Chiara Ferragni: Unposted ist eine tausendjährige Geschichte ihrer Herstellung

Im stockfinsteren Kellerkino des Roxy Hotels leuchtet ein einzelnes Telefon auf. Auf seinem Bildschirm blinkt eine Reihe heller Bilder: Chiara Ferragni draußen, drinnen und auf dem Step-and-Repeat des Hotels in einem buttergelben Prada-Feder-Ensemble, Kristalle in den Augenwinkeln wie Maddy onEuphorie. Wir sitzen schweigend da und schauen uns eine neue Dokumentation über den Blogger an,Chiara Ferragni: Unposted, ein Publikum aus anderen Influencern, Freunden, Familie und Presse, das von Amazon zusammengebracht wurde, das den Film am 29. November international veröffentlichen wird, nach seiner Premiere im August bei den Filmfestspielen von Venedig. Das iPhone leuchtet weiter mit Bildern von Ferragni, ein roter Fingerschnippen, schnippen, noch einige Sekunden über den Bildschirm schnippen, bevor es wieder dunkel wird, um nicht geweckt zu werden, bis der Abspann rollt und das Publikum vor Applaus dröhnt.


Am nächsten Tag erscheint diese Bilderserie auf Ferragnis Instagram mit einer Bildunterschrift mit Herz-Augen-Emoji: „Letzte Nacht war ein weiterer Meilenstein für mich: Der Dokumentarfilm über mein Leben @chiaraferragniunposted wurde in New York bei einer intimen Feier zwischen Freunden und Menschen, die ich liebe, uraufgeführt. Ich kann es kaum erwarten, dass ihr es alle ab dem 29. November auf @amazonprimevideo anschaut.“ Im Großen und Ganzen kann man Ferragni wirklich nicht dafür kritisieren, dass sie sich während der Premiere ihres Dokumentarfilms Bilder von sich auf ihrem Handy angesehen hat, dennSieist ihr Geschäft. Ihr Gesicht, ihre Outfits, ihre Gedanken, alles, was ihr Selbstgefühl umfasst und repräsentiert; Die Beste darin, Chiara Ferragni zu sein, ist das, was sie beruflich macht – und verdammt, ist sie gut darin.

Chiara Ferragni am Times Square

Ferragni auf dem Times Square, New York Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Amazon

„Ich sage immer, ich bin eine digitale Unternehmerin“, erzählt mir Ferragni am nächsten Tag bei einem Pressetermin, wo sie von einem Team von Managern und Assistenten umgeben ist, das ich aus einer Szene in dem Film kenne, in dem The Blonde Salad Crew—a Mehrteiliges Unternehmen, das die Modekollektion und die redaktionelle Website von Ferragni betreut und auch andere Influencer vertritt – trifft sich in ihrem Mailänder Büro. „Als wir anfingen, über den Dokumentarfilm zu sprechen, war es sehr wichtig, den geschäftlichen Teil zu zeigen, weil ich das Gefühl habe, dass die meisten Leute, selbst wenn Sie mir jeden Tag zu 100% folgen, nicht wirklich verstehen, was ich tue. Selbst in der Doku kann man nicht 100% verstehen, aber man kann sich ein besseres Bild von all den verschiedenen Dingen machen, die mein Team und ich machen. Es geht nicht nur darum, Fotos zu machen und hübsch auszusehen, denn wenn es so wäre, könnte es jeder, weißt du? Es geht wirklich darum, hart zu arbeiten, Kompromisse zu machen, Opfer zu bringen und eine gute Intuition zu haben, gute Instinkte zu haben. Es ist eine Mischung aus vielen Dingen, aber es geht nicht nur darum, Fotos zu machen.“

