2016 war das Jahr, in dem echte Menschen die Start- und Landebahnen eroberten


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Supermodels gibt es im Überfluss, Social-Media-Stars waren noch nie so beliebt und Promi-Kinder gibt es reichlich, aber die größte Entwicklung auf den Laufstegen 2016 kam direkt von der Straße. Du könntest dieses Jahr keine Modenschau veranstalten, wenn nicht ein Nicht-Model dabei wäre oder eines der Dutzende cooler Kids, deren Reiz in der Authentizität liegt. Der Aufstieg von unkonventionellen Stars wie der Schauspielerin und Transaktivistin Hari Nef, dem herausragenden redaktionellen Redakteur Slick Woods und der zur Fotografin gewordenen Gucci-Frau Petra Collins fällt mit einer erfrischenden neuen Casting-Perspektive zusammen. Nachdem die Saisons damit verbracht wurden, die Tugenden von Insta-Mädchen zu preisen, ist das Pendel in Richtung etwas geschwungen, das nicht mit Zahlen beziffert werden kann. Die Idee der Echtheit – ob als Model oder als unerwartetes Talent verpackt – hat die Anhängerzahl als die unschätzbarste Qualität während des Modemonats an sich gerissen.


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Viele der stärksten Besetzungen des Jahres verließen sich auf eine Mischung aus traditionellen, von der Agentur signierten Gesichtern und atypischen Personen. Durch die Abkehr von Einheitlichkeit für eine Ästhetik, die den Unterschied zelebriert, machten Marken Schlagzeilen, indem sie Menschen einschlossen, deren Anwesenheit in einer Modenschau an sich berichtenswert war. Bei der Frühjahrsshow 2017 von Hood By Air wurde Shayne Olivers Vaseline-geschmierte Armee von No Bra-Frontfrau Susanne Oberbeck und Fotografie-Legende Wolfgang Tillmans unterstützt, während Gypsy Sport's saisonale Line-Ups Künstler wie Torraine Futurum und Grindr-Sourcing-Hunks präsentierten. Im Eckhaus Latta schlich die Gastronomin Camilla Deterre aus der Innenstadt neben der Designerin Susan Cianciolo über den Laufsteg. Chromat stellte die vielfältigste Liste der NYFW bereit, wobei die amputierte Lauren Wasser Grenzen sprengte, während Vetements die Talente von DJ Clara 3000 für den Soundtrack der Show und den Laufsteg engagierte. Besetzungen mit Straßenfunden und schönen Freunden des Hauses zu füllen, war lange Zeit eine Möglichkeit für innovative Marken, die Dinge interessant zu halten, aber auch Mainstream-Labels mischten sich ein. Die Präsentation von J.Crew im Frühjahr 2017 umfasste Mitarbeiter und Journalisten.

Als Early Adopter haben Walter Pearces einflussreiche Besetzungen bei Hood By Air dazu beigetragen, den Look zu definieren, und er hat gesehen, wie der Rest der Branche langsam nachfolgt. „Ich glaube, die Leute haben erkannt, dass es im Grunde eine ganze Welt gibt, die oft unerforscht bleibt“, sagt Pearce, der sein Repertoire kürzlich mit der Gründung von Midland erweitert hat, einer Agentur, die genau die Art von unorthodoxen Gesichtern vertritt, die derzeit gefragt sind. Obwohl er jetzt ungewöhnliche Leute repräsentiert, zusätzlich zu Shows, lehnt Pearce die Idee ab, dass eine Besetzung, die von den Bürgersteigen aussortiert wird, einem bestimmten Look folgen muss.„Streetcasting“ist ein unspezifischer Begriff; Es gibt eine Million Richtungen, in die man gehen kann“, sagt er. „Ich freue mich sehr zu sehen, dass Marken aus dem gesamten Spektrum daran interessiert sind, dieses Gebiet zu erkunden.“

Die Tatsache, dass Marken den Einsatz von Zivilisten bereitwillig akzeptiert haben, kann als Reaktion auf die letzte große Modellentwicklung, den sozialen Ruhm, angesehen werden. Trotz ihrer Online-Prominenz und ihrer Fähigkeit, einen scheinbar endlosen Strom von Buzz zu erzeugen, haben sich Kendall Jenner, Gigi Hadid und ihresgleichen als polarisierend erwiesen. Der performative Charakter einer Social-Media-Landschaft, in der jeder Aspekt des Lebens von Prominenten zum Einkaufen angeboten wird, kann ein Verlangen nach Authentizität auslösen. Insta Girls brachten eine neue Generation von Web-versierten und gut vernetzten Models hervor, aber ihre Präsenz hat sich von einer Neuheit zur Norm entwickelt. Da fast jede Show im Kalender Models verwendet, die einen Teil ihres Erfolgs dem Internet verdanken, musste sich das Casting über die von Instagram und Snapchat festgelegten Parameter hinaus entwickeln.

Natürlich kommt die Online-Bekanntheit immer noch den Modellen zugute; Tatsächlich kann es eines der Dinge sein, die dazu beitragen, eine breitere Definition von Schönheit einzuführen. Laut Chromat-Casting-Direktor Gilleon Smith, der seit Saisons mit integrativen Besetzungen die Grenzen überschritten hat, liegt einer der Gründe, warum wir auf unseren Laufstegen so viel Realität sehen, in der Macht der sozialen Medien. „Heutzutage geht es nicht nur um den Laufsteg, sondern auch darum, Trends durch das Web zu verfolgen. Dies hat einem breiteren Publikum eine Stimme verliehen und damit eine größere Wertschätzung für diesen unkonventionellen Stil“, sagt Smith, der die persönlichkeitsorientierten Seiten, die von Models und „Nodels“ erstellt wurden, als Zugang zu erweiterten Karrieremöglichkeiten nennt. „Der Einsatz von Social Media hat es uns ermöglicht, so viele ungewöhnliche Charaktere vorzustellen und sie durch den Ausdruck der Mode zum Leben zu erwecken.“


Ist dies also das Ende der Modellierung, wie wir sie kennen? Wird mit all den Künstlern, DJs, It-Girls und anderen Leuten, die sich auf die Laufstege drängen, der Bedarf an Karlie Klosses und Taylor Hills der Welt versiegen? Zweifelhaft. Wenn überhaupt, wird die Betonung der Realität den Modellen die Tür öffnen, um sie selbst zu sein, anstatt ein sorgfältig berechnetes Bild. Die überwältigend positive Resonanz auf angesagte Instagram-Posts zu Körperbildern und unretuschierten Fotos spricht für den Wunsch nach Aufrichtigkeit, auch von denen, deren Stellenbeschreibung oft Perfektion verlangt. „Natürlich wird es immer Bedarf und Wunsch nach klassischem Agenturcasting geben, zumindest soweit ich das sehe“, sagt Pearce. „Ich denke, die klügsten Marken gehen mit einer Balance vor und legen nicht alle Eier in einen Korb.“ Mehr coole Mädels und Jungs bedeuten nicht weniger Models, sondern nur ein Überdenken der alten Ideen und die Chance zu beweisen, dass in der Mode für alle Platz ist.