12 brillante Indie-Beauty-Marken, die auf Etsy begannen

Wochen vor der Frühjahrsshow von Marc Jacobs fand ein Assistent im Team von Hairstylist Guido Palaus Jena Counts über eine Internetsuche nach bonbonfarbenen Dreadlocks – eine entscheidende (und letztendlich umstrittene) Begleitung von Jacobs’ Rave-inspirierter Kollektion. Counts, eine leise sprechende Großmutter aus Palatka, Florida, hatte aus einem müßigen Hobby des Kochens, Spinnens und Färbens von Wollhaarverlängerungen ein eigenes Geschäft gemacht, und nachdem sie Proben in allen Schattierungen des psychedelischen Regenbogens getönt hatte, bekam sie ein Ticket nach New York – und eine atemberaubende Kommission von 12.500 Stück von Jacobs. „Du konntest nicht einmal in mein Wohnzimmer gehen! Wir hatten sie überall gestapelt“, erinnert sich Counts an den rasanten Produktionsprozess. Als sie und ihre beiden Töchter im vergangenen September im Hammerstein Ballroom ankamen, um ihre Arbeit in den Haarknoten von Gigi Hadid und Kendall Jenner zu sehen, Dreadlocks von Jena – ihr Online-Shop auf der virtuellen Maker-Messe namens Etsy – war auf die Weltbühne katapultiert worden.


Diese Art von unwahrscheinlichem Matchmaking ist der Kern der DNA von Etsy. Die Website wurde 2005 von drei unternehmungslustigen 20-Jährigen in einer Wohnung in Brooklyn gegründet und wollte selbstständige Heimwerker mit denen verbinden, die die Monotonie des Marktes umgehen möchten. Seitdem ist die Plattform zu einem globalen Netzwerk von 1,7 Millionen aktiven Verkäufern angewachsen, die sich auf alles spezialisiert haben, von ironischen Emaille-Pins bis hin zu Vintage-Esprit-Pullovern und handbehauenen Möbeln.

Dass sich die Website in aller Stille zu einer boomenden Schönheitsressource entwickelt hat, ist angesichts der jüngsten Verlagerung der Branche auf alles Natürliche, Kleinserien und Unikat nicht verwunderlich. Das hält die französische Maskenbildnerin und im Entstehen begriffen YouTube-Star Violette kommt zurück, um mehr zu erfahren. „Ich liebe es – es ist wie in einem anderen Dschungel“, sagt sie über ihre tiefen Einblicke in die Site, wo sie jede Art von Glitzer durch Vancouver gefunden hat Dekopop . „Jetzt, wo alles so groß und so gebrandet und so vermarktet ist“, sagt Violette, „glaube ich, dass die Leute es wirklich lieben, kleine Unternehmen zu unterstützen.“

Dazu gehört die Nische mit Sitz in Berkeley, Kalifornien Ruf der Vialed , Lauren Blevins beliebte Kollektion handgemischter Naturparfums, die sie in futuristischen, nachfüllbaren Glas-Roll-ons abfüllt. Für Blevins, der vor einem Jahr auf Etsy startete, bot die Plattform einen einfachen Einstiegspunkt (20 Cent Gebühr für jeden gelisteten Artikel plus 3,5 Prozent Umsatzeinbußen) und ein erstes Portal zur Einzelhandelswelt über die schicke eklektische Online-Boutique Verwandter Schwarz , die prompt ihre Leitung aufnahm. Es erwies sich auch als unverzichtbares Unterstützungssystem. „Der Hauptvorteil eines Herstellers ist seine Anpassungsfähigkeit“, erklärt sie und weist darauf hin, dass Etsy diese Agilität mit „kein M.B.A.-erforderlichen Metriken“ und „sofortigem Kundenfeedback“ ermöglicht.

Fettabbau mit Eisbeutel

Und dann ist da noch sein Ruf als Quelle für unentdeckte Edelsteine, der den Cyber-Basar zu einem Nährboden für virale Sensationen gemacht hat. Als Jenna Georgescu, eine ehemalige CVS-Mitarbeiterin mit einer Leidenschaft für das Anpassen ihres eigenen Make-ups, im April letzten Jahres den Prism-Highlighter mit Regenbogeneffekt herausbrachte, den sie in ihrer Küche in Orlando alchemisiert hatte, verschwand die erste Auflage von 250 aus ihrem Etsy-Shop. Bittere Spitzenschönheit , bei Einbruch der Dunkelheit. Am nächsten Tag folgte eine Flutwelle der Medienberichterstattung, und eine zweite Serie von 500 Leuchtpulvern war in weniger als zwölf Minuten verschwunden.


Nachdem die 31-Jährige monatelang Bestellungen für eine 5.000-köpfige Prism-Warteliste abgeschlossen hat, bereitet sie sich jetzt darauf vor, ihr gesamtes 22-teiliges Sortiment aufzufüllen, das ungewöhnliche einfarbige Textmarker in Lila und Petrol sowie ein Konfetti umfasst. inspirierter Schatten – eine Leistung, die ihre Anfragen von Sephora, der Reality-Show, eingeholt hatHaifischbecken, und eine Handvoll Großhersteller. Aber vorerst plant Georgescu, sich auf Etsys Infrastruktur zu stützen, die kürzlich um Etsy Wholesale erweitert wurde, eine zwei Jahre alte anwendungsbasierte Initiative, die wachsende Hersteller und gleichgesinnte Boutiquen zusammenbringt. „Das Komische ist“, erinnert sie sich, „als ich anfing, hatte ich solche Angst: Sind meine Sachen gut genug, um auf Etsy zu landen?“

Für diese Geschichte haben die Beauty-Redakteure der Vogue Tausende von Etsy-Einträgen durchkämmt und eine bearbeitete Auswahl von Produkten getestet, um zu diesen zwölf Marken zu gelangen, die alle auf der Herstellerseite veröffentlicht wurden. Aber die Chance auf Entdeckungen ist groß – wer weiß, was eine tiefgreifende Suche ergeben wird?



  • Etsy hilft kleinen Schönheitsunternehmen, durchzustarten
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