Dennoch ist ihre Expertise im Teilen und Geteiltwerden der Kern des Films, bei dem Elisa Amoruso Regie führte. Während 85 Minuten folgen wir der 32-jährigen Ferragni zu Modenschauen, Events und sogar – in der Eröffnungsmontage des Films – zu einem Piercing-Salon in Los Angeles, wo sie zusammenzuckt, als eine Technikerin ihre rechte Brustwarze durchbohrt. Das ist so schockierend wie der Film, ein Großteil davon dreht sich stattdessen um ihre Kindheit, die von ihrer Mutter auf VHS festgehalten wurde. Es sind diese Familienfilme, denen Ferragni zugeschrieben wird, dass sie ihr geholfen hat, ihre Stimme zu finden. „Die Art und Weise, wie ich angefangen habe, meine eigene Geschichte in den sozialen Medien zu erzählen, ist sehr ähnlich wie das, was ich meiner Mutter als Kind vor der Kamera gesagt habe. Schon als ich jünger war, wollte ich im Rampenlicht stehen – damals war es das Rampenlicht meiner Mutter. Das habe ich immer gewollt, ich habe mich immer darum gekümmert. Der Dokumentarfilm hat mich einfach dazu gebracht, die Dinge aus einer anderen Perspektive zu sehen.“


Es ist 10 Jahre her, dass Ferragni ihren Blog The Blonde Salad gestartet hat, und der Dokumentarfilm zeigt pflichtbewusst, wie weit sie seitdem gekommen ist, indem sie frühe Videos, Blog-Posts und Selfies verwendet, um ihre Reise zu illustrieren. Es geht weiter, wenn man eine junge Italienerin auf einem Stuhl in ihrer bescheidenen Küche tanzen sieht, Jurabücher auf einem kleinen Tisch ausgebreitet, bis hin zu ihrem Heiratsantrag vor Tausenden von Menschen. Laut dem Dokumentarfilm war Ferragnis sizilianische Hochzeit 2018 mit Fedez – einem italienischen Popstar, geb. Federico Leonardo Lucia – online beliebter als die Hochzeit von Prinz Harry und Meghan Markle 2018.

Ferragni an ihrem Hochzeitstag 2018

Ferragni an ihrem Hochzeitstag im Jahr 2018Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Amazon


Nationaler Tag der Freunde 2018

Um Ferragnis Einfluss weiter zu veranschaulichen, enthält der Dokumentarfilm Interviews mit Delphine Arnault, Maria Grazia Chiuri, Diane von Furstenberg, Paris Hilton, Jeremy Scott, Silvia Venturini Fendi, Alberta Ferretti und weiteren Größen der Modewelt. Die Branchenzulassung, die 17 Millionen Instagram-Follower, die jungen Männer und Frauen, die in ihrer Gegenwart schreien und weinen, und die Tatsache, dass die Harvard Business School sie als Social-Media-Fallstudie verwendet hat, machen Ferragni zu einem der wertvollsten Moguls des Internets.

Sie ist auch eine der klügsten. Bei der Premiere des Films stellte Italiens Generalkonsul in den Vereinigten Staaten sie dem Publikum vor und stellte eine pointierte Verbindung her. „Ich denke, Chiara Ferragni steht tief in der historischen italienischen Tradition der Kreativität. […] Sie vereint gleichzeitig die Fähigkeit, Unternehmerin, Influencerin, Produzentin, Designerin zu sein. Ich denke, das sind alles Merkmale der italienischen Renaissance, viele Dinge gleichzeitig zu sein“, sagte er. Es ist ein interessantes Timing, dass, während bestimmte Ecken der Welt um eine andere Renaissance-Frau bangen – Sie wissen, die mit dem Dreiviertelprofil und dem umwerfenden Grinsen, deren neue Position im Louvre einen Medienaufruhr auf Augenhöhe mit Brexit und die US-Impeachment-Anhörungen – Ferragni definiert um 2019 neu, was es bedeutet, eine Renaissance-Frau zu sein. Ferragni scheint jedoch die alten Meister in dem Sinne überlistet zu haben, dass sie keine externe Inspiration benötigt. SeinDer blonde Salatist, sowohl La Gioconda als auch Leonardo da Vinci zu sein, sowohl Muse als auch Schöpfer zu sein. (Es gab eine dunklere Zeit in der Vergangenheit, in der Ferragni möglicherweise in einer traditionelleren Muse/Macher-Beziehung war. Der Dokumentarfilm berührt kurz Riccardo Pozzoli, Ferragnis ehemaliger Geliebter und Geschäftspartner, der angeblich versucht hat, seine Anteile an ihrem gemeinsamen Unternehmen The . zu verkaufen Blonde Salad Crew in einem Coup, bevor sie nachgibt und sie an Ferragni verkauft, was sie zur CEO und alleinigen Eigentümerin des Unternehmens macht.) Tatsächlich ist sie so autark, ihre eigene Geschichte zu erzählen, dass sie sagt, dass es seltsam war, den Dokumentarfilm zu sehen. „Es war, als würde ich mich selbst betrachten, aber aus der Perspektive eines anderen. Das ist mir noch nie passiert. Es war eine Art Offenbarung.'


