Bella Hadid hat einen neuen Job: Mitbegründerin von Kin Euphorics

Bella Hadid weiß nicht, wie Dosen von Kin Euphorics, dem alkoholfreien adaptogenen Getränk, in ihrem Kühlschrank landeten. Sie weiß nur, dass sie eines Tages im Jahr 2019 auftauchten. „Das Universum hat es dort platziert“, sagt sie.


Lassen Sie sie erklären: Ihre kometenhafte Karriere als Model bedeutete ständige 17-Stunden-Arbeitstage, einen hektischen weltweiten Reiseplan und Auftritte über Auftritte. Sie war dankbar für all das –was für ein Leben!Aber sie stand auch am Rande des Burnouts.

„Ich würde einfach zum nächsten Job und zum nächsten Job und zum nächsten Job gehen – ständig pushen und pushen“, sagt sie. „Ich musste um 7 Uhr morgens bei der Arbeit sein und am Vorabend irgendwie ausgehen. Es war nicht nachhaltig.“

Es gab auch andere Faktoren: Hadid sagt, sie leide immer noch an den anhaltenden Auswirkungen der Borreliose, zu denen Gehirnnebel und Erschöpfung gehören. „Das alles noch zusätzlich zu meiner sozialen Angst, dann in ein Geschäft geworfen zu werden, in dem es nur darum geht, sozial zu sein – es war ein Kampf für mich, den nicht viele Leute gesehen haben“, gibt sie zu.

Das Trinken verschlimmerte alles nur noch, und sie fühlte sich noch erschöpfter und energiearmer. (Wie bei den meisten von uns: Alkohol beeinflusst der Serotoninspiegel im Gehirn, was die Angst verschlimmern kann, besonders am Morgen nach dem Konsum.) Außerdem konnte sie, um am Set auszuführen, keinen Kater haben.


Als sie sich also die Zutatenliste von Kin ansah – zu der GABA, eine natürlich vorkommende nootrope Chemikalie, die die Entspannung fördert, und Tyrosin, ein Stimmungsaufheller – enthält, beschloss sie, einen aufzubrechen und zu probieren. Vielleicht könnte es sie beruhigen – und ihr auch erlauben, ein wenig verantwortungsvoll loszulassen.

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Bella Hadid und Kin Euphorics CEO Jen Batchelor.Foto: By @stevie_tanz / Mit freundlicher Genehmigung von Kin


bester Highlighterpinsel

Es hat den Job gemacht, und dann noch einige: Zwei Jahre später ist Hadid jetzt offiziell neben CEO Jen Batchelor Mitbegründer und Partner von Kin Euphorics.

Während Prominente und Markenbotschafter nichts Neues sind, übernimmt Hadid als Mitbegründer eine bedeutende Rolle innerhalb des Unternehmens. Zusätzlich zu ihrer eigenen Investition wird sie dabei helfen, alles vom Branding über soziale Initiativen bis hin zur Formulierung zu leiten. Ein konkretes Beispiel? Kin-Drinks werden bald mit Lavendel angereichert, der auf der Hadid-Familienfarm in Pennsylvania angebaut wird. Sie ist nicht damit zufrieden, nur die zu seinGesichtder Marke – sie will sie auch aufbauen. „Schöpfung ist meine Liebessprache“, sagt sie.


keine Make-up-Modelle

Batchelor gibt zu, dass sie überrascht war, als Hadids E-Mail in ihrem Posteingang landete. Nach mehreren eingehenden Gesprächen sei ihr jedoch klar geworden, dass Hadid ein „verwandter Geist“ sei.

Nach allen Berichten war und ist das Unternehmen von Batchelor ein Erfolg. Es wird in den Lebensmittelgeschäften Soho House, Erewhon, Jean-Georges’s ABCV und Harmons in Utah angeboten. Es hat seit seiner Einführung im Jahr 2018 mehr als 10 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln eingesammelt, eine bemerkenswerte Leistung, insbesondere wenn man bedenkt, dass Black- und Latinx-Startups laut einer 2020-Studie nur 2,4 Prozent der Risikokapitalfinanzierung erhalten Crunchbase-Bericht. Das, kombiniert mit der Tatsache, dass nur 16 Prozent der Führungskräfte in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie sind Frauen, und nur 5 Prozent dieser Frauen identifizieren sich als Latinx, was bedeutet, dass das Gewicht von Batchelor oft schwer auf den Schultern lastet. „Als weibliche Solo-Gründerin in dieser Branche? Es ist super einsam“, gibt sie zu. Als Hadid Interesse bekundete, eine bedeutende und nicht nur oberflächliche Rolle zu übernehmen, sprang Batchelor auf das Angebot ein. „Die Möglichkeit, dass wir das zu 50-50 Prozent gemeinsam schaffen, das hat mich begeistert“, sagt sie.

Hadid und Batchelor haben große Pläne für Kin, von denen sie viele noch nicht besprechen können. Aber das Größte ist zu betonen, dass „Gehirnpflege Selbstpflege ist“, sagt Batchelor. Kin wird ja als alkoholfreie Alternative, aber auch als allgemeines Wellness-Getränk verwendet: Viele seiner wichtigsten Inhaltsstoffe, wie z Phenylethylamin und Rhodiola Rosea-Wurzelextrakt, verbessern die kognitive Funktion und erhöhen das Energieniveau. „Nicht nur für nüchterne Leute. Es ist auch für die Geschäftsleute der Wall Street. Es ist für Mütter, die den ganzen Tag arbeiten müssen und dann die ganze Nacht auf ihre Kinder aufpassen müssen. Es ist für Leute, die nicht trinken wollen, aber trotzdem etwas haben wollen, das ihnen ein gutes Gefühl gibt, ohne es zu bereuen“, sagt Hadid.

Letzteres ist ein schnell wachsendes Publikum. Nennen Sie sie nüchtern-neugierig, nennen Sie sie nüchtern-leicht, nennen Sie sie Menschen, die einfach nur achtsamer konsumieren wollen: Schätzungsweise einer von fünf amerikanischen Trinkern Teilnahme am Trockenen Januar. 2019 ein Bericht ergab, dass 52 Prozent der Erwachsenen wollten ihren Alkoholkonsum reduzieren. Inzwischen, IWSR, ein Tracker der Alkoholindustrie, schätzt alkoholarme und alkoholfreie Getränke werden zwischen 2018 und 2022 um 32,1 Prozent zunehmen. Und während die Pandemie die Alkoholverkäufe in der westlichen Welt in die Höhe schnellen ließ, erkannten viele, dass der damit verbundene Eskapismus sehr vorübergehend war. Hadid zählt sich mittlerweile zu den Menschen, die ein Leben mit weniger Alkohol führen. „Ich trinke gesellschaftlich nicht mehr annähernd so viel wie früher“, gibt sie zu. 'Sie können entweder einen Schuss Whisky trinken, um sich 20 Minuten lang besser zu fühlen, oder Sie können jeden Tag Kin trinken, um sich ein Leben lang besser zu fühlen.'


Am 9. August veröffentlichte sie eine Diashow auf Instagram als Reflexion über die kosmische Ausrichtung namens das Löwentor. Eine Dose Kin war voll ausgestellt und deutete auf die bevorstehende Partnerschaft hin. Nennen Sie es den Bella-Effekt oder schreiben Sie der Wellness-Bewegung zu, aber die Unterstützung für das Markenmodell Kismet ist klar: Mehr als 2 Millionen Menschen mochten den Beitrag.

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