Calvin Klein hat gerade die Fashion-Meets-Art-Kollaboration neu definiert

In einem beispiellosen Umzug in der Modewelt hat Calvin Klein eine Vierjahresvereinbarung mit der Andy Warhol Foundation abgeschlossen, die es dem Modeunternehmen ermöglicht, Warhols Kunst für seine Kollektionen und Aktivierungen zu lizenzieren. Bis 2020 wird Calvin Klein Zugriff auf die gesamte Bandbreite von Warhols Kreationen haben – einschließlich nie zuvor veröffentlichter Werke – und die Möglichkeit haben, sie (meistens) nach Belieben zu verwenden. Calvin Klein wird sich finanziell an der Stiftungsstiftung beteiligen, die Stipendien für zeitgenössische bildende Kunst bereitstellt. Die Nachricht von der Partnerschaft folgt der Ankunft von Calvin Kleins kunstbesessenem Chief Creative Officer Raf Simons, der es sich zur Gewohnheit gemacht hat, mit Künstlern wie Sterling Ruby, Peter Saville und dem Robert Mapplethorpe Estate für seine gleichnamige Herrenmodemarke zusammenzuarbeiten. Simons' erste Kampagne für Calvin Klein, die Models in CK-Unterwäsche zeigte, wurde teilweise in der Andy Warhol Foundation fotografiert und zeigte Warhols ArbeitenSchädel(1976),Elvis 11 Mal (Studiotyp)(1963),Krankenwagen-Katastrophe(1963–64), undFreiheitsstatue(1962). Die Laufstegkollektion der Marke für das Frühjahr 2018 umfasste auch Warhol-Prints, diesmal eine Reihe von Bildern, die zwischen ’63 und ’82 aufgenommen wurden, darunter zwei von Sandra Brant und Dennis Hopper.


'Mir ist klar geworden, dass Warhols Genie viel tiefer geht als fröhliche Campbells Soup-Gemälde', sagte Simons in einer Pressemitteilung. „Er hat alle Seiten der amerikanischen Erfahrung eingefangen, manchmal auch ihre dunkleren Seiten. Warhols Kunst erzählt mehr Wahrheiten über dieses Land, als man sie fast anderswo finden kann.“

Dies ist auch nicht seine erste Partnerschaft mit der Andy Warhol Foundation. Während Simons Creative Director des Womenswear-Geschäfts von Christian Dior war, sicherte er sich die Lizenzrechte für Warhols Zeichnungen für Diors Ready-to-Wear-Kollektion Herbst 2013. Style.com-Kritiker Tim Blanks beschrieb damals den skurrilen Schuh und die floralen Verzierungen auf dem Laufsteg von Dior als „gestickte Fragmente, die (zumindest für Warhol-Fans) einen fugen Zustand der Träumerei auslösten“. In der Zeit seit der Zusammenarbeit mit Dior hat das Warhol Estate Uniqlo und Comme des Garçons zu seiner Liste der Mitarbeiter hinzugefügt.

Auch für die heutige Modewelt gilt, dass Mode und Kunst mehr denn je miteinander verwoben sind. Bei den Frühjahrsausstellungen 2018 war es schwer, eine Kollektion zu sehen, die sich in keiner Weise auf die Kunst bezieht, von Designern, die den Stil einer Künstlerin selbst interpretieren, bis hin zu anderen, die mit Künstlern an Drucken, Bühnenbild oder Spezialartikeln zusammenarbeiten. Die Einladungen zur Art Basel Miami Beach, die nächste Woche vom 7. bis 10. Dezember stattfindet, haben bereits begonnen und repräsentieren eine 50-50-Spaltung zwischen Kunst- und Modeereignissen. Es ist nicht alles Zitat-unquoteexklusivnimmt auch Kunst an. Uniqlo hat ein spezielles Sortiment, SPRZ, das Kunst in allen Formen für T-Shirts lizenziert. Vor seiner Zusammenarbeit mit Louis Vuitton hat Jeff Koons einmal eine Tasche mit H&M hergestellt. Auf Etsy kannst du sogar einen Rock bei Vermeer kaufenDas Mädchen mit dem Perlenohrringdarüber gedruckt.

Die Praxis, etablierte und aufstrebende Künstler anzurufen, ist so selbstverständlich geworden, dass man argumentieren könnte, dass der Glanz, den die bildende Kunst der Mode bringen könnte, irreparabel abgestumpft ist. Wenn jeder ein Kunstwerk auf ein T-Shirt drucken lässt, welchen Wert hat dieses T-Shirt? Oder des Kunstwerks, was das angeht?


Calvin Kleins innovative neue Partnerschaft hat das Potenzial, den Umgang von Mode mit Kunst zu verändern – oder zumindest zu Veränderungen anzuregen. Durch ein mehrjähriges Projekt hat die Marke die Möglichkeit, die Tiefen des Warhol-Archivs auszuloten, interessante Entdeckungen zu machen, mit einem Wissenschaftler oder Historiker zusammenzuarbeiten und die Art und Weise, wie Kunst neben Mode präsentiert wird, zu erneuern. Es ist noch zu früh, um zu erkennen, in welche Richtung Calvin Klein diese Chance nutzen wird, aber Simons scheint der richtige Mann für den Job zu sein. Er hat sich durch die Zusammenarbeit mit Künstlern auf unerwartete Weise einen Namen gemacht und unterhält eine persönliche Kunstsammlung. Die Warhol-Leute scheinen auch zu denken, dass er der ideale Kandidat ist. Der Lizensierungsdirektor der Stiftung, Michael Dayton Hermann, sagte in einer Pressemitteilung: „Wir sind stolz, dass Rafs visionäre Arbeit bei Calvin Klein unverfroren alle Facetten von Warhols Arbeit umfasst und großzügig zur Stiftungsstiftung beiträgt.“

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Wir empfehlen den Fans, die vielen Projekte von Calvin Klein genau im Auge zu behalten, um genau zu sehen, wie der Warhol-Effekt insbesondere in seinen stationären Einzelhandelsgeschäften Gestalt annimmt. Als das Flaggschiff der Marke in der Madison Avenue in New York Anfang des Jahres neu gestaltet wurde, wurden die gelbe Lackierung und das Gerüst als „vorübergehend“ deklariert. Wo könnte man vier Jahre Warhol-Projekte besser beginnen als ein Dutzend Blocks nördlich der ursprünglichen Fabrik?