Sind pflanzliche Materialien die Zukunft der Fast Fashion? H&M stellt Kleidung aus Ananasblättern, Orangenschalen und Algen her

Stellen Sie sich vor: Ihre Freundin trägt ein neues Paar Turnschuhe, und anstatt sie zu fragen, wo sie sie gekauft hat oder wer sie entworfen hat, fragen Sie: „Woraus bestehen die Sohlen?“ Es ist fair zu sagen, dass die meisten von uns heute nicht wissen, wie sie diese Frage beantworten sollen: „Ähm . . . Gummi, oder?' Was den federnden Schaum im Inneren angeht, ist es wahrscheinlich Polyurethan, das nur eine Version von Kunststoff ist. Wir müssen Sie nicht daran erinnern, was mit Plastik passiert, wenn es weggeworfen wird; Schuhe sind nicht unbedingt ein „Einwegartikel“ wie Utensilien oder Reinigungsbeutel, aber sie landen immer noch auf einer Mülldeponie, wenn Sie sie getragen haben. Das gleiche Problem tritt bei bestimmten Arten von Kunstleder auf, die aus Kunststoff gewonnen werden können, und dem Polyester, das so oft in Kleidern, Blusen und sogar Anzügen zu finden ist.

Es ist schwer vorstellbar, dass wir in absehbarer Zeit keine dieser Artikel mehr tragen werden, also liegt die Lösung in alternativen Materialien. Nicht nur Bio-Baumwolle und Hanf. Tatsächlich haben die meisten der wirklich bahnbrechenden Innovationen mehr mit Technologie als mit Standardtextilien zu tun. Betrachten Sie die neueste Conscious Exclusive-Kollektion von H&M – bereits die neunte –, die drei Materialien vorstellt, die die Marke zum ersten Mal verwendet: Piñatex , eine Lederalternative aus der Zellulosefaser von Ananasblättern (die nach der Ernte zu Abfall werden); Orange Faser , ein seidenartiges Gewebe, das aus den Schalen von Orangen am Ende des Saftherstellungszyklus hergestellt wird; und BLOOM-Schaum , ein Hochleistungsschaum aus Algenbiomasse, der „die Umwelt reinigt und das Risiko von Algenblüten reduziert und gleichzeitig unsere Abhängigkeit von fossilen Brennstoffen verringert“, heißt es auf der Website des Unternehmens.

„Es ist unglaublich, mit all diesen wirklich schönen Materialien arbeiten zu können, die zeigen, dass Mode und Nachhaltigkeit Hand in Hand gehen müssen“, sagt Ann-Sofie Johansson, Kreativberaterin von H&M. Sie gabModeein Blick auf die ersten Experimente von H&M mit diesen Materialien, die oben am 11. April in den Läden eintreffen. Die geknoteten Slide-Sandalen haben zum Beispiel BLOOM-Schaumsohlen; die abstrakten Blumenkleider und eleganten Anzüge verwenden Orange Fiber; und die Patchwork-Cowboy-Boots sind aus beigem und metallischem Piñatex gefertigt. Auf den ersten Blick würden Sie davon nichts wissen. Sie werden einfach von den Kringelmustern und den wogenden, aktuellen Silhouetten angezogen. „Es ist sehr wichtig, dass die Qualität der Mode stimmt – die Art und Weise, wie die Kleidung aussieht und sich anfühlt“, fährt Johansson fort. „Wenn [die Ästhetik] nicht 100 Prozent ist, wird es unseren Kunden wahrscheinlich nicht gefallen.“

Das stimmt sicherlich. Aber wenn Ihr Kleid aus wiederverwendeten Orangenschalen besteht, ist das nicht das Erste, was Sie jemandem erzählen würden? Dieses Überraschungsmoment – ​​wer hätte gedacht, dass aus Früchten Stoff werden könnte?! – ist ein wichtiger Teil der Gleichung. Wenn die größte Hoffnung einer Marke darin besteht, dass ihre Kunden dazu beitragen, ihre Geschichte zu erzählen, dann ist es klug, diese innovativen, gesprächsfördernden Materialien zu integrieren. Es handelt sich um Materialien, die viele von uns noch nie zuvor gesehen haben, und in einer Zeit, in der sich viele von uns um die Umwelt sorgen, nicht nur um die „Baumfresser“, fühlt es sich richtig an, über die Auswirkungen unserer Kleidung, unseres Essens, und unser Lebensstil im Allgemeinen.

Die Hoffnung ist, dass andere Marken angeregt werden, wenn sie ein so massives und globales Unternehmen wie H&M sehen, das diese Materialien verwendet. Zumindest werden seine Kunden auf der ganzen Welt darüber sprechen – und in den kommenden Jahren weitere Innovationen erwarten. „Mit Blick auf die Zukunft möchten wir definitiv viele dieser Stoffe in unser breiteres Modeangebot [über die Conscious Exclusive-Kollektion hinaus] aufnehmen und integrieren“, sagt Johansson. „Wir haben uns zum Ziel gesetzt, dass bis 2030 alle Materialien von H&M aus nachhaltigen Quellen stammen, und wir glauben, dass dies möglich ist.“