Ferragni posiert vor dem Eiffelturm in Paris

Ferragni posiert während der Paris Fashion Week vor dem EiffelturmFoto: Mit freundlicher Genehmigung von Amazon

Die Idee, es selbst zu tun und seine Träume wahr werden zu lassen, ist ein wesentlicher Bestandteil von Ferragnis Erfolg und was sie bei anderen inspirieren möchte. Während unseres Wirbelwind-Interviews habe ich sie gefragt, warum sie denkt, dass die Leute ihr gerne in den sozialen Medien folgen. „Ich hoffe, es liegt daran, dass ich sehr ehrlich und transparent bin und ich denke, dass ich hoffentlich ein gutes Beispiel sein kann“, beginnt sie. „Wenn sie sehen, dass es mir gelungen ist, können sie eine Inspirationsquelle oder eine Energiequelle bekommen, die ihnen sagt: ‚Ich sollte es auch versuchen.‘ Das ist das Mächtigste.“ Sie hält inne. „Ich bin glücklich, weil ich stolz auf die Person bin, die ich bin, und ich freue mich, dass die Leute das sehen und auf ihre Weise inspirierend finden.“

Dieses Glück lässt Ferragni gegen Ende des Films in Tränen ausbrechen. Sie ist emotional, denn wenn sie jetzt so glücklich ist, muss das bedeuten, dass es bald verschwinden wird. Die Szene stößt an eine andere von ihr und Fedez, die mit ihrem Sohn Leone in Venice Beach, Kalifornien, spazieren gehen, während sie besprechen, ein Sabbatical zu nehmen, um sich kurz niederzulassen. Das Gespräch geht hin und her, ungelöst. Trotzdem hat man das Gefühl, dass sie #NeverStop werden, wie Ferragnis alte Instagram-Biografie zu lesen pflegte.

'Aber wie lange kann sie das machen?' ein Kollege fragte mich nach Ferragni. Es muss doch ein Verfallsdatum beim Selbstverkauf geben? Vielleicht nicht. In diesem Frühjahr wird Ferragni in der neuen Modewettbewerbsreihe von Amazon erscheinen.Den Schnitt machen, als Richter neben Heidi Klum, Naomi Campbell und Joseph Altuzarra. „Ich hoffe, diese Art von Projekten weiterhin durchführen zu können, weil sie herausfordernd sind und ich es liebe, herausgefordert zu werden. Ich liebe es, etwas zu tun, was ich noch nie getan habe, nur um mir selbst zu beweisen, dass es in Ordnung ist, Angst zu haben, ich kann es tun.


Wer weiß, wohin Ferragni als nächstes gehen wird? Als frischgebackene Mutter hat sie mit Mama-Blogging experimentiert. Vielleicht könnte sie, wenn sie älter wird, als sie „ausgehen und auf Konzerte gehen“, eine Influencerin werden oder sogar ihre Liebe zum Reisen in eine eigene Hotelkette verwandeln. „Jetzt ist eine Zeit, in der jeder eine Stimme haben kann“, sagt Ferragni. „Wenn Sie etwas zu sagen haben, können Sie ein Publikum haben, das Ihnen zuhört. Manche Leute interessieren sich mehr für Politik, manche Leute mehr für Mode, manche Leute mehr dafür, Mutter zu sein – was immer Sie wollen. Was auch immer Sie interessiert, Sie können eine Community finden, die Ihre Interessen teilt.“