Alexander Wang überspringt seine nächste Modenschau zugunsten eines Blowouts zum 15. Jahrestag im Jahr 2020

Seit dem Wechsel zum Vorsaisonplan hat Alexander Wang neue Wege gefunden, sich selbst zu übertreffen. Wie würde er das in dieser Saison toppen? Nun, es ist definitiv sein bisher schockierendster Vorschlag – indem er nichts tut.


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Der Designer sitzt die Vor-Herbst-Saison komplett aus und plant, das 15-jährige Jubiläum seiner Marke im Frühjahr 2020 zu beenden. Wang sagte. „Für uns war das das 15-jährige Jubiläum. Eine Show im Dezember fühlte sich an, als wäre es vielleicht nicht der beste Ort, um unseren Fokus zu setzen. Ich möchte nicht sagen, dass dies eine Entscheidung ist, die bedeutet, dass wir nicht mehr zu einer Modenschau zurückkehren oder dass wir nicht an das Format glauben, aber es fühlte sich einfach an, der richtige Moment für uns, etwas anderes zu machen. ”

Wang war einer der ersten Designer, der seine Shows 2017 auf einen Juni-Dezember-Plan verlegte und half, Micro Fashion Weeks in New York zu etablieren. Damals dachte man, dass der Zeitplan für die Nebensaison Shows mit größerer Wirkung zuließ – weniger Konkurrenz um die Zeit und die Augäpfel der Redakteure. Es passte auch besser zu Großhandelskäufen, was bedeutet, dass Einzelhändler Wang einen höheren Prozentsatz ihres saisonalen Budgets zuweisen konnten. „Ich denke, der nachgewiesene Erfolg [des Zeitplans vor der Abholung] besteht darin, dass wir gesehen haben, dass die Bestellungen unter dieser Kadenz wirklich wachsen konnten“, sagte Wang. „Ich denke, das war der richtige Schritt für uns. Es war auf jeden Fall eine gute Lernerfahrung.“

Die Tatsache, dass eine Pre-Fall-2020-Kollektion auf dem Höhepunkt der geplanten 15-Jahr-Feier von Wang erscheinen würde, war ein Grund, warum die Marke sich entschied, den Zeitplan zu verlassen. Ein anderer ist seine anhaltende Neigung, das Modesystem zu erneuern und zu revolutionieren. „Wenn wir uns einige unserer denkwürdigsten Shows ansehen, denke ich, dass es bei den Dingen, an die wir uns erinnern und die bei unserem Publikum Anklang finden, schon immer um mehr als nur um die Kleidung ging: Es ist die gesamte Erfahrung“, sagte er. „Es war die Geschichte, es war der Ort, es war das Konzept. Es war immer mehr als nur eine Modenschau. Wir möchten dies aus einem anderen Blickwinkel betrachten können, der es uns ermöglicht, etwas experimenteller zu sein. Daraus entstand die Absicht, nächstes Jahr etwas Größeres zu machen.“

Die Form, die „etwas Größeres“ annehmen könnte, ist noch weitgehend unter Verschluss, obwohl der Designer zugab, dass er für das zweite Quartal des Jahres einen großen „Moment“ für den Verbraucher plant. Wang betonte, wie wichtig es sei, direkt mit seinen Käufern zu sprechen. „All diese Energie und Anstrengung war immer im Dienste des Kunden“, sagte er. „Wenn man daran denkt, wie wir bisher gezeigt haben, so aufregend es auch war, diese großen Events zu veranstalten, wissen die meisten Kunden nicht, welche Jahreszeit es ist, welche Kollektion es ist, wann es wirklich in den Geschäften ankommt. Sie lieben die Energie der Rockefeller Center-Show, aber wenn sie in den Laden gehen, spiegelt sie sich dort nicht wirklich wider.“


Für die 15-Jahr-Feiern sucht Wang nach neuen Wegen, um unmittelbare Verbindungen zwischen Idee, Ereignis und Produkt herzustellen – obwohl das Produkt in dieser Hierarchie tatsächlich an letzter Stelle stehen könnte. „Ich sagte zum Team: ‚Es spielt keine Rolle, ob wir Produkte zeigen‘“, sagte Wang kühn. „Ich denke, dass die Beziehung zwischen Marke und Kunde heute viel tiefer ist. Natürlich wird es andere Inhalte und Dinge geben, die wir nach diesem großen Kickoff tun werden, um das Produkt auf wirklich direkte Weise zu bedienen. Beim Kickoff geht es mehr darum, herauszufinden, wer wir sind… Letztendlich denke ich, dass jeder Produkte überall kaufen kann. Wir wollen tiefer gehen. Ich denke, es ist wichtiger, unsere Wurzeln aufzubauen und zu etablieren, damit wir noch 15 Jahre bestehen können. Das ist wirklich meine Hauptbotschaft.“

Dank Social Media und diversen persönlichen Projekten ist Wang mehr denn je mit seinen Konsumenten in Kontakt. Er kann Kommentare zu seiner YouTube-Webserie verfolgen, während er sich die DMs auf seinem Instagram persönlich durchliest. „Manche sind verrückt, manche beängstigend, manche herzerwärmend, aber man bekommt diese direkte Verbindung zu einer Person, die entweder die Marke schätzt oder Kritik hat“, sagte Wang. „Ich glaube, das liegt uns sehr am Herzen. Das sind Leute, die etwas zu sagen haben, und sie wollen es dir sagen.“ Er wird seinen Fans noch näher kommen, wenn seine TalkshowTöpfchengesprächSie debütiert auch nächstes Jahr auf Quibi.


Bei der Beschreibung dieses facettenreichen Ansatzes klingt Wang sehr nach jemandem, der ein Lifestyle-Konzept verfolgt. Kein Wunder – auf seinem letzten Laufsteg huldigte er den amerikanischen Lifestyle-Ikonen Ralph Lauren und Calvin Klein. „Manchmal finde ich es gut, dass die Leute einen nicht einordnen können“, sagte er und drückte sich vor dem Traditionslabel der Modedesigner. „Es kommen noch andere spannende Projekte, die ich jetzt nicht unbedingt ankündigen kann“, fuhr er fort, „aber sie werden definitiv die Grenzen überschreiten, wie wir Lifestyle aufbauen können. Das ist eine Hoffnung und ein Ehrgeiz für die Zukunft.“

Beim Wang-Lifestyle geht es natürlich darum, zu feiern und eine gute Zeit zu haben. Letzte Woche veranstaltete Wang eine Weihnachtsfeier auf der Lower East Side, und im Januar wird er eine chinesische Neujahrsfeier organisieren. Später im Winter wird er sein zweites Flaggschiff im Einkaufszentrum American Dream in New Jersey eröffnen. All dies und ein 15-jähriges Jubiläum im Frühling garantieren viele Gelegenheiten für einen #Wangover im Jahr 2020. Während der Designer darüber spricht, mit seiner Kundschaft in Kontakt zu treten und den Einsatz einer Modemarke zu erhöhen, beginnt er, poetisch zu werden. „Was macht uns anders? Was wird eine bleibende Erinnerung hinterlassen?“ Ein Tipp vom Designer selbst: Nehmen Sie sich vor dem Betreten der Theke etwas Mariendistel, damit die Erinnerungen an diese bevorstehenden #Wangfests tatsächlich Bestand haben.