Brandon Maxwell ist Walmarts neuer Creative Director für seine gehobenen Modemarken

Brandon Maxwells Kollegen jockey um Jobs in Paris und Mailand. Die in Texas geborene Designerin setzte Lady Gaga bei der Met-Gala 2019 in fünf verschiedene Outfits und unsere zukünftige First Lady Dr. Jill Biden in einem smaragdgrünen Mantelkleid mit Schalkragen bei der Democratic National Convention im vergangenen August. Er ist genauso geeignet wie jeder seiner Zeitgenossen für einen Pflaumenposten in Europa, aber als Maxwell davon erzählt hat, wollte er immer einen Creative Director-Auftritt in seiner Nähe – in Bentonville, Arkansas, um genau zu sein, wo Walmart seinen Hauptsitz hat. Maxwell ist der neue Creative Director des Unternehmens für seine gehobenen Modemarken Free Assembly und Scoop.


„Darüber habe ich schon lange nachgedacht“, sagte Maxwell über einen Zoom-Anruf aus Austin, wohin er im Dezember umgezogen war, um seiner werdenden Schwester nahe zu sein. „Wissen Sie, als ich Brandon Maxwell lancierte, war die Idee, schöne Kleidung herzustellen, die den Menschen ein gutes Gefühl gibt, und diese Partnerschaft gibt mir wirklich die Möglichkeit, dies in größerem Maßstab zu tun. Hochwertiges Design, das für alle zugänglich ist, liegt mir sehr am Herzen und ich denke, jeder sollte Zugang dazu haben, wie Mode einen fühlen kann.“

Mit der Mode von Maxwell fühlen sich die Leute wirklich sehr wohl. Nur wenige New Yorker Shows – damals gab es Shows – hatten einen lauteren Jubelbereich, und er ist dafür bekannt, dass er Mitglieder seines Teams und gelegentlich seine Mutter oder Oma bat, eine Siegesrunde mit ihm zu fahren. Er verbrachte seine Jugend im Laden seiner Mutter und sammelte Menschenkenntnisse, die zu seiner anspruchsvollen Schnitterstellung passten. In einer Saison versteigerte er Showtickets, um Geld für seinen Heimatstaat zu sammeln, der vom Hurrikan Harvey schwer getroffen worden war; einen anderen überzeugte er seinen Show-Sponsor, Waren und Gelder an das Schulsystem in Marfa, Texas, zu spenden, wo die Kluft zwischen den Einheimischen und den kunstbegeisterten Auswärtigen extrem ist.

verschiedenfarbige Zwillinge
Brandon Maxwell Frühjahr 2021

Frühjahr 2021

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Brandon Maxwell


Brandon Maxwell Herbst 2020

Herbst 2020

Nike besitzt Converse
Foto: Filippo Fior / Gorunway.com


Er sagte, Walmarts Engagement, etwas zurückzugeben, sei Teil des Reizes des neuen Auftritts. Ihr erstes Projekt als Partner ist eine neue Linie von Gesichtsmasken, die heute debütiert und deren Einführung mit Walmarts Spende von 100.000 US-Dollar an DonorsChoose.org zusammenfällt, eine Wohltätigkeitsorganisation, die Maxwell für ihr Engagement ausgewählt hat, Lehrern an öffentlichen Schulen dabei zu helfen, dringend benötigte Mittel für Materialien und Erfahrungen zu erhalten . „Bildung war für meine Marke wirklich wichtig – und in meinem persönlichen Leben ist meine Schwester eine Erzieherin“, sagte die Designerin. „Es war sicherlich ein herausforderndes Jahr für alle, und Pädagogen sind da keine Ausnahme. Kleidung herzustellen, die den Menschen hilft, sich gut zu fühlen und auch etwas zurückzugeben, ist wirklich das Modischste, was wir tun können.“

Maxwells Gespräche mit Walmart begannen vor anderthalb Jahren, als ein gemeinsamer Freund ein Mittagessen zwischen ihm und Denise Incandela, der Executive Vice President für Bekleidung und Eigenmarken des Unternehmens, arrangierte. „Wir haben angefangen zu reden und ich habe – wie schon seit Jahren mit meinen Freunden und meiner Familie – zum Ausdruck gebracht, wie leidenschaftlich ich mich für das fühle, was wir tun werden“, sagte Maxwell. „Im Großen und Ganzen kann man immer zu einem Walmart kommen, und Mode zu so vielen verschiedenen Leuten bringen zu können, war das, was ich schon immer machen wollte. Ich war aufgeregt, von Denise zu hören, dass Leidenschaft auch für Walmart eine große Priorität hat.“ Incandela ihrerseits nennt Maxwell ein „Kraftpaket“.


gustav magnar witzoe

Das Frühjahr 2022 wird Maxwells erste volle Saison bei Walmart sein, obwohl er sagte, dass er das Urlaubsangebot hinter den Kulissen „beeinflussen“ konnte. Er wird vier saisonale Kollektionen pro Jahr für die trendorientierte Marke Scoop und die eher auf das Wesentliche orientierte Free Assembly entwerfen. Zu seiner Brandon Maxwell-Kollektion für Herbst 2021 sagt er, dass sie bald kommt: „Meine Schwester hat keinen Moment in meinem Leben verpasst. Sie hat mich für jede einzelne Sache angefeuert und ich wollte für sie da sein, genauso wie sie für mich da war.“ Maxwell hat ihr Kinderzimmer dekoriert, während er in der Stadt war. Was hält seine Schwester von seinem neuen Job? „Es ist nicht nur meine Schwester“, sagte er. „Meine Kerngruppe aus Freunden und Familie ist der Meinung, dass es die natürliche Wahl für mich war.“