Show nur zwei Atemschutzmasken getragen. (Und beide waren von Off-White, also waren sie vielleicht eher aus Stilgründen als aus gesundheitlichen Gründen dort.)

Dennoch hat das Virus, das von der Weltgesundheitsorganisation als Notfall eingestuft wurde, tiefgreifende Auswirkungen auf die Kollektionen im Herbst 2020. Der auffälligste Effekt ist, dass die überwiegende Mehrheit der chinesischen Presse, Redakteure, Stylisten, Fotografen, Models, Einzelhändler und Influencer nicht für die Shows nach New York, London, Mailand oder Paris reisen konnten. „Ein sehr enges Seniorenteam, das in den letzten 14 Tagen nicht in Hongkong oder China war, ist auf dem Markt und deckt alle unsere Marken ab“, sagt Andrew Keith, Präsident von Lane Crawford and Joyce. „Sie treffen die Auswahl und arbeiten dann mit den Einkäufern in Hongkong zusammen, um das Sortiment und die Bestellungen Filiale für Filiale zu detaillieren. Sie bleiben über FaceTime und WeChat in Verbindung, mit einigen Anbietern FaceTime-ing aus dem Showroom mit unseren Einkäufern in Hongkong. Das Team auf dem Markt teilt Stil- und Produktinformationen über digitale Linesheets und Fotos mit den Teammitgliedern in Hongkong, die natürlich alle Shows auf dem Vogue Runway abdecken.“

Zudem mussten viele der spannenden jungen Talente, die in China leben und arbeiten, ihre Laufstegshows absagen und für den Herbst 2020 nach alternativen Präsentationsmöglichkeiten für ihre Ideen suchen offizieller Zeitplan der Mailänder Fashion Week am 21. Februar. Der Zeitpunkt, der Ort und der Veranstaltungsort wurden bestätigt“, sagt Designerin Angel Chen, die in Shanghai lebt und ihre Kollektion in ganz China produziert. „Dann hat sich die [Coronavirus]-Situation ziemlich schnell verschlechtert und wir hatten leider keine andere Wahl, als die Show abzusagen, was natürlich eine echte Enttäuschung ist. Im Moment prüfen wir die Machbarkeit einer digitalen Möglichkeit, unsere Sammlung zu zeigen, und werden sie hoffentlich bald der Welt präsentieren.“

Chen ist Finalist bei NetflixWeiter in ModeWettbewerb, also hat sie immer noch Tausende von Menschen, die ihre Designs für die Serie ansehen, aber sie ist nur eine von Dutzenden von Designern mit Sitz in China, die von Quarantänen betroffen sind. Caroline Hu, deren skurrile Kleider internationale Anerkennung finden, musste ihre Show ebenso absagen wie Calvin Luo, ein aufstrebender Star, der sich in der vergangenen Saison seinen Traum erfüllte, in Paris zu zeigen, diesmal aber in Shanghai bleiben muss. Für ihn ist die größte Frustration, nicht an seiner Herbstkollektion 2020 arbeiten zu können. „Im Moment dürfen wir nicht arbeiten. Unternehmen müssen eine Genehmigung der Regierung einholen, um ihre Tätigkeit wieder aufnehmen zu können, und alle Mitarbeiter müssen sich 14 Tage lang selbst unter Quarantäne stellen, bevor sie wieder arbeiten können. Sie können sicher alleine zu Hause arbeiten, aber nicht im Büro, und alle Versammlungsaktivitäten sind zu diesem Zeitpunkt verboten“, sagt er. „Obwohl wir unsere Show in Paris offiziell absagen mussten, unterstützt uns die Fédération de la Haute Couture et de la Mode sehr und hat uns unseren Platz im offiziellen Kalender im September garantiert. Es hat sogar angeboten, unsere Kollektion auf ihren Kanälen zu bewerben, wenn wir es schaffen, sie rechtzeitig fertigzustellen.“

Neben den Auswirkungen auf Unternehmen und Lebensgrundlagen der Menschen kann die Erfahrung, tagelang in den eigenen vier Wänden festzusitzen, eine Herausforderung sein.ModeChinas Chefredakteurin Angelica Cheung schrieb in einem offenen Brief, wie sie, ihr Mann und ihre Tochter versuchen, das Beste daraus zu machen, indem ihre Tochter neue Lieder auf ihrer Gitarre lernt und per Videokonferenzen zur Schule geht. „Der Fokus der Presse auf die Nachrichten in China liegt nur auf Covid-19“, sagt der Designer Calvin Luo und verwendet den neuesten Namen für das Virus. „Momentan herrscht keine große Modestimmung, aber es ist schön zu sehen, dass die internationale Modepresse unterstützt und chinesischen Designern hilft, ihre Kollektionen weltweit zu bewerben.“

„Unser Umsatz in Hongkong war durch die sozialen Unruhen der letzten acht Monate stark beeinträchtigt, während sich unser China-Geschäft sehr gut entwickelt hat. Das sich schnell und weit verbreitete Coronavirus wirkt sich jedoch jetzt in allen Märkten auf unser Geschäft aus“, sagt Keith von Lane Crawford und Joyce. „In einem Land, das so mit Luxuskonsum verbunden ist, hat sich die Definition von Luxus geändert. Die Grundbedürfnisse des täglichen Lebens – Grundnahrungsmittel und Körperpflege sowie die Möglichkeit, mit Freunden und Verwandten auszugehen und Kontakte zu knüpfen – sind zu Luxus geworden. Und doch machen die Menschen trotz der Angst, der Störung, der Isolation und des Stresses mit ihrem Leben weiter und geben ihr Bestes.“

Er fährt fort: „Die Kundenstimmung ist verständlicherweise in allen Märkten gering, aber es gibt Funken des Interesses. In China haben wir online einen dreistelligen Anstieg verzeichnet und gleichzeitig eine stärkere Verschiebung der Ausgaben in den Bereichen Wohnen, Lifestyle und Schönheit festgestellt, die im Vergleich zu dieser Zeit im letzten Jahr deutlich gestiegen sind. Unsere Mitarbeiter stehen in ständiger Kommunikation mit den Kunden – das ist die Stärke und der Wert dieser Beziehungen, die weit über die Transaktion hinausgehen.“

Am Ende gibt Chen eine Erklärung für die Welt ab: „Ich möchte, dass die Menschen weltweit verstehen, dass es sich um ein ernstes Problem handelt, das von uns allen hier in China viel Anstrengung erfordert – es ist hart, aber wir versuchen es zu sein stark und geduldig und zu kämpfen. Ich möchte auch meinen Dank für all die vielen internationalen Spenden und all die Menschen aussprechen, die die lokalen Gemeinschaften des Landes unterstützen, die hartnäckig und unermüdlich arbeiten. Maßnahmen zur Vermeidung einer weiteren Ausbreitung und Beschädigung werden ernst genommen, und es ist offensichtlich wichtig, sich in diesem Kampf, der weltweit anhängig ist, global unterstützt zu fühlen.“